✔️ 2022-09-13 11:00:00 – Pariz/Francuska.
Oglašavanje stiže na Netflix, možda čak i prije nego što se očekivalo.
To je objavio Wall Street Journal Netflix je odgodio lansiranje svog nivoa pretplate podržane oglasima do novembra. U međuvremenu, Sydney Morning Herald izvještava da je Australija među prvim zemljama koje će vjerovatno vidjeti oglase na Netflixu kasnije ove godine.
Netflix je prvi put najavio da će u aprilu predstaviti novi nivo pretplate sa sniženom podrškom za oglase. Ovo je bio oštar odmak od kompanije koja je izgradila TV carstvo bez oglasa na zahtjev. U stvari, tek 2020. godine izvršni direktor Netflixa Reed Hastings odbacio je oglašavanje na platformi, rekavši: „Znate, oglašavanje se čini lako dok ne uđete u to. »
Promjena mišljenja uslijedila je nakon Netflixovog izvještaja o zaradi u prvom tromjesečju 2022. godine, u kojem je zabilježen gubitak pretplatnika. prvi put u više od decenije. Dodavanje oglasa na platformu jasan je znak pojave perioda eksperimentiranja u marketinškom krajoliku. streaming.
Važno je obratiti pažnju svi nivoi pretplate na Netflix neće uključivati oglašavanje. Trenutni plan je da će postojati novi jeftiniji nivo pretplate podržan od strane oglasa, koji cilja na američko tržište na oko 7-9 USD mjesečno kao cijenu (između 6 i 300 čileanskih pezosa). Ovo će biti popust od trenutno najjeftinijeg plana od 8 USD mjesečno. Ove cijene će biti prilagođene različitim tržištima valuta na kojima Netflix posluje i postojećim nivoima cijena na tim tržištima.
Uvođenjem hibridnog nivoa oglašavanja/pretplate, kompanija usvaja poslovni model koji je već prisutan u drugim streaming kao Hulu. Netflix održava ovaj hibridni nivo, što znači da, iako će novi nivo biti jeftiniji, neće biti besplatan, kao streaming podržano oglasima dostupno na Peacocku.
Oglašavanje predstavlja nove i složene tehnološke i poslovne izazove za kompaniju, koji nikada ranije nije radio na ovom tržištu. Kako bi ušla na ovo novo tržište, kompanija je najavila da će oglašavanje biti servirano kroz partnerstvo s Microsoftom.
Partnerstvo sa Microsoftom otklonio je neke strahove oko ulaska Netflixa na novo medijsko tržište i omogućio mu pristup Microsoftovoj ogromnoj infrastrukturi za posluživanje oglasa.
Kompanija je to objavila originalna postava filma može ostati bez oglasa ograničeno vrijeme nakon objavljivanjai da će originalni sadržaj i licencirani dječji sadržaj ostati bez oglasa.
Osim što se drži podalje od dječjeg oglašavanja, Netflix također izbjegava kupce oglasa kriptovalute, političko oglašavanje i kockanje.
Oglas će se prikazivati oko 4 minute po satu sadržaja; Netflix će također imati ograničenja koliko puta se pojedinačna reklama može prikazati korisniku, a očekuje se da će se oglasi za filmski sadržaj prikazivati u formatu prije reprodukcije, bez ometanja funkcionalnosti.
Netflix nije jedina pretplatnička usluga koja oglašava nove strategije cijena. Ranije ove godine, Disney je izvijestio o vrlo uspješnom kvartalu iz perspektive sticanja pretplatnika, sa rastom od 15 miliona pretplatnika, međutim, gubici uzrokovani prijenosom bili 300 miliona dolara iznad procijenjenih.
Disney je također najavio da će opcija pretplate na Disney+ koja se podržava oglasima biti dostupna u decembru. Wall Street Journal je objavio da je raspored za decembar dao Disney To je ono što je navelo Netflix da predstavi svoje reklamne planove.
Foto: Reuters
istorijski gledano, televizijski potrošači su dobro navikli na televizijsko oglašavanje: U Australiji, na primjer, besplatne komercijalne mreže Seven, Nine i Ten emituju oglašavanje, javni emiter SBS emituje ograničenu količinu reklama, a čak se i provajder plaćene televizije Foxtel finansira i od pretplate i od reklama. Samo oglašavanje nije novost za javnost, ali prije nije postojalo na raznim platformama streaming premium kao Netflix.
platforme of streaming kao Netflix i Disney+ traže načine da dosegnu novu publiku i maksimiziraju prihod za svakog korisnika. Među višim rukovodiocima postoji uvjerenje da je jeftiniji nivo oglašavanja ući će u tržište publike koja ne mari za oglašavanje i smatra da su trenutne cijene pretplate previsoke.
Postoje i dokazi sa drugih platformi streaming, kao što su Hulu i Discovery+, koji su ponudili nivoe pretplate podržane oglasima, da ovi nivoi mogu generirati veći prosječni prihod po korisniku (ARPU) od skupljih nivoa pretplate.
ARPU je metrika koja se koristi u radiodifuznoj industriji koja analizira koliko novca preduzeće zarađuje od svakog pretplatnika nakon odbitka poslovnih naknada. Povećanje prihoda pretplatnika može biti podstaknuto povećanjem cijena pretplate, dovođenjem pretplatnika na skuplje nivoe pretplate, smanjenjem poslovnih troškova ili dodavanjem dodatnih tokova prihoda poput oglašavanja.
U 2021., izvršni direktor Discoveryja David Zaslav primijetio je da Discovery+ generira više prihoda po pretplatniku od svog jeftinijeg nivoa podržanog oglasima od skupljeg nivoa samo pretplate putem prihoda od oglašavanja. Zaslav je napomenuo da oglašivači žele doći do publike koja je uglavnom nedostupna putem drugih televizijskih medija.
Imajući to na umu, Netflix i Disney se klade da njihovi nivoi podržani oglasima mogu raditi isto i povećati prihod koji mogu ostvariti po pretplatniku.
Eksperimentiranje oko utvrđenih poslovnih strategija dominira trenutnim pejzažom streaming.
HBO Max, pod nedavno spojenom matičnom kompanijom Warner Bros. Discovery sada prelazi na licenciranje sadržaja na odabranim tržištima umjesto na streaming na vlastitoj platformi. Uz emitovanje prequela Lord of the Rings, power rings, Amazon Prime Video sazna da li je njegovo iskustvo sa najskupljom televizijskom produkcijom u istoriji, sa 715 miliona američkih dolara, isplatiće se javnosti.
Scena iz Gospodara prstenova: Prstenovi moći.
Industrija streaming eksperimentirati sa strategijama licenciranja, TV emisijama, modelima cijena itd. Rezultati ovog eksperimenta će potrajati. Ali ono što dolazak reklama na Netflix ukazuje je da uspostavljena strategija više ne upravlja krajolikom streaming.
*Olivier EcklundStudent doktorskih studija medija i komunikacija, Tehnološki univerzitet u Kvinslendu
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🤟