✔️ 2022-04-20 20:36:31 – 巴黎/法国。
一年多前,LG 宣布退出智能手机业务。 这并不是一个完全令人惊讶的举动,因为该公司的移动部门多年来一直在巨额亏损。 尽管如此,这在美国智能手机市场留下了巨大的空白,尤其是在 LG 强势存在的预付费设备领域。
这篇新帖子为另一家 Android 设备制造商提供了一个有趣的机会来填补这一空白——也许是 OnePlus,它最近开始在美国提供廉价手机。 或者,也许像小米这样的另一个中国品牌终于可以来到美国。
三星显然不是挑战者。 三星已经是美国第二大智能手机品牌,其 A 系列手机在 LG 缺席的情况下一直是大赢家。 根据 Counterpoint Research 的数据,三星的 A 系列手机在 11 年第四季度为其销售额同比增长 2021% 做出了贡献。它指出,Galaxy A12 是增长最快的 Android 设备。2021 年在美国和Galaxy A32 5G 是美国最大的预付费品牌 T-Mobile 在 Metro 的畅销产品。
早在 LG 离开该领域之前,美国智能手机市场就已经是一个两方系统,而随着 LG 的消失,它就更加独立了。
这不是一次完全的滑坡。 摩托罗拉从 LG 那里获得了潜在客户,一加也取得了一些进展。 但早在 LG 离开这个领域之前,美国智能手机市场就已经是一个两方系统,而随着 LG 的消失,它就更是如此了。
当我们宣布获胜者时,让我们清楚谁是失败者,这绝对是 不 LG。 长期的技术分析师 Avi Greengart 可以看到这一点,尽管他对公司移动部门的报道有感觉。 “他们的报道令人兴奋,但底线是 LG 的手机部门每年亏损数亿美元,并且没有明确的盈利途径。 LG 作为一个企业集团,提供许多盈利的产品和产品线。 将其松散的冷酷逻辑是有道理的。
LG没问题。 我们这些购买智能手机的人现在在我们的商店货架上的选择越来越少,我们是输了的人。 在挑选新手机时,我们少了一个选择,也少了一个远离美国智能手机市场主导品牌苹果和三星的理由。
自去年首次亮相以来,Galaxy A32 5G 一直是该公司在美国最畅销的设备之一。
艾莉森·约翰逊/The Edge 摄
是什么让三星成为填补 LG 空缺的优秀候选人? 强大的品牌认知度,首先。 Wave7 Research 的分析师 Jeff Moore 表示,这在预付费中尤为重要。 “通常,如果您从另一家预付费运营商切换到预付费运营商,您将使用最昂贵的免费电话。 而品牌名称在这方面有很大的帮助。 因此,当人们在运营商之间切换时,这为三星提供了巨大的顺风。
三星在后勤方面也处于有利地位。 该公司已经与美国移动运营商建立了牢固的关系。 没有它们,很难在美国销售智能手机。 该公司还拥有价格合适的设备,到 2021 年,其廉价手机组合中的 A 系列设备将不少于五台。
还有一个事实是三星的 A 系列手机非常好。 通常,它们是所有价格低于 500 美元的最佳选择。 三星在软件方面也进行了重大改进。 它提供在美国销售的 Android 手机中最长的安全支持政策,部分 A 系列机型可获得长达五年的安全更新。 它还致力于尽快将主要操作系统版本升级到旧设备。 恰当的例子:尽管其他制造商的新设备仍在发布 Android 32,但去年的 A5 12G 开始配备 Android 11。
三星拥有价格合适的设备,其廉价手机产品组合中有不少于五款 A 系列设备
正如格林加特所指出的,该公司还具有在销售手机时获得多次付款的优势。 “三星使用自己的显示器,在某些情况下使用自己的半导体,以及自己的存储芯片。 因此,增加销量不仅会影响手机的销售,还会影响组件的销售。
毫无疑问,三星有动力和正确的拼图来解决 LG 解放的市场份额,这一战略得到了回报。 Counterpoint 报告显示,2020 年第四季度,三星在美国拥有 16% 的市场份额。 到 2021 年第四季度,这一数字已上升到 22%。 2022 年 32 月,Galaxy A5 2021G 是美国销量第五的手机,仅次于四款 iPhone。 相反,三星因其产品的存储问题而表现不佳。 Counterpoint 指出,在 XNUMX 年第二季度,“短缺,尤其是 A 系列设备的短缺,在一定程度上扼杀了三星的增长潜力。”
LG 发布后,摩托罗拉现在是唯一一家提供内置手写笔的廉价设备的制造商。
艾莉森·约翰逊/The Edge 摄
摩托罗拉的收益也很显着。 在 LG 退出该领域之前,摩托罗拉在美国的市场份额约为 5%。 2021 年第一季度之后,这一比例跃升至 10% 左右。 (Counterpoint 将其在 12 年第四季度的市场份额定为 2021%,与 3 年同期的 2020% 相比有了相当大的增长。)特别是 Moto G Pure 提供了帮助,它在200 美元以下的类别。 就市场份额而言,这足以将其推至第三位,但它远远落后于三星,落后 10 或 20 个百分点,具体取决于季度。
如果三星和摩托罗拉能够如此迅速地填补 LG 留下的空白,那么它的缺席真的有很多缺失吗? 格林加特和摩尔都这么认为。 Greengart 还强调了 LG 的创新动力,并提到该公司是第一个在一个上安装五个摄像头的公司。 智能手机 并且率先采用超广角摄像头作为主后置摄像头的补充。 “当尝试过不同事物的公司离开市场时,我们会失去一些东西,”他说。
他还指出,LG 手机也经常打折,使其成为三星的有吸引力的替代品。 “LG 一直像三星一样为其手机定价。 然后它们的价格很快就下降了,因为它们没有那么好。 它开辟了一个市场:一款几乎和三星一样好但价格却低得多的手机……而 [现在] 那款手机已经买不到了。
即使是像谷歌这样知名的品牌也无法打破双头垄断
LG 在预付费领域留有一些余地,但总体而言,美国不可否认由两个品牌主导:苹果和三星。 很难想象这种变化很快就会发生。 即使是像谷歌这样知名的品牌也无法打破双头垄断。 Moore 引用了 Pixel 6 作为案例研究,说明当挑战者将所有部分组合在一起并真正占据部分市场份额时会发生什么。 “尽管进行了全面的广告闪电战、良好的知名品牌和所有运营商的可用性,但我们的 Google Pixel 市场份额非常非常低。 很难想象有一个品牌比谷歌拥有更多的知名度,但 Pixel 仍然是人们的最爱。
摩尔总结了整个市场情况,评论了 OnePlus 可能处于双头垄断地位的猜测。 “曾经有一些希望,也许他们可以把它变成三路……但他们仍然处于中低水平,这并不是一场真正的比赛。 »
三星并没有夺回 LG 留下的所有市场份额,但它获得的收益足以巩固本已不可逾越的领先优势。 游戏,设置,游戏。
来源: 评论 新闻
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