😍 2022-07-23 05:03:00 – 巴黎/法国。
Netflix 预计将在 2022 年将广告整合到新的更便宜的订阅中。 流 看起来越来越像线性电视。
Netflix 的 2022 年没有非常活跃。 但似乎也有太多希望看到它从顶部掉入它自己建立的涓涓细流中。
本周 红巨星 公布了上一季度的新业绩 它因导致其历史上最大的用户流失而脱颖而出:用户减少了近 XNUMX 万。 然而,他们行动的结果并没有下降,恰恰相反。,因为他的预测更糟。 具体来说,Netflix 高管在今年早些时候得知大约 2 人已经取消了他们的计划后,曾预测将失去 200 万客户。
Netflix 已经能够发挥典型的锚定效应:在一个非常糟糕的结果之前防止,之后,更温和地接收一个较小的影响。
不管怎样,自从今年他的坏消息开始以来,一直没有停止的是他的不断测试. 从计划对已在多个国家/地区进入测试阶段的共享帐户收费,到公司长期以来一直拒绝的决定:包括广告计划。
今天,我们已经知道 Netflix 已选择微软作为合作伙伴来建立一个新的经济订阅,其中将包含广告,并且肯定会在 2023 年到来。它的目标很明确:通过更便宜的选择来留住愿意支付更少费用的用户,这在发展中国家也可以盈利。
然而, 这个联盟暗示了什么? 为什么是微软而不是谷歌,这似乎是最大的候选人?
Netflix 和微软:意想不到的联盟
它似乎, 谷歌和康卡斯特是接管 Netflix 业务的主要候选人, 鉴于其广告技术在 流 以及其视频广告销售的规模,Alphabet 与 YouTube 以及康卡斯特及其频道的案例。 相比之下,微软似乎正处于退出该业务的边缘,直到去年 XNUMX 月它收购了 AT&T 的广告技术部门 Xandr,将其整合到自己的服务中。
所以继续进行细则,Netflix 依靠 Xandr 投放广告之前的独立品牌 AppNexus,于 2018 年被 AT&T 收购。
其 Xandr 信息的核心是它只提供广告技术,而不是谷歌将拥有和运营的媒体与其广告堆栈的信誉良好的链接。 换句话说,它不像现在谷歌那样在柜台的两边。
这条消息可能还帮助微软赢得了其他候选人进入 Netflix 业务。 最终,谷歌拥有 YouTube,康卡斯特拥有 Peacock。分别是该平台的两个半直接和直接竞争对手。
微软业务和运营的全球影响力也可能帮助它超越谷歌和康卡斯特, 而 Netflix 的 147 亿订户中有 222 亿居住在美国和加拿大以外. 这一点很重要,因为谷歌在广告方面仍然并且可能由于在欧盟等地区的垄断而受到某些限制; 微软,至少在广告业务中,似乎更复杂。
但该协议也给两个不太专业的演员留下了巨大的责任。
A priori, también parece claro que del acuerdo salen los dos: Microsoft se hace con un pastel nuevo y reluciente en la industria publicitaria y Netflix acorta tiempo al no desarrollar su propio system de publicidad, algo que, no obstante, estuvo en la mesa Durante一次。
但问题在于我们将在 Netflix 上看到什么类型的广告,以及它的算法是如何集成的 ——那个试图通过向我们提供他认为我们会根据我们的故事喜欢的系列来迫害我们的人——使用 Xandr 的广告库存,他将以编程方式提供服务,同时关注品牌请求,这将发送他们的特定目标。
影响广告的一个相关方面是 Netflix 没有评论它是否会开始销售直接广告或进入程序化广告。
到目前为止,Netflix 已经玩了很多次。 物品陈设但那是他唯一的宣传方式。 Xandr 有两种选择:库存和在没有明确出价时传播的广告袋我们将不得不看看平台的用户是否突然发现自己与我们无关的广告(就像传统电视中通常发生的那样),或者相反,像在网络上发生的程序化那样迫害我们。
在这两种情况下,似乎 流,这是一个阻止盗版并赋予用户权力的系统,正在逐渐让位于已经使用的线下和互联网媒体模型,更典型的横幅和弹出窗口。 您现在支付的越多,您可以避免的广告就越多。 或者也许一切都在解决,人们正在谈论他们很快在 Netflix 上看到的最新广告。
来源: 评论 新闻
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