🍿 2022-09-16 12:38:00 – Pariz/Francuska.
Oni će prekinuti vaše NFL utakmice i MLB doigravanje. Vidjet ćete ih između segmenata večernjih vijesti i dnevnih sapunica. Nećete im pobjeći strimovanjem omiljenih emisija.
Sezona političkih TV reklama je stigla, a posao je u Koloradu do sada ove godine vrijedan 45 miliona dolara, dok kandidati i super PAC pokušavaju doći do birača u masama uoči američkih izbora 8. novembra.
Colorado Sun analizirao je političke ugovore o televizijskom oglašavanju podnesene Federalnoj komisiji za komunikacije kako bi identificirao trendove potrošnje i odstupanja. Ugovori o TV reklamama često su jedini način da se identifikuju potrošnja političkih neprofitnih organizacija, koje The Sun naziva grupama mračnog novca, jer ne moraju otkriti svoje donatore.
Skoro 40% potrošnje na televizijske reklame za opće izbore ove godine je potrošeno u novom 8. kongresnom okrugu u Koloradu, nadmetanju koje bi moglo odlučiti koja stranka kontroliše Dom SAD-a. Milioni se troše i na izbor guvernera.
Političko oglašavanje je važno za kampanje jer omogućava kandidatima i političkim akcionim odborima da svoju poruku prenesu velikom broju gledatelja. Medijska potrošnja čini 29% sve federalne potrošnje do sada u izbornom ciklusu 2022, prema OpenSecrets, nestranačkoj istraživačkoj grupi koja prati novac u politici.
"Kandidati se moraju oglašavati kako bi se definirali i dali gledateljima razloge da glasaju", rekla je Erika Franklin Fowler, direktorica Wesleyan Media Projecta, koji proučava političke reklame.
Rick Ridder, demokratski politički konsultant iz Kolorada, rekao je to na sljedeći način: „Svrha reklamiranja je dvostruka: jedan je uvjeriti glasača A, koji bi mogao biti swing glasač, da glasa za vašeg kandidata. “Vaš protivnik je konjokradica, a moj kandidat je najveći trgovac konjima ikada poznat čovjeku. Drugi element je da ohrabrite ljude koji su uz vas da glasaju. Dajte im razlog da glasaju.
Tradicionalna televizija ostaje popularna uprkos pojavi streaming, rekao je republikanski politički konsultant Tyler Sandberg.
"To je cijeli ekran sa zarobljenom publikom," rekao je. “Ovih dana veliki dio digitalne publike gleda Instagram na toaletu bez zvuka. »
Evo pogleda 20 najvećih potrošača na opštim izborima u Koloradu do sada:
Osmi kongresni distrikt je najveća meta za javnost, sa vanjskim grupama na napadu
Prema analizi Sun-a, više od 13 miliona dolara od skoro 35 miliona dolara u televizijskom političkom oglašavanju za opšte izbore potrošenih ili namjenjenih u Koloradu ove godine ide biračima u 8. kongresnom okrugu. Novo naselje, koje se proteže od sjeveroistočnog predgrađa Denvera u okrugu Adams, preko okruga Weld do Greeleyja, gotovo je 39% Hispanoamerikanca i smatra se jednim od najkonkurentnijih u zemlji u 2022.
Zastupnica iz demokratske države Yadira Caraveo, iz Thorntona, počela je prošle sedmice emitovati TV reklame u kojima hvali svoje porijeklo - dijete meksičkih imigranata koje je postalo pedijatar. Ona je zaradila skoro 2,2 miliona dolara za oglašavanje do izbornog dana.
U četvrtak je državna senatorka Barbara Kirkmeyer, Caraveoova republikanska protivnica, počela da prikazuje oglase za opće izbore. Kirkmeyer prima pomoć pri plaćanju reklama od Republičkog nacionalnog komiteta Kongresa nakon što je završio primarnu sezonu sa samo oko 65 dolara u gotovini na bankovnom računu za kampanju.
Kirkmeyerov uvodni oglas, pod naslovom 'Branimo energetske radnike u Koloradu', prikazuje radnika nafte koji kritizira 'liberalne demokrate' i Kirkmeyera koji kaže 'Moja protivnica, Yadira Caraveo, ona je s njima' dok pokazuje na ilustraciju Caraveoa postavljenu između predsjednice Predstavničkog doma Nancy Pelosi, D-Kalifornija i predsjednik Joe Biden.
Ali većina troškova TV reklama u 8. Precinct dolazi od dva nacionalna super PAC-a, većinskog PAC-a u demokratskom domu i Republičkog kongresnog liderskog fonda, koji su do sada izdvojili 4,4 miliona dolara i 4,2 miliona dolara za reklame na dan izbora.
Odbor za kampanju demokratskog Kongresa počeo je ove sedmice objavljivati oglase u kojima je Kirkmeyera nazvao "previše ekstremnim za Colorado". U reklami se kritizira Kirkmeyer zbog njegovih stavova o istopolnim brakovima i abortusu i poziva ga da dovodi u pitanje nauku koja stoji iza klimatskih promjena.
(Oglas pogrešno navodi da Kirkmeyer misli da abortus treba zabraniti bez izuzetaka. Ona kaže da bi trebao postojati izuzetak kada je život majke u opasnosti - iako je ona ranije podržavala potpunu zabranu - i nije javno podržala abortus u cijeloj zemlji Kada su u pitanju istopolni brakovi, napisala je u vodiču za birače da "prihvata" da vlade definišu brak kao između jednog muškarca i jedne žene.)
Congressional Leadership Fund je u srijedu počeo emitovati oglas u kojem narator Caraveo naziva "radikalnim političarem". Oglas prikazuje benzinsku pumpu čija je cijena veća od 5 dolara po galonu, što se ovdje nikada nije dogodilo.
Franklin Fowler iz Wesleyan Media Project kaže da vanjske grupe obično emituju negativne oglase jer su efikasnije nego kada kandidati emituju negativne oglase.
"Vanjske grupe će vjerojatnije obavljati funkciju pasa napadača, progone protivnika svog preferiranog kandidata", rekla je ona. „Imamo dokaze da je negativnost van grupe efikasnija od negativnosti kandidata, dijelom zato što negativnost unutar grupe štiti kandidata od reakcije koja može doći ako postane negativna, jer Amerikanci općenito ne vole reklame za napade. »
Sandberg, operativac GOP-a, rekao je da oglasi moraju postići pravi balans da bi bili efikasni.
“Negativne reklame funkcioniraju, ali moraju biti uvjerljive, moraju biti nezaboravne,” rekao je. “Birači su mnogo svjesniji protiv čega žele da glasaju nego za šta žele da glasaju. »
A ove vanjske grupe plaćaju premiju u odnosu na kandidate, kojima se prema saveznom zakonu garantuju najniže dostupne cijene oglašavanja.
Na primjer, državni super PAC Restore the Rockies, koji podržava republikanske kandidate, potrošio je 22 dolara za prikazivanje dvije anti-Polis reklame na TV stanici KRDO u Colorado Springsu tokom fudbalske utakmice Monday Night Broncos. Za poređenje, demokratski guverner Jared Polis platio je stanici 000 dolara za puštanje reklame tokom utakmice.
“To je ogromna razlika u cijeni”, rekao je Sandberg. “Ako vaši vanjski saveznici žele ući, moraju potrošiti tri do četiri” puta više od onoga što aplikanti plaćaju.
To je ono što gubernatorsko takmičenje čini teškom borbom za republikance.
Polis je potrošio više od 23 miliona dolara vlastitog novca u 2018. i potrošio najmanje 7,1 milion dolara do sada u 2022. Guvernerov novac će ići dalje u igru TV reklamiranja nego novac njegovih protivnika.
"To je ono što Jareda Polisa čini praktično nepobjedivim sa taktičkog stanovišta," rekao je Sandberg.
Guvernersko takmičenje se zahuktava, ali jedan kandidat je primetno odsutan
Polisova kampanja za reizbor započela je televizijski blitz prošle sedmice reklamom u kojoj se ističu njegova postignuća. Očekuje se da će potrošiti najmanje 4 miliona dolara na TV reklame.
Ubrzo nakon toga, dva super PAC-a na državnom nivou koji podržavaju republikance — Restore the Rockies i Deep Colorado Wells — počeli su emitovati napadne reklame usmjerene na Polis.
Reklama Restore the Rockies inspirisana je reklamama Bud Litea "Real Men of Genius" iz kasnih 90-ih i ranih 2000-ih.
"Evo za tebe Jareda Polisa", pjeva pjevač, a slijedi narator koji kaže: "Za samo nekoliko godina, pretvorili ste Kolorado u gorući nered."
Nije jasno koliko je Restore the Rockies do sada potrošio. Savezni zakon ne zahtijeva od stanica da podnose ugovore o oglašavanju s grupama na državnom nivou izvan, kao što su savezni super PAC-ovi ili komiteti za izdavanje.
Sandberg je rekao da je reklama protiv Polisa primjer kako se igrati negativno na pozitivan način.
„Smejete se tome, ali je zaista efikasno“, rekao je. “To je za pamćenje. »
Demokratski konsultant Ridder je, međutim, upozorio da istraživanja pokazuju da ljudi pamte političke TV reklame samo oko tri dana, čak i nakon što se oglas emitirao 10 uzastopnih dana.
"Pravi genijalni čovjek je prekrasna, jedinstvena reklama koja nasmijava ljude", rekao je Ridder. “Dođite 1. novembra, niko se neće sjetiti. »
Sandberg je također pohvalio Polisov početni oglas.
"Polis reklama je bolja od prosječne reklame", rekao je Sandberg. „To je lično. Ima ljudi koji govore o njegovim kvalitetima.
Zatim je tu najava Deep Colorado Wellsa, super PAC-a na državnom nivou kojeg finansira rančer Steve Wells, koji je zaradio novac dajući u zakup svoju zemlju za bušenje nafte i gasa. Wells troši najmanje 6 miliona dolara pokušavajući da porazi Polisa. Oglas daje neke od istih poenta kao i Restore the Rockies reklama, ali je znatno manje naglašen.
Odsutna je iz jednačine Polisova republikanska protivnica, regentica Univerziteta Kolorado Heidi Ganahl. Njegova kampanja je krajem avgusta imala samo 188 dolara i još nije kupio bilo kakve televizijske reklame za opšte izbore.
Streaming« >Gledaju li ljudi uopće televiziju? Šta je sa streaming ?
Čak i sa sve većim brojem ljudi koji gledaju emisije putem internet streaming servisa, stručnjaci kažu da TV reklame i dalje vrijede novca.
“Televizija ostaje važan element u dosezanju publike, posebno starije publike koja će vjerovatno učestvovati”, rekao je Franklin Fowler.
TV oglasi često ciljaju neodlučne birače, čiji je broj opao posljednjih godina.
"Vaša ciljna publika je sada mnogo manja nego što je bila prije", rekao je Ridder. “Kada ste prije 15 godina pogledali Kolorado, mogli ste reći da je 6% glasača bilo nepredviđeno. Sada, sa ojačanim pozicijama, govorite o 7% do XNUMX%.
Sandberg je priznao da kampanje sada prevazilaze televiziju i ciljaju publiku na digitalnim platformama kao što su Facebook i Instagram, kao i usluge društvenih medija. streaming kao što su Hulu i YouTube. Utvrđivanje koliko oglašivači troše na ove usluge je teško jer savezni zakon ne zahtijeva da digitalne usluge otkrivaju kupovinu oglasa.
Takmičenje u Senatu SAD je... relativno tiho
Potrošnja na TV reklame u utrci za Senat u Koloradu ove godine bila je relativno niska.
U kampanji američkog senatora Michaela Bennetta 2016., demokrata je 7,8. septembra rezervirao ili pokrenuo TV reklame u vrijednosti od 13 miliona dolara. Kampanja je počela da prikazuje oglase u aprilu te godine i na kraju je potrošila preko 9 miliona dolara na televiziju dok je pobedila republikanca Darryla Glenna.
Ove godine, Bennetova kampanja za reizbor počela je da prikazuje oglase u avgustu, a on je do sada potrošio skoro 3 miliona dolara kupujući reklame nedeljno umesto da naručuje za celu izbornu sezonu.
Vlasnik građevinske kompanije iz Denvera Joe O'Dea, Bennetov republikanski protivnik, potrošio je skoro 2 miliona dolara i kupio oglase ove sedmice za kraj oktobra i početak novembra.
Vanjske grupe tek treba da se angažuju kao što su to učinile u nadmetanju 2020. između demokratskog američkog senatora Johna Hickenloopera, koji je pobijedio sadašnjeg američkog senatora Coryja Gardnera, republikanca.
Poslednji
Drew Litton: Na kraju je trener stavio napad Denver Broncosa u 'park'
Nakon što su platili 245 miliona dolara za moćnog kvoterbeka, zar Broncosi ne bi trebali da ga puste da radi ono što najbolje radi?
od Drew Litton 02:15 MDT 16. septembar 202220:37 MDT 15. septembar…
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🤗