Guia de Youtubeur: Com començar a YouTube?

YouTube s'ha convertit en un autèntic fenomen social. I l’activitat de youtuber ara és per a alguns una professió per dret propi. Quin tipus de vídeos pot ser bo fer per a algú que comença aquest negoci avui en dia?

Què és YouTube?

El 2002, eBay, el gegant de les subhastes, va comprar PayPal, que opera un sistema de pagament per Internet. Com altres primers treballadors, els programadors Steve Chen i Jawed Karim i el dissenyador gràfic Chad Hurley es troben amb un bon premi. I volen crear la seva pròpia start-up.

Tanmateix, l’1^er El febrer de 2004, un episodi havia marcat Amèrica. Durant la cerimònia del Super Bowl, l’espectacle més vist pels nord-americans, Janet Jackson s’havia dedicat a un duet en companyia del cantant Timberlake. Durant aquesta actuació, per error, Timberlake havia arrencat un tros del bustier de la cantant, revelant així durant uns breus segons el pit esquerre d’aquest darrer a 90 milions d’espectadors nord-americans.

Posteriorment, Jawed Karim va intentar trobar aquesta seqüència a Internet i no va ser fàcil. Aleshores se li va acudir la idea: i si hi hagués un lloc on tothom pogués descarregar vídeos? Va confiar en Chad Hurley i Steve Chen, i va sorgir la idea de YouTube.

En aquell moment, Steve Chen s’acabava de sumar a una altra start-up que s’havia de fer famosa: Facebook. Per això, va explicar al seu cap, Matt Cohler, que començaria el seu propi negoci. Cohler va fer tot el possible per explicar-li que alliberava les preses per a l'ombra, però no va servir de res.

Per llegir >> Quant guanyen 1 milions de visualitzacions a YouTube? L'increïble potencial d'ingressos d'aquesta plataforma de vídeo!

Em at the zoo : el primer vídeo a YouTube

YouTube es va estrenar oficialment el 14 de febrer del 2005. I el primer vídeo, Em at the zoo, va ser publicat precisament el 23 d’abril a les 20:27 per Jawed Karim. Al zoo de San Diego (Califòrnia), davant de la secció dels elefants, explica que aquests animals realment tenen una llarga proboscide. El clip té una durada de 18 segons. Pel seu valor històric, ha superat els 100 milions de visualitzacions.

En aquell moment, el lloc encara era només experimental. Es va llançar una versió beta (intermèdia) el maig del 2005. El llançament oficial no es va fer fins al novembre.

De fet, YouTube s’ha enlairat molt ràpidament. Curiosament, el canal de televisió NBC li va donar un impuls indirecte: el febrer del 2006 va ordenar a YouTube que retirés del seu lloc extractes d’emissions dels Jocs Olímpics d’Hivern que els usuaris d’Internet havien publicat. Els gestors del lloc van complir-ho, però aquest esdeveniment va posar en relleu la seva posada en marxa. De fet, la premsa es va fer ressò de l’incident.

Ben aviat, la popularitat de YouTube es va fer tan forta amb el públic més jove que NBC va canviar la seva política. Per què no aprofiteu l'atractiu del lloc per atreure els joves a les seves produccions? NBC va decidir el juny del 2006 signar un acord amb la start-up. Va crear el seu propi canal a YouTube per tal d’emetre extractes de sèries com L'Oficina.

El primer vídeo que supera el milió de visualitzacions

El juliol del 2006, un vídeo va assolir per primera vegada el milió de visualitzacions a YouTube. En aquest tir comercial de Nike, es veu al jugador de futbol brasiler Ronaldinho vestint-se un parell de sabates del fabricant d’equips, provant el seu efecte sobre una pilota amb un estil elegant i fent uns quants tirs magistrals.

En un moment en què les xarxes socials encara estaven poc desenvolupades, el buzz va néixer espontàniament per enviant correus electrònics.

Per veure >> Quant guanyen 1 milions de visualitzacions a YouTube? L'increïble potencial d'ingressos d'aquesta plataforma de vídeo!

Una redempció històrica

La mania de YouTube semblava indicar que havia arribat l'era de la transmissió de vídeo a Internet. A més, a partir del mes de juliol, Google crea el seu propi servei competidor: Google Videos.

Tanmateix, des del principi, YouTube havia basat el seu model econòmic en la publicitat, cosa que li va permetre obtenir ràpidament ingressos importants, de l'ordre de 20 milions de dòlars al mes.

Des de l’octubre del 2006, YouTube.com s'ha convertit en un dels llocs més concorreguts. Ja reclamava 100 milions de clips visualitzats al dia. En una època en què el vídeo a la xarxa començava a començar, semblava que la majoria d’usuaris d’Internet havien escollit YouTube com la seva plataforma preferida.

Molt ràpidament, les grans empreses es van oferir a absorbir la jove start-up. Entre els candidats hi havia Microsoft, Yahoo !, Viacom (propietari de MTV) i News Corporation. Però és Google qui guanyarà l’aposta amb una eficiència formidable.

A principis d’octubre del 2006, l’empresa va comprar YouTube per un import digne de l’època d’esplendor de la bombolla d’Internet: 1,65 milions de dòlars. Google no havia dubtat a oferir una suma altament sobrevalorada per eliminar qualsevol oferta de la competència.

YouTube va arribar a França el juny del 2007.

Creixement exponencial

La popularitat de YouTube ha estat tal que Google només va poder felicitar-se per fer aquesta adquisició:

• L'octubre de 2008, YouTube va reclamar 100 milions de vídeos visualitzats al dia. Un any després, la freqüència era de 1 milions.
• Des de l'any 2010, les xifres van ser impressionants: amb 2 milions de vídeos visualitzats diàriament, YouTube tenia una audiència doble que la dels tres principals canals de televisió nord-americans.
• A principis del 2012, YouTube podia presumir d’acumular 4 milions de visualitzacions al dia. Va ser al juliol d’aquell any que un vídeo va arribar per primera vegada a mil milions de visualitzacions, amb el clip Gangnam Style del cantant coreà Psy.
• El setembre de 2014, el lloc va reclamar 831 milions d’usuaris habituals. El milió de milions es va superar el 2015.
• Al març de 2020, segons l’institut Médiamétrie, YouTube tenia 2 milions d’usuaris al mes a tot el món.
• 41,7 milions de francesos de 18 anys o més van veure un vídeo a YouTube el mateix mes de març de 2020.

Estrelles de Youtubers

Hauríeu pensat que YouTube era només un lloc per compartir vídeos. Però, a poc a poc, ha aparegut un fenomen: YouTube ha donat lloc a estrelles de ple dret.

El nou fet va ser que els YouTubers sovint començaven al seu dormitori i d’aquesta manera van conquistar el seu públic pel seu compte. De fet, és inaudit!

L'agost de 2013, el canal del jove PewDiePie es va convertir en el que té més subscriptors del món (amb 10 milions). També va destacar pel seu creixement ultra-ràpid, amb poc menys de 19 milions de subscriptors a finals del 2013.

Han aparegut nous codis per jutjar la interpretació de nous vídeos per artistes com Lady Gaga: el nombre de visualitzacions, m'agrada, comparteix s'ha convertit en el nou criteri.

A França, l’impacte de YouTube sobre la població jove va sorgir el març del 2016 durant una enquesta anual realitzada per l’institut Ipsos a Diari de Mickey. La revista volia saber qui eren les personalitats preferides dels nens de 7 a 14 anys.

El 2015, l’actor Kev Adams era al capdamunt del podi. No obstant això, el 2016, dos YouTubers van robar el programa inscrivint-se respectivament^o 1 i n^o 2, mentre que l'any anterior van estar absents dels deu primers: Cyprien i Norman.

La seva arribada a la part superior d’aquest rànquing ha consagrat un nou acord: YouTube s’ha convertit en el lloc on es creen noves estrelles.

Un fenomen social

Tal és l’impacte d’aquest nou mitjà: les estrelles eclosionen per si soles, sense haver passat pel circuit habitual de productors o agents. Personalitats com EnjoyPhoenix, Squeezie, Natoo o Axolot s’han fet famoses gràcies a la plataforma de vídeo, atret per a ells un públic molt nombrós, que els va adoptar espontàniament. Una altra dada notable: aquests YouTubers estrelles obtenen uns ingressos una mica insignificants per aquesta activitat.

A poc a poc, les institucions tradicionals han anat prenent consciència del pes d’aquest nou mitjà, i més particularment amb el públic “jove”. El 25 de maig de 2019, al marge de les eleccions europees, el president de la República, Emmanuel Macron, va optar per fer una entrevista al youtuber Hugo Travers, que aleshores tenia 22 anys.

Aquest estudiant de Sciences-Po havia creat el seu canal quatre anys abans amb l'objectiu que els joves s'interessessin per l'actualitat. L’entrevista va recollir 450 visualitzacions en 000 hores.

Poder per a les persones

En realitat, estem davant d’un fenomen nou: qualsevol persona, si té un cert talent o té experiència en un camp, pot donar-se a conèixer a gran escala. El maquinari bàsic és senzill, ja que un telèfon intel·ligent és suficient per començar.

YouTube també té un vessant màgic. Tan bon punt es penja, centenars o milers d’usuaris d’Internet poden veure un vídeo. I, tot i que tradicionalment trigaven setmanes o mesos, o fins i tot més, a aconseguir un feedback públic, en el cas de YouTube, només triguen uns minuts a recollir les primeres reaccions gustos o comentaris.

YouTube ha canviat les regles del joc i ha reforçat una situació que ja havíem vist en altres llocs del web: la persona senzilla ha pres el poder. Tothom pot produir lliurement el seu propi contingut. El judici prové del públic i ja no de les institucions establertes.

Creeu i gestioneu un canal de YouTube

A YouTube, de la mateixa manera que la televisió, podeu tenir accés als canals. Un canal designa tots els vídeos que ofereix un YouTuber. Cada vegada que afegeix un clip, enriqueix el seu canal.

Si ens agrada un canal, és possible que vulguem subscriure-s’hi, de manera que YouTube ens ofereixi regularment contingut nou.

Els subscriptors es van numerar primer per centenars i després per milers. Molt ràpidament, aquestes xifres van "explotar". Avui en dia, és freqüent, quan es fa una entrevista amb un famós a la televisió o a la ràdio, citar el nombre de subscriptors del seu canal. El nou estàndard de popularitat es troba ara a YouTube.

• El 2015, més de 85 canals de YouTube tenien almenys un milió de subscriptors a França.
• El 2019, més de 300 canals havien superat el milió de subscriptors a França1.

L’estat de YouTuber té alguna cosa per seduir. La possibilitat de poder oferir les seves creacions a un gran públic és, com a mínim, atractiva. I la perspectiva de poder viure d’això, fins i tot si només tracta d’un petit nombre de YouTubers, és igual d’atractiva.

El fet és que avui la competència s’ha convertit en enorme. La qualitat de les produccions de personalitats com Cyprien o de canals especialitzats com Professor Feuillage (sobre ecologia) és extremadament alta.

Avui en dia, YouTube ofereix infinitat d’imatges filmades professionalment. Alguns YouTubers viatgen amb equips que ofereixen diverses posicions: rodatge, enregistrament de so, maquillatge ...

Però, s’ha acabat el moment en què es podria esperar sortir de la seva habitació? No necessàriament. Si tens un talent real, per exemple un humorista, no és impossible deixar-te notar. En tot moment, hi ha espai per a nous YouTubers i almenys quatre factors van en aquesta direcció:

• En primer lloc, els YouTubers estrella, amb ganes de seguir endavant, van acabar relaxant-se. Aquest és particularment el cas de Norman o PewDiePie. En retirar-se d’aquesta manera, creen una crida a l’aire per a noves estrelles.
• Les generacions se succeeixen i, per naturalesa, a tothom li agrada triar els seus propis herois o líders, generalment diferents personalitats de les que els seus ancians poden haver apreciat. Per tant, s’espera que aparegui una nova estrella YouTubers.
• Tot i que la qualitat dels vídeos ha millorat significativament, el cost de l’equip ha baixat dràsticament i molts accessoris que abans eren molt cars ara són més assequibles.
• El públic de YouTube continua creixent i, per tant, obre el camí a cada vegada més "nínxols". És molt possible arribar a milers o desenes de milers de persones interessades en un tema que domines, en una causa que defenses o més simplement pel teu talent, ja sigui còmic o no.

YouTube, per naturalesa, està obert a tothom. I en aquest llibre, us donem les claus de l’èxit, que sovint es van reunir durant les entrevistes a grans YouTubers: com presentar-vos, com configurar l’escena dels vostres vídeos, com aprofitar millor la llum, per què necessiteu una atenció especial enregistrament de so, etc.

Comencem pel principi. En primer lloc, és essencial triar el canal que voleu allotjar. Aquest és el tema de la següent secció.

Les principals categories de YouTube

Quan YouTube va començar, alguns van poder establir-se amb canals generalistes, principalment en funció de la seva personalitat.

Sembla que aquest temps s’ha acabat. Avui en dia, és difícil esperar construir una comunitat fidel si no es tria des del principi entrar en una categoria determinada.

Si el vostre objectiu és atraure una gran comunitat cap a vosaltres, sembla més segur, almenys per començar, que s’adhereixi a un tema específic.

Les cordes solen tenir una de les característiques següents:

• Per a entretenir : fer riure a la gent, passar-ho bé.
• Instruccions: per descobrir un tema, una habilitat.
• Motivar: inspirar els altres a prendre mesures.

Prenem aquests tres punts posant-nos en la pell del qui visita YouTube. Sol anar a aquesta plataforma per:

• Diverteix-te. Per descobrir esbossos, històries, demostracions de videojocs, testimonis interessants ...
• Aprendre. Per plantar narcisos, aprendre una funció poc coneguda de Word, construir un cobert de jardí, descobrir com funciona un pany ...
• Per motivar-se. Per participar en accions d'ajuda al planeta, connectar amb altres persones preocupades per les mateixes causes ...

Un cop establert aquest preàmbul, quines són les principals categories dels canals de YouTube?

humor

L’humor és la categoria més popular a França. Els canals més populars a l’abril de 2020 van ser:

1. Squeezie: gairebé 15 milions de subscriptors. Squeezie (nom real Lucas Hauchard) va començar el 2008 amb clips dedicats als videojocs abans d’ampliar la seva audiència tocant l’humor i presentant-se amb el pseudònim de Squeezie. Es va convertir en el número u de YouTube el 2019, aconseguint així superar Cyprien que va estar durant molt de temps sol al podi. Una de les característiques de Squeezie, a més de la seva gran llibertat d’expressió, és haver sabut retenir el seu públic publicant vídeos amb molta regularitat. Fins i tot va ser el primer a superar el milió de subscriptors quan només tenia 17 anys (el 2013). Squeezie també va destacar en les entrevistes televisives que van posar de manifest la desconnexió que podria existir entre la generació de YouTubers i les que la van precedir.
2. Cyprien: 13,5 milions de subscriptors. Cyprien va irrompre escenificant moltes situacions del nostre temps, de vegades en un context negocis (com el seu vídeo sobre reunions), i arriba, per necessitat, a un públic molt nombrós.
3. Norman fa vídeos: 11,9 milions de subscriptors. Norman Thavaud va ser una de les estrelles dels anys 2010-2020 gràcies a un gran nombre de vídeos molt divertits basats en la seva vida quotidiana, les relacions amb la seva família o amics. Va aconseguir ser commovedor i, per tant, crear afecció. Tanmateix, ha relaxat molt el peu pel que fa a YouTube i fins i tot, amb raó o malament, es distancia d'aquest mitjà que li ha permès ser conegut.
4. Rémi Gaillard: 6,98 milions de subscriptors. Rémi Gaillard ha adoptat un enfocament completament diferent. Obertament boig, es posa en escena en situacions desconcertants. El podem veure en mode "ratpenat", penjat del sostre d'un ascensor pels seus peus, fent karting a gran velocitat per una carretera habitual, disfressat de cangur vagant per una petita ciutat, polvoritzant un transeünt o en una platja, escampant sorra sobre un turista ... El seu territori és el de la provocació i, per tant, s’ha apoderat d’un nínxol que anteriorment ocupava Michaël Youn a M6.
5. Le Rire jaune: 5,12 milions de subscriptors. Le Rire jaune és un duo de comèdia –una fórmula que sovint paga– format pels germans Kevin Kē Wěi Tran i Henry Kē Liáng Tran. Es tracta d’un duo, sens dubte molt agradable i ple d’energia, però amb un estil d’humor molt clàssic. El fet continua sent que la seva popularitat demostra que van assolir la marca amb un gran públic.
6. Nattoo: 5,07 milions de subscriptors. Nattoo és la primera dona del lot. Bonica, entranyable i amb un regal per a la burla de si mateixa, produeix clips molt professionals i impactants. El punt original per a ella és que va dedicar-se a la carrera policial abans de crear el seu canal de YouTube el 2011 i convertir-lo en una activitat a temps complet l'any següent.

En aquest mateix nínxol, podem citar a Andy, una ex-model que va saber utilitzar el seu avantatjós plàstic per fer-nos riure escenificant-se amb verve en situacions de la vida real: les seves reunions a Tinder, la direcció de l’ex del seu xicot., la primera cita, i si Barbie estigués viva? ... Un gran nombre dels seus videoclips són peces d’antologia. Té 3,7 milions de subscriptors.

Tots els vídeos de "humor" a YouTube van sumar més de 19 milions de visualitzacions el 2018 a França. (Font: TubularLabs)

Un altre youtuber que crida l’atenció en la categoria “humor” és Swann Périssé, l’enfocament lleuger i natural del qual comporta simpatia.

Escenificant la seva pròpia existència, Swann sovint es filma a si mateix de prop i demostra un consumat art de xerrar. No són tant esbossos com talls de vida, un desvetllament dels seus estats d’ànim, explicats amb seguretat.

Quines són les qualitats necessàries per crear un canal d'humor? En una entrevista que li va concedir Tele-Loisirs, Norman va confiar això: "Per presentar-vos en la professió que exercim, us ha d'agradar posar-vos en escena, agradar el pallasso, així que en algun lloc ser una mica narcisista, però no malament.

No per emborratxar la gent, sinó per divertir-la. Per tant, és més una qualitat que un defecte. "

Musique

Si mireu els rànquings de YouTube a nivell mundial, els vídeos musicals són, amb diferència, els més vistos. Aquests són els líders d’aquest rànquing, a l’abril de 2020:

1. A poc a poc de Luis Fonsi amb Daddy Yankee, gairebé 7 milions de visualitzacions. No és fàcil explicar la popularitat d’aquesta cançó. Tot i això, aquest clip penjat el gener del 2017 va començar a augmentar molt ràpidament i va assolir un rècord que sembla difícil superar. El fet és que Luis Fonsi i Daddy Yankee van tenir una llarga carrera cadascun i ja eren considerats llegendes a l’Amèrica Llatina. Fer un clip junts, per tant, ha ajudat a crear un esdeveniment en aquest territori i en altres països de parla hispana.
2. Dansa per a nadons de Pinkfong Kids 'Songs & Stories, 5 milions de visualitzacions. Aquesta cançó té un èxit inesperat, excepte que és una cançó infantil amb moviments de ball que els nens petits desitjaven reproduir. Cal tenir en compte que la popularitat d’aquesta cançó va començar des d’Internet i, a més, la versió de Pinkfong, posada en línia el 2016, no era l’original: la cançó va ser inaugurada el 2007 per un youtuber alemany, Alemuel.
3. Forma de vosaltres per Ed Sheeran, 4,7 milions de visualitzacions. Aquesta cançó està protagonitzada per un dels artistes més populars del món, el cantant britànic Ed Sheeran. El clip és força divertit, perquè veiem l’intèrpret colpejat amb un cop per un lluitador de sumo.

Altres estrelles consolidades com Taylor Swift, Justin Bieber o Maroon 5 tenen títols entre els 30 vídeos més vistos de YouTube.

Un nouvingut pot trobar un lloc al sol entre aquests grans monstres? Probablement, perquè val la pena recordar que el títol l’ha mantingut durant molt de temps Gangnam Style de Psy, el primer títol que va assolir els mil milions de visualitzacions el 2012 i després dos mil milions de visualitzacions el 2014 (des de llavors ha superat els 3,5 milions).

A França, Norman ha acumulat el seu major nombre de visualitzacions (80 milions) amb la cançó paròdica Luigi Clash Mario, i el mateix Cyprien tenia el seu disc amb la cançó Cyprien respon a Cortex.

Entre les estrelles que s'han descobert a través del seu canal de YouTube hi ha diverses celebritats importants:

• Justin Bieber va enlairar-se gràcies a la iniciativa de la seva mare el 2007, que va publicar vídeos del seu fill cantant a YouTube.
• Ed Sheeran va guanyar notorietat a través de clips que havia produït i publicat des del 2008.
• Susan Boyle va deixar la seva empremta gràcies a la seva aparició al programa Britain's Got Talent a la televisió el 2009, però també perquè el vídeo de la seva actuació va provocar un brunzit a YouTube.
• A França, la cantant Irma va deure en gran mesura la seva influència inicial als seus vídeos a YouTube, i és gràcies a aquesta exposició que va poder trobar en tres dies de crowdfunding el pressupost per a la producció del seu primer disc.

87 dels 100 clips més vistos a França són cançons franceses. (Font: gràfics de YouTube)

Llegir també: 10 millors llocs per descarregar vídeos de YouTube sense programari de franc

Esport i fitness

Als anys vuitanta, l'actriu Jane Fonda havia començat una segona carrera amb els seus videocassets de fitness. Ara són els YouTubers els que han practicat l’esport a casa.

Aquí tenim una categoria molt popular amb molts clips que han acumulat milions de visualitzacions. Millor encara, aquesta categoria continua creixent en termes de públic.

I segons una enquesta realitzada el 2018 per El bloc del moderador, El 75% dels que miren vídeos de fitness practiquen els moviments en paral·lel. Per què privar-se de la perspectiva d’ensenyar que, a l’aula, seria molt car?

L'estrella del lot a França és Tibo InShape. Aquest jove i musculós Tolosa té 7 milions de subscriptors, cosa que el converteix en un dels youtubers més populars de França. Jovial i dinàmic, puntua els seus vídeos de condicionament físic amb expressions pròpies: "gent d’acord", "enorme i seca", tot marcat per una còmoda dosi d’autoescarnia i casualitat, a risc de molestar-los més.

Bodytime, per la seva banda, és un duo (Alex i PJ) que s’ocupa tant de l’entrenament de la força abdominal com de la dieta recomanada, amb formats que de vegades són una mica confusos però que estan puntejats amb divertits desafiaments i escapades lliures. Tenen més d’un milió de subscriptors.

Per la part femenina, podem veure YouTubers com Sissy MUA, amb 1,4 milions de subscriptors. Més enllà de l’esport, Sissy MUA és partidari d’un estil de vida saludable. Aquesta Niçoise sovint es filma en un entorn assolellat, cosa que afegeix el plaer de seguir els seus entrenaments. Pel que fa a l’entrenadora esportiva Victoire, es dedica tant a l’esport com al maquillatge i la nutrició, mentre que Marine Leleu passa el temps desafiant-se a si mateixa.

Com destacar en aquest nínxol? De nou, per ser diferents. Així, la trentena de Juliana i Julian s’adrecen a un públic més gran que els seus competidors i tracten situacions relacionades amb aquest grup d’edat: parir a l’aigua, reaccionar a una infidelitat durant el seu embaràs ... Finalment, el YouTuber Antoine, amb el seu canal encara poc conegut "Petites sortides entre amics", intenta que el seu públic descobreixi el màxim de disciplines esportives.

8 de cada 10 francesos aprenen sobre l'esport que els agrada gràcies a YouTube. (Font: Ipsos research encarregat per Google)

Bellesa

A la vida civil, es diu Marie Lopez però, a YouTube, se la coneix com a EnjoyPhoenix. S'ha convertit en una estrella per si mateixa i continua sent la número u indiscutible en el camp dels consells de bellesa entre els youtubers francesos.

El que sens dubte va seduir a molts usuaris d’Internet, des del llançament del seu canal el 2011, és el seu costat senzill, directe i directe, que dóna la impressió d’una discussió entre amigues, EnjoyPhoenix no dubta a confiar els problemes que pot haver tingut amb el seu propi cos i com va ser capaç de superar-los.

Des del 2019, la YouTuber ha fet un gir, interessant-se per temes més profunds com el benestar, i el seu públic ha patit una mica. Encara té 3,6 milions de subscriptors.

Sananas o Horia atrauen un tipus de públic diferent i poden semblar més superficials. Amb 2,87 milions de subscriptors, el primer arriba a un públic seduït per l’aspecte “glamurós”. Sananas ha establert associacions amb moltes marques del camp de la cosmètica, com ara L’Oréal o Clarins. Horia té 2,33 milions de subscriptors i mostra molta energia i un consumat art de xatejar. També ha celebrat nombrosos contractes amb marques de cosmètics.

Altres estrelles franceses del camp són ElsaMakeup i Sandrea. Tots ells exploten aquest nínxol molt popular de consells de bellesa realitzant sessions de maquillatge o raspallatge als ulls de milions d’usuaris d’Internet.

Ens podem distingir en aquesta àrea? Probablement. Així, Jenesuispasjolie va saber jugar a segon grau, mentre que la britànica Zoella va destacar per la facilitat dels seus tutorials de pentinat. Evidentment, hi ha molts altres nínxols per explotar.

A França, més de la meitat dels usuaris de YouTube són dones. Tot i això, només el 22% dels 200 canals francesos de YouTube més importants són allotjats per dones.

Font: YouTube França - juliol de 2019

Videojocs

És evident que YouTube sembla haver estat el mitjà que els videojocs han estat esperant per pujar la marxa. En particular, la plataforma va revelar certs formats l’èxit de les quals no era necessàriament previsible, com el de juguem on un internauta es filma descobrint un joc.

Dos dels YouTubers francesos més famosos, Cyprien i Squeezie, fins i tot es van associar en un canal, Cyprien Gaming, que més tard es va canviar el nom de Bigorneaux & Coquillages. Només reuneix més de 6 milions de subscriptors.

Els canals destacats inclouen Joueur du grenier, especialitzat en provar videojocs d’època i, per tant, atrau 3,43 milions seguidors.

Tant si proporciona un "pas a pas", com presenta els consells d'un joc, com fa un pas enrere en fenòmens com Fortnite, repassa la història dels videojocs o simplement ofereix el descobriment d'un títol en temps real, s'ha de poder trobar un lloc al sol perquè hi ha un gran públic que busca informació sobre aquest tema.

cultura

Qui hauria cregut possible reunir més d’un milió de subscriptors al voltant d’una sèrie d’espectacles sobre la història? Tanmateix, això és el que va aconseguir Benjamin Brillaud amb el seu canal Nota Bene llançat el 2014, que aborda aquest tema des de diversos angles, de vegades força inesperats. L'èxit va ser ràpid i es manté constant: el mínim dels seus vídeos recull més de 200 visualitzacions. És cert que aquest YouTuber té el do de despertar l'interès per diversos temes històrics: mitologia xinesa, consells per convertir-se en un bon dictador, sobirans que van morir al vàter ... Els va produir en mode documental amb fons musicals inspirats. Signe particular: Nota Bene no dubta a presentar altres youtubers responsables dels canals d’història, com Virago, que es disfressa de bon grat per explicar millor l’èpica dels seus personatges femenins, o les històries de Brandon, que ens porten de tota França a l’estil de Stéphane Bern.

Aquí, com en altres llocs, un enfocament original pot marcar la diferència. Així, Confessions d'histoire utilitza sobretot el mode de "càmera facial", amb personatges vestits que evoquen un episodi històric des del seu punt de vista personal, cosa que fa que la història sigui captivadora.

Els canals culturals dedicats a l’espai o a la ciència també atrauen un gran públic. Axolot està dirigit als amants de la informació inusual i estranya, mentre que Lanterne Cosmique desxifra brillantment els misteris del domini espacial. El canal generalista e-Penser podria molestar a alguns pel seu ús sistemàtic d’un humor distret, però, tanmateix, és molt ric en contingut i reuneix més d’1,1 milions de subscriptors.

Micmath de Mickaël Launay ofereix una exploració atípica de les matemàtiques i fa que aquest tema sigui eminentment atractiu. La sorprenent ciència gestionada per David Louapre és igual de captivadora: demostra ser un bon divulgador, fins i tot si alguns continguts són una mica difícils i requereixen alguns aspectes bàsics preliminars.

Tingueu en compte que no sembla necessari ser excèntric ni ple d’humor per seduir aquest públic. Si ens dirigim a un públic interessat en informació científica o històrica, el fet d’inserir trets excessivament humorístics pot resultar molest perquè distreu l’espectador del que ha vingut a buscar.

Tutories i aprenentatge

YouTube és la plataforma preferida per a la majoria d’usuaris d’Internet que vulguin formar-se en un tema o tècnica en particular. Segons Google France, tres quartes parts dels usuaris de la plataforma busquen millorar la seva comprensió d’un domini. I el 72% dels usuaris d’Internet menors de 35 anys creuen que poden trobar un vídeo a YouTube amb tot el que els agradaria aprendre a fer. Pel que fa als tutorials, YouTube és una autèntica mina d’or. Podeu aprendre els secrets de Photoshop i també del bricolatge (Sikana FR, bricolatge amb Robert ...) o la renovació (com un pingüí al desert, Passion Rénovation ...): hi ha espai per a tothom.

Per tant, Alice Esmeralda ofereix desenes d’idees per menjar vegans, elegantment filmades en un entorn zen i, de vegades, marcades per la seva suau veu. La qualitat de la producció, sola, convida fàcilment a veure els clips d'Alicia. Millor encara, les imatges que ens presenta fan que vulguem tastar preparacions d’aquest tipus.

En un altre gènere, personalitats com David Laroche o Henriette NenDaKa ofereixen eines per desenvolupar les seves negocis, però també el seu projecte de vida. Clarament, si hi ha una àrea on sembla possible que tothom adquireixi una base important de seguidors, és un d'aquests tutorials i vídeos d'aprenentatge, amb l'avantatge que no necessàriament requereixen equips de sofisticació i rodatge ultra sofisticats.

documentals

Els documentals són una altra categoria en creixement.

El simpàtic Bruno Maltor ens porta a les seves gires pel planeta i comparteix amb nosaltres les seves aventures en mode aventurer, lliurant els seus testimonis en temps real dels seus descobriments. A mesura que es mou i ens parla, descobrim imatges increïbles de paisatges o monuments exòtics que comenta a mesura que anem. Un dels atractius del canal, a part de l’actitud relaxada de Bruno Maltor, és que un gran nombre de vídeos contenen un element benvingut de l’inesperat.

La banda de Mamytwink, per la seva banda, gaudeix de portar-nos a llocs més que inversemblants, com les zones més radioactives de Txernòbil, els forts de guerra abandonats a la mar oberta, els passadissos secrets del Mont-Sant-Michel ... Una altra part d’aquest canal es dedica a anècdotes històriques. Més d’1,4 milions de subscriptors segueixen les peregrinacions d’aquests globotransportistes que no tenen por de res i ens reguen regularment amb imatges inusuals i educatives.

Per descomptat, aquest tipus de vídeo sovint requereix molts diners. Tanmateix, és possible que un individu es distingeixi, per exemple, per la qualitat de la seva presència, tal com va demostrar Bruno Maltor, que va començar en solitari abans de rebre el suport d’un petit equip.

nens

El 2017, Canal + va dedicar un informe a les estrelles infantils de YouTube. Veiem a Enzo i Jajoux, que llavors tenien 14 i 12 anys respectivament, que, entre ells, tenen més d’un milió de subscriptors. L’informe els mostra en un centre comercial on, durant tres hores, participen en una sessió d’autògrafs i selfies. I el comentari de per divagar sobre aquests YouTubers que, tot i la seva curta edat, s’han convertit en el que anomenem “influencers”. I assenyalar que són molt apreciades per moltes marques que ràpidament els envien les seves joguines perquè les mostrin als seus clips.

Un altre reportatge, produït per a l'espectacle Corresponsal el maig de 2018, va destacar la popularitat de Kalys i Athena, amb el seu canal Studio Bubble Tea.

És cert que aquests informes no van deixar de plantejar la qüestió d’una “explotació” potencial dels nens per part dels seus pares i d’especificar que, en cada cas, aquests darrers n’havien obtingut ingressos substancials. És cosa de tothom veure com combinar el plaer de la seva descendència amb la seva ètica personal.

A França, el canal de Swan i Néo - també present a l'informe deCorresponsal - és el primer d’aquesta categoria. Aquests dos nois són filmats per la seva mare Sophie. L’èxit de la cadena és tal que reben joguines amb molta regularitat per provar, invitacions a parcs d’atraccions.

Unboxing i assessorament expert

Comú a molts canals de YouTube i nens més grans, la pràctica desense caixa implica descomprimir productes nous davant de la càmera i comentar-los.

De la mateixa manera, són molt populars els vídeos d’opinions d’experts sobre càmeres, aparells, objectes connectats, etc. etc.

Un cop més, si adquiriu una bona reputació, els fabricants estaran encantats d’enviar-vos les darreres novetats.

Humanitari i ecològic

Aquí tenim un tema que encara està lluny d’alinear milions de subscriptors. No obstant això, respon a una preocupació creixent de part de la població i sembla que experimentarà un bon desenvolupament.

El professor Feuillage és objecte d’un èxit impressionant, ja sigui pel que fa al transcurs de cada episodi, a la manera de filmar els plans, als decorats i a l’edició. Tot i que els artistes implicats, Mathieu Duméry i Lénie Cherino, s’expressen d’una manera esbojarrada, el contingut del seu canal és tot el més important, ja que tracta de l’ecologia. El canal ha aconseguit retenir uns 125 subscriptors.

Més sobri, Nicolas Meyrieux gestiona un canal anomenat La Barbe des del 2015. Els seus vídeos són clars, amb una presentació fàcil de seguir, intercalats amb informació quantificada, i tenen un total de més de 210 subscriptors.

Citem també els canals amb una audiència encara reduïda, però que podem guanyar descobrint:

• Gairebé no es perd res tracta del tema dels residus.
• La biologia tot inclòs és altament educativa, però de vegades manca de sofisticació en el seu disseny.
• El disseny de permacultura pretén ensenyar a gestionar aquesta forma de cultiu que optimitza la interacció de les plantes al vostre jardí.

Aquí hi ha clarament un nínxol en què és possible distingir-se.

Llegir també: Els millors llocs de transmissió gratuïta sense compte

Youtubeur: Com innovar?

Una bona manera de destacar pot ser crear un canal sobre un tema que encara pocs YouTubers han explotat. Això és particularment el que va passar per Fabien Olicard quan va llançar el seu canal de mentalisme: va explicar que havia tingut l'oportunitat d'intervenir en un nínxol que encara poca gent havia explorat.

Consulteu el les tendències

Una manera de trobar un tema candent és saber quines tendències són populars entre els usuaris d’Internet en cada moment. Consultar aquestes llistes sol ser una font de sorpreses. Aquests són alguns exemples:

Tendències de YouTube (https://youtube.com/trends/) ens informa que, per a l'any 2019, es van observar les següents tendències:

• El desenvolupament sostenible ha experimentat un salt espectacular. Com a prova, el clip de la cançó Terra de Lil Dicky va ser el setè videoclip més vist.
• Els vídeos de persones menjant menjar van triplicar la seva audiència el 2019.
• Un altre fenomen que va agafar impuls durant el mateix any és el de vlogs silenciosos o vídeos sense comentaris d’àudio i, per tant, on sentim principalment sorolls ambientals. Per exemple, la bloguera xinesa Li Ziqi ha guanyat 6 milions de subscriptors amb vídeos on realitza receptes de menjar tradicionals o es dedica a l'artesania, gairebé mai expressant-se.
• Més sorprenent és l’auge de la “música per a gossos”, destinada a calmar els nostres fidels companys en moments d’estrès.
• Una altra tendència sorprenent és la del tipus "Estudia amb mi", on veiem que un estudiant està revisant. Aquesta categoria va superar els 100 milions de visualitzacions el 2019.

Google Trends és un altre lloc que inclou tendències, aquesta vegada més globals, a tot el web. Està disponible en francès a aquesta adreça: https://trends.google.fr/trends/?geo=FR. Així doncs, el dia que vam consultar aquesta eina, temes com la sèrie La paperera casa o l’actriu Leighton Meester eren molt demandades.

Així, descobrim que, l'any 2019, els temes que van fascinar els usuaris d'Internet eren Notre-Dame de Paris, la sèrie Joc de Trons, Etc

També és possible restringir la cerca per categories i esbrinar quines eren les consultes específiques de YouTube.

Una manera eficient d’operar segons alguns YouTubers seria crear vídeos dividits en diverses parts o episodis. Per tant, aquells que han vist la primera part haurien de voler veure la següent i veure què passa al canal. D’altra banda, és possible que aquells que es trobin amb algun dels vídeos de la sèrie vulguin veure els altres.

Quin tipus de cadena crear?

Viouslybviament, no és fàcil guanyar avui en determinades àrees ja ben proveïdes en termes de vídeos i canals de YouTube. Tanmateix, podeu fer-vos les preguntes següents:

• Seria possible abordar aquestes qüestions des d’un angle inusual?
• Hi ha una demanda d'alguns tipus de coneixement que tinc i que no s'han cobert gaire o fins ara?

Tot plegat ens porta a una pregunta: quin tipus de canal hauríeu de crear? I, de fet, és important reformular aquesta pregunta de diverses maneres:

• Que t'agrada fer ?
• En què ets bo?
• Què voldríeu compartir amb els altres?
• De quines maneres podríeu ser de servei als altres?

Tens la ment? Cadascun de nosaltres té una habilitat, un camp de coneixement propi. Així, amb YouTube podem beneficiar els altres. Bàsicament és tan fàcil.

Només si decidiu tractar un tema proper al vostre cor, podreu trobar l'energia necessària per continuar, setmana rere setmana, mes rere mes, per produir contingut nou. Com que la producció de vídeos requereix molt de temps i és probable que altres activitats requereixin la vostra atenció.

Per tant, és millor apropar-se a YouTube amb la motivació de permetre que altres descobreixin el que us apassiona o, fins i tot, passar-los una bona estona gràcies a les vostres creacions musicals o humorístiques. Només així podreu trobar sempre l’energia per continuar.

Si hi ha algun punt que podem assenyalar sobre un gran nombre de Youtubers esmentats anteriorment, és que han estat capaços de transformar la seva passió en una activitat professional. Aquest és un enfocament que us hauria d’inspirar.

Part següent: Comenceu a YouTube

Llegir també: Els millors convertidors de mp3 de YouTube