✔️ 2022-06-03 16:31:24 – Pariz/Francuska.
Le streaming, kao i HBO prije njega, oslobodio je kreatore moraliziranja oglašivača. Kako oglasi preuzimaju ekosistem, može uslijediti autocenzura.
Na konferenciji Nacionalne asocijacije voditelja televizijskog programa održanoj 1. juna u Holivudu, profesor koledža pitao je šta televizijski rukovodioci ne žele. Tokom panela koji je moderirao obećao je da će pogledati "ispod haube". streaming, Jeffrey Cole, osnivač i direktor Centra za digitalnu budućnost pri USC Annenberg School, postavio je pitanje koje ima moć da preoblikuje zlatno doba televizije: „Kako da natjeramo [streamere] da rade u ovom ekosistemu? oglašivača gdje se oglašivači boje uvrijediti i gdje sadržaj streaming je često uvredljiv? »
Svi se sjećamo radosti tih ranih iskustava Netflix bez reklama. Dio toga došao je od gledanja emisija koje više nisu mijenjale ritmove kako bi odgovarale reklamnim pauzama; u suštini, scenariji se nisu cenzurisali iz straha od onoga što bi oglašivači mogli pomisliti – jer nije bilo oglašivača. Sada, streameri su rekli da su dolari za oglašavanje kritični za dugoročno zdravlje njihovih platformi.
Vezani
Vezani
Za razliku od streaminga, ne morate gledati reklame na streameru; usluga ili nivo podržan oglasima je samo jedna (niža cijena) opcija. Međutim, dok je programiranje (tehnološki) nezavisno od platforme, potencijalni oglašivači platformi nisu. Vikrant Mathur, suosnivač Future Today, koji organizira i povezuje oglašivače na AVOD kanale, rekao je publici na panelu Iza kulisa da neki klijenti traže da se njihovi oglasi nalaze u streaming emituju se samo filmovi sa ocenom G ili PG – ali svi oglašivači zahtevaju više podataka o „kontekstu“ programa.
"Imate pravi pad gledanosti i nemogućnost ciljanja na linearne medije, imate ogromnu i rastuću gledanost na FAST-u, na AVOD-u i uslugama dvostruke podrške", rekao je izvršni direktor Candle. Mediji, Kevin Mayer, čije nedavne akvizicije uključuju Reese. Hello Sunshine, Moonbug i ATTN od Witherspoon, između ostalih. “Dakle, postoji velika krađa publiciteta za [streaming] jer oglašivači koji i dalje žele visokokvalitetan premium video umetnut u oglas, ali da budu ciljani. Mislim da ćete vidjeti mnogo energije iza ovog modela. Ima puno smisla.
Oglašivači i publika se slažu i već glasaju nogama (naročito ako držite novac u čarapi). Manje od polovine američkih domaćinstava platit će linearnu TV sljedeće godine, što je za 10 poena manje u odnosu na 2020., navodi Insider Intelligence. U međuvremenu, očekuje se da će nacionalna potrošnja na reklame za video iznositi 76,20 milijardi dolara, ili 8 milijardi više od onoga što će biti potrošeno na TV reklame.
Velika migracija medijskih kupaca u streaming samo će se pojačati kada Netflix i Disney+ će pokrenuti vlastite jeftinije nivoe s oglasima. Do tada će Amazon Prime Video i Apple TV+ biti jedini streaming major bez opcije podržane oglasima, iako Amazon ima svoju uslugu FAST/AVOD Freevee.
U to vrijeme, odnosno početkom ove godine, SVOD platforme su imale jednog gazdu: korisnika. Ovo više nije slučaj i možda nikada više neće biti. Međutim, niko u NATPE konferencijskim salama hotela W Hollywood nije bio voljan razgovarati o uticaju koji bi to moglo imati na sam sadržaj. Osam decenija istorije emitovanja sugeriše da hoće. Isto važi i za efekat posmatrača, psihološki fenomen u kojem ljudi menjaju svoje ponašanje jer su svesni prisustva posmatrača. Oglašivači su tu i gledaju.
Registrirajte se: Budite u toku sa najnovijim filmskim i TV vijestima! Prijavite se za naše email biltene ovdje.
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🤗