😍 2022-09-24 04:30:00 – Pariz/Francuska.
“Vratili smo se nakon reklame. Prastaro uvođenje oglašavanja u svijet televizije poprima novo značenje kao dionica Netflix da Disney zasniva se na predstojeće lansiranje modela oglašavanja u obje kompanije. Kako sve ovo može uticati na rat streaming ?
Za Netflix, cilj je preokrenuti gubitke pretplatnika jeftinijim ponudama. Za Disney+, radi se o kompenziranju nedavnog ubrzanja pada kabelske televizije u Sjedinjenim Državama. U tom smislu, mnogo bi moglo poći po zlu u kratkom roku za ove kompanije i njihove rivale. Prezasićenost reklamnog prostora mogla bi smanjiti cijene za industriju, posebno ako ekonomija oslabi. Previše reklama po satu moglo bi frustrirati gledaoce.
Međutim, ako je televizijska industrija uspješna, mogla bi ne samo oživjeti rast, već i povratiti moć koja je izgubljena zbog zatvorene ekonomije televizijskog oglašavanja. Google da Facebook. „Povezani TV je ono što će srušiti zidove ograđenih vrtova“, kaže on Jeff Greenosnivač i izvršni direktor Komercijalni pult (TTD), koja se takmiči sa Abeceda kao platforma za kupovinu oglasa i udružio se s Disneyjem na streaming oglašavanju.
microsoft, igrač oglašavanja u procvatu, također bi trebao imati koristi. Roku možda ima veće šanse nego što sugeriše njegova cijena dionica na tržištima. " Disney, Warner Bros i Discovery će imati koristi od alata za bogat sadržaj“, podvlače analitičari Jefferiesa u bilješci. "U međuvremenu, Netflix se suočava sa mnogim rizicima", dodaju. I u cijeloj industriji, čini se da je daljnja konsolidacija neizbježna.
Oglašavanje je već u izobilju streaming. Ono što se sada mijenja je razmjer. Netflix dominira publikom. Vaši korisnici pogledao 1,3 milijarde minuta sadržaja prošle sezone, otprilike od kraja prošlog septembra do početka maja, prema Nielsenovim podacima, putem izvještaja BofA Securities. To je skoro duplo više pažnje posvećeno CBS-u, lideru u tradicionalnoj gledanosti televizije, u istom vremenskom periodu, i pet puta više pažnje posvećeno drugoj po veličini televizijskoj usluzi. streaming u Sjedinjenim Državama, Disney+.
Netflix je upravo odložio lansiranje svoje usluge podržane oglasima za 8. decembar kako bi prestigao Disney+. To znači da ćete željeti da zatvorite svoje oglašivače do kraja ovog mjeseca. Trebalo bi početi s četiri minuta "učitavanja oglasa" po satu sadržaja.
Jessica Reif Ehrlich, medijski analitičar u Bank of America, predviđa ono što on naziva tihim povećanjem cijena. " Ne dolazi u obzir da gledaoci ostanu tri, četiri, pet minuta. Nadajmo se da reklame nećemo gledati na linearan način, što je nepodnošljivo”, povjerava analitičar u izvještaju.
Referenca za CPM
Usluge streaming najpopularnije, gdje korisnici plaćaju pretplatu da započnu emisije kad god žele, zovu se SVOD. Kada se trošak subvencioniše reklamama, poput novih Netflix i Disney+ opcija, zovu se AVOD. Prihod od oglasa određen je opterećenjem oglasa, veličinom publike i CPM-om, odnosno cijenom po tisuću pojavljivanja, a odnosi se na cijenu nakon dostizanja tog broja pregleda.
Liste se prodaju rano u početnoj trgovini u kasno proljeće i rano ljeto, a u posljednjem trenutku na onome što je poznato kao disperzirano tržište. The TV kuće koriste pristup šargarepe i štapa kako bi se osigurale prijevremene obaveze, nudeći prvo mjesto tokom rata i upozoravajući na veće naknade za one koji čekaju da se raziđu.
Da sumiramo trenutno stanje televizijskog oglašavanja, ove godine su preduslovi bili jaki, ali emitovanje je postalo neujednačeno. Štaviše, do danas, streaming je većinu svojih reklamnih napada napravila disperzirano, dok tradicionalna televizija ostaje dominantna. Ovo je postavljeno da se promijeni.
Sada, najvažnije pitanje: odakle će doći CPM za Netflix? " Ako je visoka, mogla bi pružiti pokriće za napredovanje cijele industrije. », komentar u Jefferies. “Ako su niske, hitno će vam trebati veliko opterećenje oglašavanja, a i dalje nećete moći nadoknaditi klijentima koji odustanu od pretplate po punoj cijeni”, dodaju oni.
Huluna primjer, veteran je prodaju reklame streaming i dobiti procijenjeni CPM između 20 i 30 USD. Disney posjeduje dvije trećine Hulua, a ostatak će vjerovatno kupiti od Comcasta 2024. HBO Max je velika cijena za hiljadu prikaza, s cijenama od 40 dolara.
Nathan Schindler, Analitičar Bank of America je medvjeđi na berzi i očekuje CPM za kompaniju od 20 do 40 dolara. U nedavnoj analizi, izračunao je da će možda trebati 3,8 milijardi dolara godišnjeg prihoda od reklama da nadoknadi izgubljene pretplate, a vjerovatno će generirati manje od 1,8 milijardi dolara.
Tim Nolen, iz Macquarie Research-a predviđa da će Netflix dobiti 50 dolara u CPM-u do prve godine i 60 dolara do 2025. godine. U međuvremenu, predviđa se da će kompanija generirati 3.600 miliona dolara investicija za reklamiranje u Estados Unidos y Kanadi, i 8.500 miliona u todo the world.
Jedan faktor koji bi mogao uticati na Netflix CPM od početka je da će kompanija ponuditi malo informacija gledaocima. Partnerstvo sa Microsoftom će na kraju pomoći. "Manta na poslu nije ni osušena", kaže Ratko Vidaković, osnivač konsultanta za reklamne tehnologije AdProfs. “Bit će im potrebno neko vrijeme da postave novu oglasnu infrastrukturu koja će im omogućiti da ponude sofisticiranije ciljanje oglasa”, dodaje on.
La tradicionalna televizija ima ograničenu mogućnost da precizno cilja gledaoce. Internet je vrlo jednostavan, ali se dugo oslanjao na tehnologije kao što su kolačići za praćenje koji izazivaju zabrinutost za privatnost. Apple i Alphabet razbili su kolačiće trećih strana na svojim uređajima, a sada oglašivači gledaju svijet nakon toga.
tokom, usluge streaming imaju direktne odnose sa klijentima putem kreditnih kartica, pružajući im vrijedne informacije koje bi oglašivačima mogle zaraditi mnogo novca. Ono što im treba je način da prilagode svoje kampanje, a da Netflix ne dijeli pojedinosti o pojedinačnim klijentima ili dozvoljava trećim stranama da prate korisnike do drugih web lokacija i da vas oglašavaju po nižoj cijeni.
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🤗