Guida Youtubeur: come iniziare su YouTube?

YouTube è diventato un vero fenomeno sociale. E l'attività di youtuber è ormai per alcuni una professione a sé stante. Che tipo di video può essere utile realizzare per qualcuno che inizia questa attività al giorno d'oggi?

Che cos'è YouTube?

Nel 2002, eBay, il gigante delle aste, ha acquistato PayPal, che gestisce un sistema di pagamento su Internet. Come altri primi lavoratori, i programmatori Steve Chen e Jawed Karim e il grafico Chad Hurley si ritrovano con un bel jackpot. E vogliono creare la propria start-up.

Tuttavia, l'1^er Febbraio 2004, un episodio aveva segnato l'America. Durante la cerimonia del Super Bowl - lo spettacolo più visto dagli americani - Janet Jackson si era impegnata in un duetto in compagnia del cantante Timberlake. Durante questa esibizione, per errore, Timberlake aveva strappato un pezzo del bustier del cantante, rivelando così per pochi brevi secondi il seno sinistro di quest'ultimo a 90 milioni di telespettatori americani!

Successivamente, Jawed Karim ha cercato di trovare questa sequenza su Internet e non è stato facile. Poi gli è venuta l'idea: e se ci fosse un sito dove tutti possono scaricare video? Si è confidato con Chad Hurley e Steve Chen ed è emersa l'idea per YouTube.

A quel tempo, Steve Chen era appena entrato a far parte di un'altra start-up che sarebbe diventata famosa: Facebook. Così ha spiegato al suo capo, Matt Cohler, che avrebbe avviato un'attività in proprio. Cohler fece del suo meglio per spiegargli che stava liberando la preda per l'ombra, ma senza successo.

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Io allo zoo : il primo video su YouTube

YouTube è stato presentato ufficialmente in anteprima il 14 febbraio 2005. E il primissimo video, Io allo zoo, è stato pubblicato proprio il 23 aprile alle 20:27 da Jawed Karim. Nello zoo di San Diego (California), in piedi di fronte alla sezione degli elefanti, spiega che questi animali hanno davvero una lunga proboscide. La clip dura 18 secondi. Grazie al suo valore storico, ha superato i 100 milioni di visualizzazioni.

A quel tempo, il sito era ancora solo sperimentale. Una versione beta (intermedia) è stata lanciata nel maggio 2005. Il lancio ufficiale non ha avuto luogo fino a novembre.

In effetti, YouTube è decollato molto rapidamente. Curiosamente, il canale televisivo NBC gli ha dato indirettamente una spinta: nel febbraio 2006 ha ordinato a YouTube di rimuovere dal suo sito estratti delle trasmissioni delle Olimpiadi invernali che gli utenti di Internet avevano pubblicato. I gestori del sito hanno rispettato, ma questo evento ha messo sotto i riflettori la loro start-up. In effetti, la stampa ha fatto eco all'incidente.

Ben presto, la popolarità di YouTube è cresciuta così forte con il pubblico più giovane che la NBC ha cambiato la sua politica. Perché non sfruttare l'attrattività del sito per attirare i giovani alle sue produzioni? NBC ha deciso, nel giugno 2006, di stipulare un accordo con la start-up. Ha creato il suo canale su YouTube, per trasmettere estratti di serie come L'Ufficio.

Il primo video a superare il milione di visualizzazioni

Nel luglio 2006, un video ha raggiunto per la prima volta un milione di visualizzazioni su YouTube. In questo scatto pubblicitario della Nike, si vede il calciatore brasiliano Ronaldinho indossare un paio di scarpe del produttore dell'attrezzatura, testare il loro effetto su una palla in stile elegante e tirare alcuni colpi magistrali.

In un momento in cui i social network erano ancora sottosviluppati, il brusio è nato spontaneamente via Inviando email.

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Un riscatto storico

La mania di YouTube sembrava indicare che l'era dello streaming video su Internet era arrivata. Inoltre, dal mese di luglio, Google crea un proprio servizio concorrente: Google Video.

Tuttavia, fin dall'inizio, YouTube aveva basato il suo modello economico sulla pubblicità, e questo le ha permesso di raccogliere rapidamente ricavi importanti, nell'ordine dei 20 milioni di dollari al mese.

Da ottobre 2006, YouTube.com è diventato uno dei siti più attivi. Ha già rivendicato 100 milioni di clip visualizzate al giorno. In un'epoca in cui i video sul Web stavano appena nascendo, sembrava che la maggior parte degli utenti di Internet avesse scelto YouTube come piattaforma preferita.

Molto rapidamente, le grandi aziende si sono offerte di assorbire la giovane start-up. Tra i contendenti c'erano Microsoft, Yahoo!, Viacom (proprietario di MTV) e News Corporation. Ma è Google che vincerà la scommessa con formidabile efficienza.

All'inizio di ottobre 2006, la società ha acquistato YouTube per una cifra degna del periodo d'oro della bolla Internet: 1,65 miliardi di dollari. Google non aveva esitato a offrire una somma altamente sopravvalutata per eliminare qualsiasi offerta concorrente.

YouTube è arrivato in Francia nel giugno 2007.

Crescita esponenziale

La popolarità di YouTube è stata tale che Google non poteva che congratularsi con se stessa per aver effettuato una simile acquisizione:

• Nell'ottobre 2008, YouTube ha rivendicato 100 milioni di video visualizzati al giorno. Un anno dopo, la frequenza era di 1 miliardo.
• A partire dal 2010, le cifre sono impressionanti: con 2 milioni di video visualizzati ogni giorno, YouTube ha un'audience doppia rispetto ai tre principali canali televisivi americani.
• All'inizio del 2012, YouTube poteva vantare di accumulare 4 miliardi di visualizzazioni al giorno. Fu nel luglio di quell'anno che un video raggiunse per la prima volta un miliardo di visualizzazioni, con la clip stile Gangnam dal cantante coreano Psy.
• Nel settembre 2014, il sito ha registrato 831 milioni di utenti regolari. La soglia del miliardo è stata superata nel 2015.
• Nel marzo 2020, secondo l'istituto Médiamétrie, YouTube aveva 2 miliardi di utenti al mese, in tutto il mondo.
• 41,7 milioni di francesi di età pari o superiore a 18 anni hanno guardato un video su YouTube nello stesso mese di marzo 2020.

Stelle di Youtuber

Avresti pensato che YouTube fosse solo un sito di condivisione video. Ma gradualmente è emerso un fenomeno: YouTube ha fatto emergere star a tutti gli effetti.

Il fatto nuovo era che gli YouTuber spesso iniziavano nella loro camera da letto e quindi conquistavano il loro pubblico da soli. In effetti, è inaudito!

Nell'agosto 2013, il canale del giovane PewDiePie è diventato quello con il maggior numero di iscritti al mondo (sono 10 milioni). Si è distinto anche per la sua crescita ultra rapida, con poco meno di 19 milioni di abbonati alla fine del 2013.

Sono emersi nuovi codici per giudicare la performance di nuovi video di artisti come Lady Gaga: il numero di visualizzazioni, like, condivisioni è diventato il nuovo criterio.

In Francia, l'impatto di YouTube sulla popolazione giovane è emerso nel marzo 2016 durante un sondaggio annuale condotto dall'istituto Ipsos per Il diario di Topolino. La rivista voleva sapere quali fossero le personalità preferite dai 7-14 anni.

Nel 2015, l'attore Kev Adams era in cima al podio. Tuttavia, nel 2016, due YouTuber hanno rubato lo spettacolo iscrivendosi rispettivamente n^o 1 e n^o 2, mentre erano assenti dalla top 10 dell'anno precedente: Cyprien e Norman.

Il loro arrivo in cima a questa classifica ha consacrato un nuovo affare: YouTube è diventato il luogo dove si creano nuove star.

Un fenomeno sociale

Tale è l'impatto di questo nuovo medium: le star nascono da sole, senza aver attraversato il consueto circuito di produttori o agenti. Personalità come EnjoyPhoenix, Squeezie, Natoo o Axolot sono diventate famose grazie alla piattaforma video, attirando su di loro un pubblico molto vasto, che le ha adottate spontaneamente. Un altro fatto degno di nota: questi YouTuber star traggono un reddito alquanto trascurabile da questa attività.

A poco a poco, le istituzioni tradizionali hanno preso coscienza del peso di questo nuovo mezzo, e più in particolare con il pubblico "giovane". Il 25 maggio 2019, a margine delle elezioni europee, il Presidente della Repubblica Emmanuel Macron ha scelto di rilasciare un'intervista allo YouTuber Hugo Travers, allora 22enne.

Questo studente di Sciences-Po aveva creato il suo canale quattro anni prima con l'obiettivo di avvicinare i giovani all'attualità. L'intervista ha raccolto 450 visualizzazioni in 000 ore.

Potere agli individui

In realtà si tratta di un fenomeno nuovo: chiunque, se ha un certo talento o ha competenza in un settore, può farsi conoscere su larga scala. L'hardware di base è semplice, poiché per iniziare è sufficiente uno smartphone.

YouTube ha anche un lato magico. Non appena viene caricato, un video può essere visto da centinaia o migliaia di utenti Internet! E, mentre tradizionalmente ci volevano settimane o mesi, o anche di più, per ottenere un feedback pubblico, nel caso di YouTube, bastano pochi minuti per raccogliere le prime reazioni attraverso piace o commenti.

YouTube ha cambiato le regole del gioco e rafforzato una situazione che avevamo già visto altrove sul Web: l'individuo semplice ha preso il potere. Tutti possono produrre liberamente i propri contenuti. Il giudizio viene dal pubblico e non più dalle istituzioni consolidate.

Crea e gestisci un canale YouTube

Su YouTube, un po' come in televisione, puoi avere accesso ai canali. Un canale designa tutti i video offerti da uno YouTuber. Ogni volta che aggiunge una clip, arricchisce il suo canale.

Se un canale ci piace, potremmo volerci iscriverci, in modo che YouTube ci offra regolarmente nuovi contenuti.

Gli abbonati prima erano centinaia, poi migliaia. Molto rapidamente, queste cifre sono "esplose". Al giorno d'oggi, quando si intervista una celebrità in televisione o alla radio, è comune citare il numero di abbonati al suo canale. Il nuovo standard di popolarità può ora essere trovato su YouTube.

• Nel 2015, più di 85 canali YouTube avevano almeno un milione di abbonati in Francia.
• Nel 2019, più di 300 canali hanno superato il milione di abbonati in Francia1.

Lo status di YouTuber ha qualcosa da sedurre. La prospettiva di poter proporre le proprie creazioni ad un vasto pubblico è a dir poco allettante. E la prospettiva di poterne vivere - anche se riguarda solo un piccolo numero di YouTuber - è altrettanto allettante.

Resta il fatto che oggi la concorrenza è diventata enorme. La qualità delle produzioni di personaggi come Cyprien o canali specializzati come il professor Feuillage (sull'ecologia) è altissima.

Al giorno d'oggi, YouTube offre miriadi di filmati girati professionalmente. Alcuni YouTuber viaggiano con squadre che forniscono varie posizioni: riprese, registrazione del suono, trucco ...

Ma è finito il tempo in cui si poteva sperare di sfondare dalla sua stanza? Non necessariamente. Se hai un vero talento, per esempio un umorista, non è impossibile farsi notare. C'è sempre spazio per i nuovi YouTuber e almeno quattro fattori vanno in questa direzione:

• Innanzitutto, le star di YouTube, desiderose di andare avanti, hanno finito per allentarsi. Questo è particolarmente il caso di Norman o PewDiePie. Ritirandosi in questo modo, creano una richiesta di aria per nuove stelle.
• Le generazioni si susseguono e, per natura, a tutti piace eleggere i propri eroi o leader, personalità generalmente diverse da quelle che i più anziani possono aver apprezzato. Quindi, dovrebbero emergere nuove star di YouTube.
• Mentre la qualità dei video è migliorata in modo significativo, il costo delle apparecchiature è diminuito drasticamente e molti accessori che una volta erano molto costosi ora sono più convenienti.
• Il pubblico di YouTube continua a crescere e, quindi, apre la strada a sempre più "nicchie". È possibile raggiungere migliaia o decine di migliaia di persone interessate a un argomento che conosci, a una causa che difendi o più semplicemente al tuo talento, comico o meno.

YouTube, per sua natura, è aperto a tutti. E in questo libro ti diamo le chiavi del successo, raccolte il più delle volte durante le interviste con i grandi YouTuber: come presentarti, come impostare la scena per i tuoi video, come utilizzare al meglio la luce, perché hai bisogno di cure speciali registrazione del suono, eccetera.

Cominciamo con l'inizio. Innanzitutto è fondamentale scegliere il canale che si vuole ospitare. Questo è l'argomento della prossima sezione.

Le principali categorie su YouTube

Quando YouTube ha iniziato, alcuni sono stati in grado di affermarsi con canali generalisti, principalmente sulla base della loro personalità.

Quel tempo sembra finito. Oggigiorno è difficile sperare di costruire una comunità fedele se non si sceglie fin dall'inizio di rientrare in una determinata categoria.

Se il tuo obiettivo è attirare una grande comunità, allora sembra più sicuro, almeno per cominciare, attenersi a un tema specifico.

Le stringhe hanno in genere una delle seguenti caratteristiche:

• Per intrattenere : fai ridere la gente, divertiti.
• istruire: per scoprire un soggetto, un'abilità.
• Motivare: ispirare gli altri ad agire.

Prendiamo questi tre punti mettendoci nei panni di chi visita YouTube. Di solito va su questa piattaforma per:

• Divertiti. Per scoprire sketch, storie, dimostrazioni di videogiochi, testimonianze interessanti...
• Imparare. Per piantare narcisi, imparare una funzione Word poco conosciuta, costruire una casetta da giardino, scoprire come funziona una serratura...
• Per motivarsi. Per partecipare ad azioni per aiutare il pianeta, connettersi con altre persone interessate dalle stesse cause...

Una volta posto questo preambolo, quali sono le principali categorie di canali YouTube?

umorismo

L'umorismo è la categoria più popolare in Francia. I canali più popolari ad aprile 2020 sono stati:

1. Squeezie - quasi 15 milioni di abbonati. Squeezie (vero nome Lucas Hauchard) ha iniziato nel 2008 con clip dedicate ai videogiochi prima di ampliare il suo pubblico toccando l'umorismo e presentandosi sotto lo pseudonimo di Squeezie. È diventato il numero uno su YouTube nel 2019, riuscendo così a superare Cyprien che è rimasto a lungo solo sul podio. Una delle caratteristiche di Squeezie, oltre alla sua grande libertà di parola, è quella di aver saputo fidelizzare il suo pubblico postando video con molta regolarità. È stato addirittura il primo a superare il milione di iscritti a soli 17 anni (nel 2013). Squeezie si è distinto anche nelle interviste televisive che hanno evidenziato lo scollamento che potrebbe esistere tra la generazione di YouTuber e quelle che l'hanno preceduta.
2. Cipro - 13,5 milioni di abbonati. Cyprien ha sfondato mettendo in scena molte situazioni del nostro tempo, a volte in un contesto affari (come il suo video sugli incontri), e raggiunge, per necessità, un pubblico molto vasto.
3. Norman realizza video - 11,9 milioni di iscritti. Norman Thavaud è stato uno dei protagonisti degli anni 2010-2020 grazie a un gran numero di video molto divertenti basati sulla sua vita quotidiana, sui rapporti con la sua famiglia o i suoi amici. Riusciva a essere toccante e, quindi, a creare attaccamento. Ha però notevolmente allentato il piede per quanto riguarda YouTube e addirittura, a torto oa ragione, prende le distanze da questo medium che gli ha permesso di farsi conoscere.
4. Rémi Gaillard - 6,98 milioni di abbonati. Rémi Gaillard ha adottato un approccio completamente diverso. Apertamente pazzo, si mette in scena in situazioni sconcertanti. Lo possiamo vedere in modalità "pipistrello", appeso ai piedi al soffitto di un ascensore, andare in kart ad alta velocità su una strada normale, travestito da canguro che vaga in una piccola città, spruzzando un passante o su una spiaggia, spargendo sabbia su un vacanziere… Il suo territorio è quello della provocazione e ha così conquistato una nicchia precedentemente occupata da Michaël Youn sulla M6.
5. Le Rire jaune - 5,12 milioni di abbonati. Le Rire jaune è un duo comico - una formula spesso pagante - composto dai fratelli Kevin Kē Wěi Tran e Henry Kē Liáng Tran. Questo è un duo, sicuramente molto simpatico e pieno di energia, ma con uno stile di umorismo molto classico. Resta il fatto che la loro popolarità attesta che hanno colpito nel segno con un vasto pubblico.
6. Nattoo - 5,07 milioni di abbonati. Nattoo è la prima donna del lotto. Bella, accattivante e con un dono per l'autoironia, produce clip molto professionali e di impatto. Il punto originale per lei è che è stata impegnata in una carriera nelle forze di polizia prima di creare il suo canale YouTube nel 2011, e renderlo un'attività a tempo pieno l'anno successivo.

In questa stessa nicchia, possiamo citare Andy, un'ex modella che ha saputo usare la sua plastica vantaggiosa per farci ridere mettendosi in scena con verve in situazioni di vita reale: i suoi incontri su Tinder, la gestione dell'ex del suo fidanzato. , il primo appuntamento, e se Barbie fosse viva?… Un gran numero dei suoi video musicali sono pezzi da antologia. Ha 3,7 milioni di abbonati.

Tutti i video "umoristici" su YouTube hanno totalizzato più di 19 miliardi di visualizzazioni nel 2018 in Francia. (Fonte: TubularLabs)

Un altro YouTuber che sta attirando l'attenzione nella categoria "umorismo" è Swann Périssé, il cui approccio leggero e naturale suscita simpatia.

Mettendo in scena la propria esistenza, Swann si filma spesso in primo piano e dimostra un'arte consumata di chiacchierare. Non si tratta tanto di schizzi quanto di spaccati di vita, uno svelamento dei suoi stati d'animo, raccontati in maniera sicura.

Quali sono le qualità richieste per creare un canale comico? In un'intervista che ha dato a Tele-Loisirs, Norman ha confidato questo: "Per proporti nella professione che esercitiamo, devi piacerti metterti in scena, piacerti fare il pagliaccio, quindi da qualche parte essere un po' narcisista, ma non sconsiderato.

Non per far ubriacare la gente, ma per divertirla. Quindi è più una qualità che un difetto. "

musica

Se guardi le classifiche di YouTube a livello globale, i video musicali sono di gran lunga i più visti. Ecco i leader di questa classifica, ad aprile 2020:

1. Despacito di Luis Fonsi con Daddy Yankee, quasi 7 miliardi di visualizzazioni. Spiegare la popolarità di questa canzone non è scontato. Tuttavia, questa clip caricata a gennaio 2017 ha iniziato un'ascesa ultrarapida e ha raggiunto un record che sembra difficile da superare. Resta il fatto che Luis Fonsi e Daddy Yankee hanno avuto ciascuno una lunga carriera ed erano già considerati leggende in America Latina. Fare una clip insieme ha quindi contribuito a creare un evento in questo territorio, e in altri paesi di lingua ispanica.
2. Baby Shark Dance di Pinkfong Kids' Songs & Stories, 5 miliardi di visualizzazioni. Questa canzone è un successo inaspettato, tranne per il fatto che è una canzone per bambini con movimenti di danza che i bambini erano ansiosi di riprodurre. Va notato che la popolarità di questa canzone è partita da Internet, e inoltre la versione di Pinkfong, messa online nel 2016, non era l'originale - la canzone è stata inaugurata nel 2007 da uno YouTuber tedesco, Alemuel.
3. Forma di Lei di Ed Sheeran, 4,7 miliardi di visualizzazioni. Questa canzone è interpretata da uno degli artisti più famosi al mondo, il cantante britannico Ed Sheeran. La clip è piuttosto divertente, perché vediamo l'attore colpito da un film di un lottatore di sumo.

Altre star affermate come Taylor Swift, Justin Bieber o Maroon 5 hanno titoli nella top 30 dei video più visti su YouTube.

Può un nuovo arrivato trovare un posto al sole tra questi colossi? Probabilmente, perché vale la pena ricordare che il primato è detenuto a lungo dal titolo stile Gangnam de Psy, primo titolo a raggiungere un miliardo di visualizzazioni nel 2012, poi due miliardi di visualizzazioni nel 2014 (da allora ha superato i 3,5 miliardi).

In Francia, Norman ha accumulato il suo maggior numero di visualizzazioni (80 milioni) con la canzone parodia Luigi Scontro Mario, e lo stesso Cyprien ha avuto il suo record con la canzone Cyprien risponde a Cortex.

Tra le star che sono state scoperte attraverso il loro canale YouTube ci sono diverse celebrità importanti:

• Justin Bieber è decollato grazie all'iniziativa di sua madre nel 2007, che ha pubblicato video di suo figlio che canta su YouTube.
• Ed Sheeran ha acquisito notorietà attraverso clip che aveva autoprodotto e pubblicato dal 2008.
• Susan Boyle ha lasciato il segno grazie alla sua apparizione nello show Britain's Got Talent in televisione nel 2009 ma anche perché il video della sua performance ha fatto scalpore su YouTube.
• In Francia, la cantante Irma deve in gran parte la sua influenza iniziale ai suoi video su YouTube, ed è grazie a questa esposizione che è riuscita a trovare in tre giorni di crowdfunding il budget per la produzione del suo primo album.

87 dei 100 clip più visti in Francia sono canzoni francesi. (Fonte: Classifiche YouTube)

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Sport e fitness

Negli anni '1980, l'attrice Jane Fonda aveva iniziato una seconda carriera con le sue videocassette di fitness. Ora, sono gli YouTuber che hanno iniziato a praticare questo sport a casa.

Qui abbiamo una categoria estremamente popolare con molti clip che hanno accumulato milioni di visualizzazioni. Meglio ancora, questa categoria continua a crescere in termini di audience.

E secondo un sondaggio condotto nel 2018 da Il blog del moderatore, il 75% di chi guarda i video di fitness pratica i movimenti in parallelo. Perché privarsi della prospettiva di un insegnamento che, in aula, sarebbe molto costoso?

La star del lotto in Francia è Tibo InShape. Questo giovane iper muscoloso di Tolosa ha 7 milioni di abbonati, il che lo rende uno degli youtuber più popolari in Francia. Gioviale e dinamico, punteggia i suoi video di fitness con le sue espressioni: "okay people", "enorme e asciutto", il tutto punteggiato da una comoda dose di autoironia e casualità, a rischio di infastidirli di più.

Bodytime, dal canto suo, è un duo (Alex e PJ) che si occupa sia dell'allenamento della forza addominale che della dieta consigliata, con format a volte un po' confusionari ma punteggiati da sfide divertenti e fughe libere. Hanno più di 1 milione di iscritti.

Dal lato femminile, possiamo vedere YouTuber come Sissy MUA, con 1,4 milioni di iscritti. Al di là dello sport, Sissy MUA è a favore di uno stile di vita sano. Questa nizzarda si filma spesso nel suo ambiente soleggiato, il che si aggiunge al piacere di seguire i suoi allenamenti. Per quanto riguarda l'allenatore sportivo Victoire, si occupa di sport oltre che di trucco e alimentazione, mentre Marine Leleu passa il tempo a sfidare se stessa.

Come distinguersi in questa nicchia? Di nuovo, essere diversi. Così, i trentenni Juliana e Julian si rivolgono a un pubblico più grande dei loro concorrenti e affrontano situazioni legate a questa fascia di età: partorire in acqua, reagire a un'infedeltà durante la gravidanza... Infine, lo YouTuber Antoine, con il suo canale ancora poco conosciuto "Piccole uscite tra amici", cerca di far scoprire al suo pubblico il massimo delle discipline sportive.

8 francesi su 10 imparano a conoscere lo sport che amano grazie a YouTube. (Fonte: ricerca Ipsos commissionata da Google)

Bellezza

Nella vita civile si chiama Marie Lopez ma, su YouTube, è conosciuta come EnjoyPhoenix. È diventata una star a pieno titolo e rimane la numero uno indiscussa nel campo dei consigli di bellezza tra gli YouTuber francesi.

Ciò che senza dubbio ha sedotto molti internauti, dal lancio del suo canale nel 2011, è il suo lato semplice, diretto, schietto, che dà l'impressione di una discussione tra amiche, EnjoyPhoenix non esita a confidare i problemi che potrebbe aver incontrato con il proprio corpo e come è riuscita a superarli.

Dal 2019, la YouTuber ha fatto una svolta, interessandosi a temi più profondi come il benessere, e il suo pubblico ha sofferto un po'. Ha ancora 3,6 milioni di abbonati.

Sananas o Horia attirano un diverso tipo di pubblico e possono apparire più superficiali. Con 2,87 milioni di iscritti, la prima raggiunge un pubblico sedotto dal look “glamour”. Sananas ha stabilito partnership con molti marchi nel campo dei cosmetici come L'Oréal o Clarins. Horia ha 2,33 milioni di abbonati e mostra molta energia e una consumata arte di chattare. Ha anche concluso numerosi contratti con marchi di cosmetici.

Altre star francesi del settore includono ElsaMakeup e Sandrea. Tutti sfruttano questa nicchia ultra popolare di consigli di bellezza eseguendo sessioni di trucco o spazzolatura sotto gli occhi di milioni di utenti di Internet.

Possiamo distinguerci in questo settore? Probabilmente. Così, Jenesuispasjolie ha saputo giocare al secondo grado, mentre la britannica Zoella si è distinta per la facilità dei suoi tutorial sull'acconciatura. Ci sono ovviamente molte altre nicchie da sfruttare.

In Francia, più della metà degli utenti di YouTube sono utenti di sesso femminile. Tuttavia, solo il 22% dei primi 200 canali YouTube francesi è ospitato da donne.

Fonte: YouTube Francia - luglio 2019

Videogiochi

Chiaramente, YouTube sembra essere stato il mezzo che i videogiochi stavano aspettando per cambiare marcia. In particolare, la piattaforma ha rivelato alcuni formati il ​​cui successo non era necessariamente prevedibile, come quello di giochiamo dove un utente di Internet si filma mentre scopre un gioco.

Due dei più famosi YouTuber francesi, Cyprien e Squeezie, hanno persino collaborato su un canale, Cyprien Gaming, in seguito ribattezzato Bigorneaux & Coquillages. Da solo riunisce più di 6 milioni di abbonati.

I canali in primo piano includono Joueur du grenier, specializzato nella sperimentazione di videogiochi vintage e attira quindi 3,43 milioni seguaci.

Che si tratti di fornire una "passeggiata", presentare i suggerimenti di un gioco, fare un passo indietro rispetto a fenomeni come Fortnite, rivedere la storia dei videogiochi o semplicemente offrire la scoperta di un titolo in tempo reale, deve essere possibile trovare un posto al sole perché c'è un vasto pubblico che cerca informazioni su questo argomento.

Cultura

Chi avrebbe mai pensato di raccogliere più di un milione di abbonati attorno a una serie di spettacoli sulla storia? Eppure questo è ciò che Benjamin Brillaud ha realizzato con il suo canale Nota Bene lanciato nel 2014, che affronta questo tema da angolazioni diverse ea volte del tutto inaspettate. Il successo è stato rapido e rimane costante: l'ultimo dei suoi video raccoglie più di 200 visualizzazioni. È vero che questo YouTuber ha il dono di suscitare interesse su vari argomenti storici: mitologia cinese, consigli per diventare un buon dittatore, sovrani morti sul cesso… Li ha prodotti in modalità documentaria con sottofondi musicali ispirati. Segno particolare: Nota Bene non esita a presentare altri YouTuber responsabili dei canali storici, come Virago, che si traveste volentieri per raccontare al meglio l'epopea dei suoi personaggi femminili, o Brandon's Stories, che ci porta da un'altra Francia nello stile di Stéphane Berna.

Qui, come altrove, un approccio originale può fare la differenza. Così, Confessions d'histoire utilizza soprattutto la modalità “face camera”, con personaggi in costume che evocano un episodio storico dal loro punto di vista personale, il che rende la storia avvincente.

Anche i canali culturali dedicati allo spazio o alla scienza attirano un vasto pubblico. Axolot è rivolto agli amanti di informazioni insolite e strane, mentre Lanterne Cosmique decifra brillantemente i misteri del dominio spaziale. Il canale generalista e-Penser potrebbe infastidire alcuni per il suo uso sistematico di un umorismo distraente, ma è comunque molto ricco di contenuti e ha più di 1,1 milioni di iscritti.

Micmath di Mickaël Launay offre un'esplorazione atipica della matematica e rende questo argomento estremamente attraente. La scienza sorprendente gestita da David Louapre è altrettanto accattivante: si dimostra un buon divulgatore anche se alcuni contenuti sono un po' difficili e richiedono alcune basi preliminari.

Nota che non sembra necessario essere eccentrici o pieni di umorismo per sedurre questo pubblico. Se ci rivolgiamo a un pubblico interessato all'informazione scientifica o storica, il fatto di inserire elementi eccessivamente umoristici può essere fastidioso perché distrae lo spettatore da ciò che è venuto a cercare.

Tutorial e apprendimento

YouTube è la piattaforma preferita dalla maggior parte degli utenti di Internet che desiderano apprendere una particolare materia o tecnica. Secondo Google France, tre quarti degli utenti della piattaforma cercano di migliorare la propria comprensione di un dominio. E il 72% degli utenti di Internet sotto i 35 anni crede di poter trovare un video su YouTube su tutto ciò che vorrebbe imparare a fare! Quando si tratta di tutorial, YouTube è una vera miniera d'oro. Puoi imparare i segreti di Photoshop così come il fai da te (Sikana FR, fai da te con Robert…) o il restauro (Come un pinguino nel deserto, Passion Rénovation…): c'è spazio per tutti.

Così, Alice Esmeralda offre decine di idee per pasti vegani, ripresi con eleganza in un ambiente zen e talvolta scanditi dalla sua voce dolce. La qualità della produzione, di per sé, invita a guardare le clip di Alice. Meglio ancora, le immagini che presenta ci fanno venire voglia di poter assaggiare tali preparazioni.

In un altro genere, personalità come David Laroche o Henriette NenDaKa offrono strumenti per sviluppare la loro affari, ma anche il suo progetto di vita. Chiaramente, se c'è un'area in cui sembra possibile per tutti acquisire una base significativa di seguaci, è quello di questi tutorial e video didattici, con il vantaggio che non richiedono necessariamente apparecchiature di ripresa e montaggio ultrasofisticate.

documentari

I documentari sono un'altra categoria in crescita.

Il simpaticissimo Bruno Maltor ci accompagna nei suoi tour del pianeta e condivide con noi le sue avventure in modalità avventurosa, consegnando le sue testimonianze in tempo reale delle sue scoperte. Mentre si muove e ci parla, scopriamo incredibili immagini di paesaggi o monumenti esotici che commenta mentre andiamo. Una delle attrattive del canale, a parte l'atteggiamento rilassato di Bruno Maltor, è che un gran numero di video contiene un gradito elemento di inaspettato.

La banda di Mamytwink, dal canto suo, si diverte a portarci in luoghi più che improbabili, come le zone più radioattive di Chernobyl, i forti di guerra abbandonati in mare aperto, i passaggi segreti di Mont-Saint-Michel... Un'altra parte di questo canale è dedicato ad aneddoti storici. Più di 1,4 milioni di abbonati seguono le peregrinazioni di questi giramondo che non hanno paura di nulla e ci riempiono regolarmente di immagini insolite ed educative.

Naturalmente, questo tipo di video spesso richiede molti soldi. Tuttavia, è possibile che un individuo si distingua, ad esempio, per la qualità della sua presenza, come dimostrato da Bruno Maltor, che ha iniziato da solo prima di essere supportato da una piccola squadra.

bambini

Nel 2017, Canal + ha dedicato un reportage alle star bambine di YouTube. Vediamo Enzo e Jajoux, allora rispettivamente di 14 e 12 anni, che insieme hanno più di un milione di iscritti. Il servizio li mostra in un centro commerciale dove, per tre ore, si dedicano a una sessione di autografi e selfie. E il commento MENO per entusiasmare questi YouTuber che, nonostante la loro giovane età, sono diventati ciò che chiamiamo "influencer". E per sottolineare che sono apprezzati da molti marchi che si affrettano a inviare loro i loro giocattoli in modo che li mostrino nelle loro clip.

Un altro rapporto, prodotto per lo spettacolo corrispondente nel maggio 2018, ha evidenziato la popolarità di Kalys e Athena, con il loro canale Studio Bubble Tea.

Certo, queste relazioni non hanno mancato di sollevare la questione di un potenziale “sfruttamento” dei bambini da parte dei loro genitori e di specificare che, in ogni caso, questi ultimi ne avevano ricavato un reddito consistente. Sta a tutti vedere come coniugare il piacere della propria prole con la propria etica personale.

In Francia, il canale di Swan e Néo - presente anche nel rapporto dicorrispondente - è il primo di questa categoria. Questi due ragazzi vengono filmati dalla madre Sophie. Il successo della catena è tale che ricevono regolarmente giocattoli da testare, inviti ai parchi di divertimento.

Unboxing e consigli di esperti

Comune su molti canali di YouTuber per bambini e anziani, la pratica diunboxing comporta disimballare prodotti nuovi di zecca davanti alla telecamera e commentarli.

Allo stesso modo, sono molto popolari i video di opinioni di esperti su fotocamere, gadget, oggetti collegati, ecc. eccetera.

Anche in questo caso, se acquisisci una buona reputazione, i produttori saranno lieti di inviarti le loro ultime notizie.

Umanitario ed ecologia

Qui abbiamo un tema che è ancora lontano dall'allineare milioni di abbonati. Tuttavia, risponde a una preoccupazione crescente di una parte della popolazione e sembra destinata a un buon sviluppo.

Il professor Feuillage è oggetto di un risultato impressionante, sia per quanto riguarda il corso di ogni episodio, sia per il modo di girare le scene, sia per le scenografie che per il montaggio. Sebbene gli artisti coinvolti, Mathieu Duméry e Lénie Cherino, si esprimano in modo folle, il contenuto del loro canale è tutto ciò che c'è di più serio poiché si occupa di ecologia. Il canale è riuscito a mantenere circa 125 abbonati.

Più sobrio, Nicolas Meyrieux gestisce un canale chiamato La Barbe dal 2015. I suoi video sono chiari, con una presentazione facile da seguire, intervallati da informazioni quantificate e hanno un totale di oltre 210 iscritti.

Citiamo anche i canali il cui pubblico è ancora ridotto ma che possiamo guadagnare scoprendo:

• Quasi nulla è perduto si occupa del tema dei rifiuti.
• All Inclusive Biology è altamente educativo ma a volte manca di raffinatezza nel suo design.
• Il design della permacultura mira a insegnare come gestire questa forma di coltivazione che ottimizza l'interazione delle piante nel tuo giardino.

C'è chiaramente una nicchia qui in cui è possibile distinguersi.

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Youtubeur: come innovare?

Un buon modo per distinguersi potrebbe essere quello di creare un canale su un tema che pochi YouTuber hanno ancora sfruttato. Questo è in particolare quello che è successo per Fabien Olicard quando ha lanciato il suo canale sul mentalismo: ha spiegato di aver avuto la possibilità di intervenire in una nicchia che pochissime persone avevano ancora esplorato.

Consulta il le tendenze

Un modo per trovare un argomento caldo è sapere quali tendenze sono popolari tra gli utenti di Internet in un dato momento. Consultare tali elenchi è spesso fonte di sorprese. Ecco alcuni esempi :

Tendenze di YouTube (https://youtube.com/trends/) ci informa che, per l'anno 2019, si sono osservate le seguenti tendenze:

• Lo sviluppo sostenibile ha registrato un salto spettacolare. Come prova, la clip della canzone Terra di Lil Dicky è stato il settimo video musicale più visto.
• I video di persone che mangiano cibo hanno triplicato le loro visualizzazioni nel 2019.
• Un altro fenomeno che ha preso slancio nello stesso anno è quello di vlog silenziosi o video senza commento audio, e quindi dove si sente principalmente il rumore ambientale. Ad esempio, la blogger cinese Li Ziqi ha guadagnato 6 milioni di iscritti con video in cui esegue ricette di cibi tradizionali o si dedica a lavori manuali, senza quasi mai esprimersi.
• Più sorprendente è l'ascesa della “musica per cani”, destinata a calmare i nostri fedeli compagni durante i periodi di stress.
• Un'altra tendenza sorprendente è quella del tipo “Studia con me”, dove vediamo uno studente che rivede. Questa categoria ha superato i 100 milioni di visualizzazioni nel 2019.

Google Trends è un altro sito che elenca le tendenze, questa volta più globali, in tutto il Web. È disponibile in francese a questo indirizzo: https://trends.google.fr/trends/?geo=FR. Quindi il giorno in cui abbiamo consultato questo strumento, argomenti come la serie La casa del papel o l'attrice Leighton Meester erano molto richieste.

Scopriamo così che, nell'anno 2019, i soggetti che hanno affascinato gli internauti sono stati Notre-Dame de Paris, la serie Game of Thrones, ecc.

È anche possibile affinare la ricerca per categorie e scoprire quali erano le specifiche query di YouTube.

Un modo efficiente di operare secondo alcuni YouTuber sarebbe quello di creare video suddivisi in più parti o episodi. Quindi coloro che hanno visto la prima parte dovrebbero voler vedere la successiva e guardare cosa succede sul canale. D'altra parte, coloro che si imbattono in uno dei video della serie potrebbero voler guardare gli altri.

Che tipo di catena creare?

Ovviamente non è facile vincere oggi in certi ambiti già ben forniti in termini di video e canali YouTube. Tuttavia, puoi porti le seguenti domande:

• Sarebbe possibile per me affrontare queste domande da un'angolazione insolita?
• C'è una richiesta per certi tipi di conoscenza che possiedo e che non sono stati trattati molto o non finora?

Tutto questo ci porta a una domanda: che tipo di canale dovresti creare? E, in effetti, è importante riformulare questa domanda in diversi modi:

• Cosa ti piace fare ?
• In cosa sei bravo?
• Cosa vorresti condividere con gli altri?
• In che modo potresti aiutare gli altri?

Hai la mente? Ognuno di noi ha un'abilità, un campo di conoscenza tutto suo. Quindi con YouTube possiamo avvantaggiare gli altri. Fondamentalmente è così facile.

Solo se scegli di affrontare un tema che ti sta a cuore potrai trovare l'energia necessaria per continuare, settimana dopo settimana, mese dopo mese, a produrre nuovi contenuti. Perché la produzione di video richiede molto tempo ed è probabile che altre attività richiedano la tua attenzione.

È quindi meglio avvicinarsi a YouTube con la motivazione di far scoprire agli altri ciò che ti appassiona, o anche per farli divertire grazie alle tue creazioni musicali o umoristiche. Solo così puoi sempre trovare l'energia per continuare.

Se c'è un punto che si può notare su un gran numero di Youtuber sopra menzionati, è che hanno saputo trasformare la loro passione in un'attività professionale. Questo è un approccio che dovrebbe ispirarti.

Parte successiva: Inizia su YouTube

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