🍿 2022-08-26 06:02:57 – Pariz/Francuska.
Ovogodišnja potrošnja na srednjim izborima na putu je da nadmaši 2020., a sektor ulaže u usluge streaming i nove platforme kao što je TikTok.
Od jula, izborni ciklus 2022. već premašuje onaj iz 2020. za oko 700 miliona dolara, navodi AdImpact. Samo u avgustu, AdImpact je izvijestio o ogromnih 203% povećanja političke potrošnje uoči novembarskih izbora. Dok je istraživačka firma WARC ove sedmice upozorila na usporavanje privrede koje će ove i sljedeće godine uništiti rast oglašivačke industrije od oko 90 milijardi dolara, u ovom posljednjem tromjesečju ima puno toga da se uradi.
Dok lokalna TV i dalje čini većinu političkog oglašavanja, digitalni oglasi na platformama kao što su Facebook, Google i povezani TV servisi sustižu korak. Uz pristup većem broju usluga i alata za prikupljanje sredstava, kampanje sada troše ranije nego na prethodnim izborima i doprinose većoj ukupnoj potrošnji.
"Ljudi počinju ranije u ciklusu", rekao je Eric Reif, potpredsjednik plaćenih medija u političkoj agenciji Blue State, za Digiday. “Tokom godina, zaista smo podstakli klijente da razmotre… slanje e-pošte i poruka ranije u ciklusu kako bi imali više prilika da razgovaraju s ljudima, i to češće. Potrošnja na uvjeravanje i izlaznost birača koja bi bila više koncentrisana u posljednjih pet do osam sedmica izbora, sada vidimo da je mnogo toga počelo ranije.
(Uticaj oglasa)
Dok se projektovana politička potrošnja za 2022. razlikuje u zavisnosti od prognozera, konačni iznos će vjerovatno premašiti rekordnih 9 milijardi dolara potrošenih u ciklusu 2020. - najvećem ciklusu političkog oglašavanja u istoriji u sredinom godine. Procjena AdImpact-a sada predviđa da će ukupno 9,7 milijardi dolara biti potrošeno na emitovanje, kablovsku mrežu, streaming i digitalni. Kantar procjenjuje srednjoročnu potrošnju od nešto manje od 7,8 milijardi dolara za radiodifuziju, radio, digitalnu i prekomjernu potrošnju (OTT).
"Postojala je rekordna potrošnja za srednjoročni period 2022., sa skoro 3,6 milijardi dolara prijavljene potrošnje [već]", rekla je Niely Shams, predsjednica kompanije za neprofitna i politička rješenja kompanije Data Axle za marketing podataka. “Tržište je nevjerovatno preplavljeno, a konkurencija je žešća nego ikad. »
Iako 2022. nije predsjednička godina, brojne konkurentske utrke širom zemlje i goruća lokalna pitanja – od reproduktivnih prava žena do sportskog klađenja – podstiču ovaj rast političke potrošnje. Sve oči su uprte u države kao što su Pennsylvania, Florida, Kalifornija, Michigan, Arizona, Georgia i Wisconsin, gdje se očekuje veća potrošnja na oglašavanje.
Čak i za agencije koje upravljaju velikim klijentima, lokalna i regionalna tržišta mogu igrati veliku ulogu ove sezone. Najveći kupac Ocean Media, BetMGM, na primjer, ima mješavinu nacionalnih medija sa interesom u određenim državama kada je u pitanju sportsko klađenje, rekao je izvršni direktor Ocean Media Jay Langan.
"Ono što vidimo je da ima mnogo veći utjecaj na lokalna tržišta nego na nacionalna", rekao je Langan. “U zavisnosti od toga gdje su neke od swing država i gdje su utrke posebno tesne, vidjet ćemo više političkog pritiska. »
TikTok izbori?
Društveni mediji su stalno povećavali svoj udio novca za političke kampanje, a ovoga puta, brzorastući TikTok mogao bi biti najveći korisnik jer je prirodno pogodan za dopiranje do mladih ljudi. U 2020. digitalni oglasi postali su neophodni za mnoge kampanje i grupe ciljajući na definiranu publiku. Ukupno 1,73 milijarde dolara potrošeno je na digitalno oglašavanje, što predstavlja 19% izborne potrošnje u svim medijima, prema AdImpact-u.
Kulturno gledano, ako je 2018. bila Twitterova izborna, TikTok bi mogao postati odlučujuća društvena platforma za predstojeće izbore. Konkretno, medijska kuća je popularna među mlađim biračima koji obično vide nižu izlaznost na srednjem roku. Ali neki vjeruju da nedavne kontroverze, kao što je svrgavanje Roe v. Wade, mogao bi privući više birača Gen Z da se kandiduju.
„Uvijek je postojala platforma koja je svojevrsna platforma trenutka“, rekao je Robb Henzie, potpredsjednik strategije i šef savjetovanja o politici u Sparks & Honey. “2024. će sve više biti vođeni glasačima Gen Z na TikToku. Pad srne c. Wade zaista umnogome mijenja dinamiku ovih izbora... i predstavlja dosta neizvjesnosti o tome kako bi se ovi izbori mogli završiti i, iskreno, kako novac je potrošen. »
Ali kupovina političkih reklama postala je složenija kako društvene platforme pokušavaju ograničiti plaćeni politički sadržaj. TikTok je nedavno rekao da neće dozvoliti influenserima i kreatorima da objavljuju plaćene političke sadržaje prije termina, dok će Meta pauzirati sve nove političke oglase u sedmici prije termina kao dio tekućih napora da se suprotstavi dezinformacijama i nasilju nakon 6. januara u Sjedinjenim Državama . Capitol insurrection.
Henzie je rekla da je ovo mjesto gdje možemo vidjeti organizacije koje teže marketingu uticaja. Ako je cilj uticati na organske razgovore, to može biti efikasnije od plaćenog medijskog plasmana kandidata, dodao je.
„Postoji mnogo partnera koji rade s kampanjama građanskih armija, gotovo prilagođavajući influenserski marketing političkoj areni“, rekao je Henzie. “Postoji čitav svijet političkih mikro-influencera koji mogu imati samo nekoliko hiljada sljedbenika, ali imaju poseban utjecaj u određenom gradu. »
Zbog ovih ograničenja, marketinški stručnjaci proširuju se i na druge online usluge kako bi razumjeli ukupnu potrošnju korisnika na internetu. Na primjer, ako su TikTok oglasi ograničeni, oni mogu pogledati širu medijsku potrošnju za starosnu grupu od 18 do 24 godine kako bi pronašli druge medije.
“Zapravo, sve više TV i video potrošnje se prebacuje na usluge striminga. streaming“, rekao je Reif iz Blue State. „Ove usluge streaming postaju sve bolji i bolji i imaju više mogućnosti za precizno ciljanje koje politički oglašivači vole – kako bi mogli doseći određene grupe ljudi. »
Netflix u areni
Što se tiče platformi streaming, tržište je postalo značajno zasićeno – prosječni američki potrošač imao je 12 plaćenih pretplata za medije i zabavu u 2020. Milenijalci su bili najplodniji sa prosjekom od 17 pretplata, prema Statista. Ovo predstavlja veliku priliku da politički oglasi uđu u feedove mnogih domova širom zemlje.
“Sljedeća velika cipela koja će se ispustiti bit će Netflix“, rekao je Shams iz Data Axle. “Svi strpljivo čekamo da vidimo kada Netflix će početi s prikazivanjem oglasa, a ako će se to dogoditi prije srednjeg roka. Ali ako jeste, vidim Netflix igraju važnu srednjoročnu ulogu. Za sada se to čini malo vjerovatno.
Za 2022. CMAG procjenjuje 1,2 milijarde dolara potrošeno na OTT i CTV, u poređenju sa 3,8 milijardi dolara za emitovanje i 1,4 milijarde dolara za kablovsku i satelitsku. AdImpact je rekao da je do sada na CTV potrošeno oko 300 miliona dolara, što predstavlja 13% ukupne političke potrošnje ove godine.
“Televizija je oduvijek bila važno oruđe u arsenalu političke kampanje, ali je uvijek bila ograničena na kupovinu lokalnih TV reklama kako bi dosegla lokalno stanovništvo koje su željeli upoznati. Ali sa CTV-om, političke kampanje se mogu emitovati na drugim platformama, uključujući Hulu i Roku, i prevazići lokalnu televiziju”, dodao je Shams.
Stručnjaci kažu da CTV ima nekoliko prednosti u odnosu na tradicionalnu televiziju. S jedne strane, omogućava preciznije ciljanje na određenu publiku koristeći specifičnije medijske podatke potrošača i druge dostupne podatke o dobi, prihodima i preferencijama glasanja. Podaci su anonimni, ali mogućnost povezivanja osobe s njenim uređajima omogućava veću granularnost u oglasima.
"Televizija je oduvijek bila prilično upijajući i privlačan medij, tako da vidimo sve više i više tog novca koji se slijeva u CTV", rekao je David Wiesenfeld, viši strateg za medije i zabavu u TransUnionu. “To je fleksibilnost i ciljanje digitalnog. Postoje određena ograničenja u pogledu onoga što možete da kažete kao politički kandidat na nacionalnoj televiziji ili čak na kablovskoj televiziji... Dakle, dobijate najbolje od svih svetova, zar ne? »
A Reif očekuje da će politička potrošnja CTV-a rasti još brže u narednim godinama. Ali za agencije je rekao da je strategija više o širokom dometu nego fokusiranju na određene platforme. Realnost je da korisnici često gledaju na više streaming servisa. streaming i ovih dana koristite nekoliko društvenih aplikacija.
"Političke kampanje i oglašivači imaju istoriju trošenja većine svojih budžeta na emitovanje na način za koji znamo da više ne odražava način na koji ljudi konzumiraju sadržaj", rekao je Reif. „Tako da je svakako ohrabrujuće vidjeti da se sve više budžeta seli tamo gdje ljudi gledaju više TV-a, i nadam se da će se taj trend prilično brzo nastaviti u budućim izbornim ciklusima." »
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🤟