🎶 2022-09-05 15:00:01 – 巴黎/法国。
Benee 于 18 年 2022 月 XNUMX 日在田纳西州曼彻斯特的 Bonnaroo 音乐与艺术节上表演。
乔什·布拉斯特德 | 线框图像 | 盖蒂图片社
Zoi Lerma 于 2020 年初第一次听到 Benee 的歌曲《Supalonely》时,正在洛杉矶的一家百吉饼店工作。
她非常喜欢它,因此根据曲调编排了一段舞蹈并将其发布在 TikTok 上。 此后,她的视频获得了超过 45 万次观看,使她成为 TikTok 名人,并帮助 Benee 在全球引起轰动。
截至 2 月 5,7 日,“Supalonely”已出现在来自数千名 TikTok 用户的超过 XNUMX 万个视频中。 Benee 于 2020 年 2020 月在新西兰演出了两场售罄的舞台表演,并在人民选择奖中被提名为 2,1 年新人奖。 他的热门歌曲获得白金销量,这意味着它在八个国家/地区的销量相当于一百万张,并且在所有平台上拥有超过 XNUMX 亿次流媒体。
现年 20 岁的莱尔马在接受 CNBC 采访时说:“当它开始在 TikTok 上流行并在 TikTok 上流行起来时,我是在收音机里听到的,或者,你知道,是在商店里听到的。” “我到处都能听到。 »
与她在南加州热厨房里的日子相去甚远,Lerma 现在在 TikTok 上拥有 6 万粉丝,并以在应用程序上推广音乐为生,并利用她的影响力与品牌合作。 她也是 TikTok 创作者基金的一员,该基金在受欢迎的贡献者的视频起飞时向他们支付报酬。
由中国字节跳动拥有的 TikTok 正在通过成为一个更受欢迎的机器来撼动音乐产业。 多亏了一个完全陌生的人可以发布的病毒视频,艺术家可以从默默无闻变成全球明星。 2020 年,一名男子在滑板上喝蔓越莓汁的视频在应用程序上爆炸后,就连 Fleetwood Mac 的“梦想”也重返榜单。
唱片公司、艺术家和创作者都在试图弄清楚如何利用 TikTok 主导的新世界,并确保他们不落伍。
虽然字节跳动以其病毒式社交媒体应用程序 TikTok 而闻名,但这家总部位于北京的公司现在正在加强其在半导体设计方面的能力。 字节跳动不会制造芯片出售给其他人,而是会在内部设计特定应用所需的半导体。
亚瑟·维达克 | 数码照片 | 盖蒂图片社
音乐行业分析师塔蒂亚娜·西里萨诺(Tatiana Cirisano)表示:“如果一首歌曲在 TikTok 上传播开来,而该艺术家未签名,因此在 Spotify 上获得了一百万个流媒体,那么唱片公司就会争先恐后地签署该歌曲或该艺术家。” 和 Midia Research 的顾问。 “他们痴迷于扩大市场份额,并确保他们不会失去任何市场份额给独立艺术家。 »
TikTok的重要性不可否认。 一年前,该应用每月用户超过 67 亿。 上个月,皮尤研究中心的一项调查发现,美国 16% 的青少年使用 TikTok,XNUMX% 的人表示他们几乎一直都在使用 TikTok。
其他社交媒体行业一直在努力追赶。 例如,Facebook 和 Instagram 的母公司 Meta 已将资金投入其名为 Reels 的短视频功能。
尽管由于字节跳动是私有的,TikTok 的财务数据仍然保密,但行业分析师表示,随着品牌跟踪眼球,该应用程序正在在线广告市场获得更大的份额。
流量驱动程序 #1
根据 TikTok 的年度音乐报告,2021 年,TikTok 上超过 175 首热门歌曲登上了 Billboard Hot 100,是上一年的两倍。
“这是一个家喻户晓的名字,而且非常有效,”去年创立了 Moon Projects 代理和标签的前 TikTok 高管 Mary Rahmani 说。 “它仍然是推动流媒体的第一大平台。 »
就音乐行业当前的美元流动而言,TikTok 最大的影响力在于它能够将听众吸引到 Apple Music 和 Spotify 等服务。
根据公司报告,2021 年,Spotify 支付了超过 7 亿美元的版税。 该公司根据每月计算的“streamshare”向唱片公司、艺术家和其他版权所有者支付费用。 当月在美国每 1 个流中接收一个流的艺术家将在向美国版税池中的版权所有者支付的每 000 美元中赚取 1 美元。
TikTok 完全有能力利用其在音乐行业引领潮流的角色,但该公司尚未披露其计划。 但有几条线索可以看出母公司的想法。
XNUMX月,字节跳动向美国专利商标局提交了“TikTok Music”的商标申请。 该服务将允许用户根据唱片播放、分享、购买和下载音乐。 TikTok 的一位发言人没有提供任何额外的细节,而是向 CNBC 发送了一份关于该公司在音乐行业所扮演角色的一般性声明。
声明中写道:“数百首歌曲产生了超过 XNUMX 亿的视频观看次数,数十位艺术家在平台上取得成功后签署了唱片合约,TikTok 正在引领着在文化、行业和排行榜上产生反响的趋势。”
TikTok 目前与环球音乐集团、华纳音乐集团和索尼音乐娱乐等主要唱片公司建立了合作伙伴关系和许可协议,所有协议都在 2020 年至 2021 年期间签署。Midia Research 的 Cirisano 表示,艺术家们的收入并没有直接取决于他们的音乐频率。 被查看或使用。
音乐并不是 TikTok 的新市场。 2017 年,字节跳动收购了一家名为 Musical.ly 的初创公司,这是一款流行的应用程序,允许用户使用其他人的音乐制作视频。 次年,字节跳动将该服务与其本地应用 TikTok 合并。
“一个全新的粉丝群”
创作歌手杰伊·肖恩(Jay Sean)的单曲“Down”在 2009 年登上公告牌排行榜榜首,2019 年开始在 TikTok 上发帖,以此作为表达自己和发挥创造力的一种有趣方式。 他现在在该应用程序上拥有超过 460 名粉丝,并表示这让他接触到了年轻一代。
“我正在接触一个全新的粉丝群,”肖恩在接受采访时说。 “我已经从事音乐 20 年了,所以当我的音乐问世时,他们中的一些人还只是孩子,他们开始通过它了解我的目录。 所以它真的是一个非常迷人的工具。 »
与许多主要唱片公司和经理一样,肖恩也使用 TikTok 作为发现新艺术家的工具。 他在 TikTok 上找到歌手 Véyah 后签下了她,她在 TikTok 拥有超过 470 名追随者。
肖恩说:“现在,她从那个在洛杉矶 TikTok 在卧室里唱歌的女孩开始,制作一张专辑,并与大型主流制作人合作,这些制作人为这么多伟大的艺术家制作了大片。”
管理、媒体和制作公司 The Heavy Group 的联合创始人杰里米·斯卡勒(Jeremy Skaller)警告说,TikTok 病毒式传播可能带来名气飙升的风险。 他说,并不是每个人都为接下来的事情做好了准备。
“一旦一个厂牌以 1 万美元的价格签下了你,表演的压力就超过了艺术,这就是为什么过早地达成交易可能会毁掉本来可以是一个伟大而漫长的职业生涯的原因。”斯卡勒说。
即使是成熟的艺术家也面临着 TikTok 的挑战。
艺术家 Halsey 最近抱怨在应用程序上发帖的压力,他在 TikTok 视频中写道,“我的唱片公司说我不能发布 [新音乐],除非他们能在 tiktok 上伪造一个病毒式的时刻。 »
Halsey 的唱片公司 Capitol Music 随后在 Twitter 上发表声明,承诺支持这位歌手。
Cirisano 说,艺术家依靠他们的标签进行营销。 但随着 TikTok 的声名鹊起,他们现在大部分的宣传工作都是自己做的。
“这对艺术家来说是一件极其苛刻的事情,”Cirisano 说,“除了他们已经做过的一切,”这让很多人感到沮丧。
但也有优势。 一些艺术家可以在没有唱片公司的帮助下将他们的 TikTok 变成更大的财富,这在社交媒体之前几乎是不可能的。
Guerrera PR 的所有者 Loren Medina 表示,与 10 年前相比,音乐营销是一个“不同的世界”。 麦地那从 2005 年到 2009 年在索尼工作,现在代表前卫的拉丁艺术家,如 Jessie Reyez 和 Omar Apollo。 她说,从历史上看,艺术家要想取得成功,就必须优先考虑一个愿意在经济上支持他们的唱片公司。
“这太不一样了,”她说。 “我们不得不雇佣街头工作人员上街给人们传单,给人们CD。 还有很多面对面,手拉手。 »
标签在行业中仍然非常重要,但它们“并不是一切的终结,”她说。 艺术家们现在正在利用他们在 TikTok 上接触到的大量观众来建立一个专门的粉丝群,最终可以购买大量商品并填满酒吧和音乐场所。
Medina 的客户之一是 Kali Uchis,他的歌曲“telepatía”在 TikTok 上大放异彩,现在在 Spotify 上有超过 700 亿的流媒体。 尽管 Uchis 在走红之前就拥有了成熟的职业生涯,但梅迪纳表示,这款应用程序的曝光最终推动了她成为全球明星。 她在 2022 年告示牌音乐奖上凭借“telepatía”获得了最佳拉丁歌曲奖和最佳拉丁女歌手奖。
“因为 TikTok 上的一首歌,他的事业真的、真的、真的开花了,”她说。 “它不会是一首单曲,所以我们不得不调整并重组一切,并强调那首歌,因为它爆炸了。 »
像 Zebr 这样的服务已经出现,试图简化 TikTok 出名所带来的工作。 唱片公司和艺术家可以使用 Zebr 向创作者付费,让他们在他们的内容中使用一段音乐。 该应用程序允许创作者选择他们想要开展的活动并管理结帐流程。
Zebr 首席执行官乔什·迪尔 (Josh Deal) 曾被福布斯评为今年欧洲 30 位 30 岁以下的娱乐人士之一,他表示,唱片公司和艺术家在 TikTok 上的营销方式变得更加聪明。
“很多时候,他们只是把钱扔给代理商,希望他们能把钱交给他们的影响者,”他说。 “现在策略变得更加精细。 他们了解轨道断裂的原因以及它们是如何断裂的。 它实际上是一种逆向工程。 »
自从为“Supalonely”编排热门视频以来,Lerma 与艺术家和唱片公司合作推广音乐。 她受雇为特定歌曲工作,但对她发布的内容保留了很多创意控制权。
“他们并没有真正告诉你要跳什么舞,或者他们想要它看起来像什么,”莱尔马说。 “你可以自由地做你想做的事。 »
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来源: 评论 新闻
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