🍿 2022-06-24 12:09:06 – 巴黎/法国。
这不是什么秘密 Netflix 计划发布带有广告的版本. 该公司在最新的财务结果之后,将这个选项放在了桌面上,但没有提供有关该选项如何实现的详细信息。
几个月后, 情况似乎发生了变化. 并且,如前所述 华尔街报纸, Netflix 正在与一家外部公司探索实施这一新变体的选项。 具体来说,上述媒体指出了该合资企业的三个可能合作伙伴:Roku、NBCUniversal 和 Google。
每个最终协议的具体条款尚不清楚,但考虑到广告行业的动态, 合乎逻辑的事情是考虑某种收入分配 (收入分成) 在 Netflix 和最终成为其合作伙伴的人之间。
- 请记住,谷歌是世界领先的广告公司之一。 该公司还在通过 YouTube 专注于视频平台的广告方面拥有丰富的经验。
- 与 NBCUniversal 的联盟还将涉及 FreeWheel 的参与,后者将提供投放广告所需的技术。 与此同时,NBCUniversal 将负责将各种空间出售给感兴趣的广告商。
- Roku 也可以成为基础设施和销售方面的合作伙伴。 信息 过去曾透露与这家公司存在谈判,但目前还没有任何消息。
“我们仍处于决定是否推出基于广告的低成本选项的早期阶段,因此尚未做出决定,”Netflix 的一位代表告诉路透社。 WSJ.
然而,上述报纸咨询的接近谈判的消息人士保证, Netflix没有详细说明它希望如何执行其战略 (广告数量、何时展示、是否个性化等)。 这一事实可以反映出他的计划仍然是多么绿色。
Netflix 应该避免成为 Spotify
很长一段时间以来,Netflix 都拒绝推出支持广告的订阅版本。 然而, 公司在新用户方面的停滞导致管理层探索这个想法 HBO等其他竞争对手已经推出。
与广告共同资助的更便宜版本的目标是增加总订阅者并同时增加收入。 然而,风险在于可能会发生不必要的用户转移。 也就是说:尽管有公告,那些迄今为止支付了最昂贵订阅费的人仍决定选择新的、更便宜的变体。
确保这种可能的转移不会损害 Netflix 帐户的关键是 确保销售广告产生的收入能够补偿用户停止直接向公司支付的费用. 此外,在此计算中,必须包括由此次广告销售所产生的成本,例如公司可能的合作伙伴将获得的佣金或参与其中的团队的薪水。
与这种双重策略相关的风险的最好例子是 Spotify. 音频公司从付费订阅的用户那里获得更多利润 总理 比那些拥有免费广告支持帐户的人。 有区别。
来源: 评论 新闻
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