🍿 2022-09-08 12:10:23 – Pariz/Francuska.
Sedmica nakon Praznika rada tradicionalno označava početak jesenje izborne sezone, s kampanjama koje se utrkuju da svoju poruku dovedu u eter uoči novembarskog poluizbora. I ovoga puta rezači kablova neće biti pošteđeni naleta reklama.
Očekuje se da će kampanje s obje strane prolaza potrošiti 1,2 milijarde dolara na reklame streaming ove sezone na pola puta, prema nedavnim procjenama analitičke firme Kantar. „Povezana televizija je zaista velika priča u političkom oglašavanju ove godine“, rekla je Grace Briscoe, viša potpredsjednica razvoja klijenata u Basis Technologies, kompaniji za oglašavanje i marketing softvera sa sjedištem u Los Angelesu. „Svaka kampanja sa kojom radimo, uz glasanje, čak i male državne zakonodavne utrke [i] utrke za gradonačelnike, svi oni žele istražiti povezanu TV.
Ovo je dobrodošao predah za industriju streaming, u kojoj je potrošnja na reklame usporena zbog nestašice lanca opskrbe, neizvjesnosti kasne pandemije i zabrinutosti za inflaciju. Rastuća potrošnja na političke oglase također daje političkim kampanjama priliku da ciljaju publiku koja im je dugo izmicala, i postavlja te operacije za brzo približavanje budućnosti nakon kablovske mreže.
“Između jednog od tri milenijalca i do polovine odraslih generacija Z kažu da više nemaju linearne TV usluge”, rekao je Dallas Lawrence, Samba TV SVP, koji je radio u Washingtonu, uključujući Bijelu kuću, prije nego što se pridružio oglasu. tehnološke industrije i streaming. “Ti birači su 100% nedostupni tradicionalnim televizijskim kampanjama i izlaze na izbore u sve većem broju. »
reklamna potrošnja u streaming pomnoženi sa 15
Ne tako davno, politički oglašivači nisu bili svjesni toga streaming. „Političke kampanje su tradicionalno prilično nesklone riziku“, rekao je Briscoe. “Oni uglavnom sporo usvajaju nove stvari. To je uglavnom zbog ciklične prirode poslovanja koja mjeri svaku novu kampanju u odnosu na prethodne. "Ako ste politički konsultant, radite ono što ste radili prošli put, i vrijeme prije, i vrijeme prije", rekla je. “Ne petljate se s formulom koja funkcionira. »
Sve dok ne bude. Potrošnja na reklame je sve više odvojena od načina na koji ljudi zapravo gledaju TV, što je postalo očigledno na izborima 2020. „U kritičnom posljednjem mjesecu jedne od najskupljih senatskih utrka u zemlji, 90% svih političkih TV reklama dostiglo je istih 55% birača”, rekao je Lawrence. Fokusirajući se isključivo na kablovsku i televiziju, kampanje su praktično ignorisale skoro polovinu biračkog tela. “Za mlade glasače, [streaming] je zaista jedini način da dođete do njih”, rekao je Lawrence.
Neke su se kampanje konačno probudile u ovoj novoj stvarnosti, pri čemu je Basis Technologies vidio 15x povećanje novca potrošenog na reklame u streaming u prvih šest mjeseci ove godine, u odnosu na isti period 2020. godine, povezana je promjena potrošnje na TV ove godine”, rekla je ona.
Basis nije jedina kompanija koja je primijetila da se kampanje uvelike kreću prema streaming. “Ove godine vidimo užasno puno oglašivača koji se oslanjaju na [streaming],” rekao je Mark Jablonowski, CTO i Upravni partner DSPolitical oglasne mreže. Kompanija, koja prvenstveno radi na demokratskim i progresivnim kampanjama, doživjela je povećanje budžeta povezanih TV oglasa za 20% u odnosu na jednocifrenu potrošnju prije samo dvije godine. „To postaje zaista velika stvar“, rekao je Jablonovski.
Više oglasnog inventara dovodi do boljeg ciljanja
Jedan od razloga za ovaj trend je rast streaming finansirano oglašavanjem. U 2018. Hulu i YouTube su bili jedina dva velika igrača u zabavnom prostoru. streaming prodavati oglase, a Hulu je dugo ograničavao političko oglašavanje.
Od tada, Viacom je kupio Pluto TV, Fox je kupio Tubi, a NBC Universal je kupio Xumo i lansirao Peacock sa nivoom podržanim oglasima. HBO Max je prije godinu dana lansirao svoj oglasni sloj.
Oglašivači su propustili tržište sečenja kablova. Slika: Christopher T. Fong/Protokol
Sve ove aktivnosti dovele su do mnogo dostupnijeg inventara za političke oglašivače, omogućavajući im da preciznije govore biračima na pojedinačnim tržištima. „Ovo je prva godina da smo u mogućnosti da isporučimo individualno ciljanu povezanu TV u velikom obimu“, rekao je Jablonowski. “To je velika promjena u industriji. »
Ovo je promjena koja nije izgubljena u velikim medijskim kućama. Izvršni direktor Paramount Globala Bob Bakish je posebno naveo Pluton kao jednu od usluga koje imaju koristi od ovogodišnje srednjeročne potrošnje tokom poziva njegove kompanije za drugi kvartal; Izvršni direktor NBCUniversal-a Jeff Shell također je priznao da streaming će igrati sve veću ulogu u privlačenju tih dolara za političko oglašavanje. "Očekujemo prilično jake rezultate od Peacocka sljedeće jeseni", rekao je Shell nedavno investitorima.
Izvršni direktor Rokua Anthony Wood ponovio je te primjedbe. „Očekujemo da će politike [oglašavanja] nastaviti da rastu, da i dalje budu važna vertikala za nas“, rekao je Wood nedavno investitorima. U isto vrijeme, Wood je priznao da njegova kompanija još uvijek ne može u potpunosti iskoristiti vrhunac sezone kampanje. „Političko oglašavanje ima tendenciju da bude na određenim lokalizovanim tržištima sa veoma velikom potražnjom“, objasnio je on. „I tako, čak i ako imamo veliki obim na određenom tržištu, vrlo brzo ćemo dostići gornje granice. »
Drugim riječima: Roku i ostali jednostavno nemaju dovoljno oglasnih mjesta za prodaju.
Netflix a Disney+ bi mogao promijeniti igru
To bi se moglo promijeniti za nekoliko mjeseci: krajem ove godine, Netflix planira da pokrene planove za svoje usluge koje podržavaju reklame streaming odnosno. Portparol za Netflix odbio je reći da li će kompanija dozvoliti političke reklame. Disney+, koji također planira lansirati nivo podržan od strane oglasa kasnije ove godine, neće prihvatiti političke oglase "pri lansiranju", prema glasnogovorniku Disneya.
Disney je opravdao svoj otpor političkom oglašavanju u nastojanju da zadrži Disney+ porodično okruženje. Međutim, usluga je evoluirala iz svojih porodičnih korijena u posljednjih nekoliko mjeseci, uključujući dodavanje R-rate tarife. Disney je također nedavno promijenio svoje politike u vezi s političkim oglasima na Huluu, i ništa ne bi spriječilo kompaniju da uvede slične promjene za Disney+.
„Da li Netflix i Disney+ dozvoljavaju potrošnju na kampanju, to će pokrenuti otimanje zemlje za razliku od svega što smo vidjeli u više generacija političkih televizijskih reklama”, rekao je Lawrence. „Mogućnost kombinovanja informacija o ciljanju i mjerenju sa snagom pripovijedanja franšiza kao što su 'Marvel' i 'Ratovi zvijezda' bit će promijenila igru u političkim kampanjama. »
Do tada, ograničeni inventar će vjerovatno povećati cijene oglasa streaming, što bi moglo imati velike efekte na nepolitičke oglašivače. “Očekujem da ćemo vidjeti povećanje istinski konkurentnih ponuda u povezanoj TV-u, posebno u državama gdje su trke konkurentne i visokog profila,” rekao je Briscoe. „Ako ste trgovac u Teksasu, biće teško. »
Briscoe očekuje da će neke kompanije odgovoriti na ovo tako što će privremeno povući oglase na nekim tržištima ili jednostavno čekati sezonu kampanje – osim ako nisu prisiljene da se takmiče, bez obzira na cijenu. "Ako snimate film, nemate izbora... platit ćete više", rekao je Briscoe. Dok se sve ne vrati u normalu za nekoliko sedmica, tj.
"Oktobar će biti veoma konkurentan", rekao je Briscoe. “Ali 8. novembra svi ti oglašivači su gotovi. »
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🍕