🍿 2022-11-14 17:00:00 – 巴黎/法国。
- Netflix 已委托首席运营官格雷格·彼得斯 (Greg Peters) 制定其广告活动,这是其十年来最大的举措。
- 彼得斯是 Netflix 的长期高管,他一直默默地领导着 Netflix 的海外和游戏扩张。
- 他知名度的提高引发了人们对他可能会担任 CEO 职位的猜测。
- 您已经知道我们的 Instagram 帐户了吗? 跟着我们。
Netflix 的广告支持层可以说是该平台自开始创建原创内容以来的最大举措。 对于一家多年来反对广告的公司来说,这是一次翻天覆地的变化。
但在用户波动和文化困难不断增加的艰难一年之后,Netflix 的广告支持计划正在寻求提高订阅量。 他还希望从用户和品牌中获得更多收入。 被任命领导这项工作的高管是首席运营官格雷格·彼得斯。 长期以来,它一直是公司开展新业务的首选。
格雷格·彼得斯是谁?
这位 51 岁的老人还是 Netflix 的产品经理,并领导了一些重大举措。 除了一般运营,他还监督使服务成功的细节。 范围从价格到引入的新功能,如双赞。
2015 年,他带领 Netflix 进军亚洲,并推动公司进军游戏领域。
彼得斯保持低调的公众形象,尽管他是 Netflix 薪酬第三高的高管。 根据美国证券交易委员会的一份文件,他 2022 年的薪水总计将达到 24 万美元。 他也是黑斯廷斯直接下属中为数不多的人物之一。
最近几个月,Peters 变得更加引人注目,经常作为公司的代言人出现在财报电话会议上以及 XNUMX 月份的新闻发布会上,该新闻发布会介绍了广告支持层 Basic with Ads。
一些企业观察家认为,黑斯廷斯下台,彼得斯接替他成为 Sarandos 的联席首席执行官。 因此,他们将保持双重领导地位,既代表 Netflix 的技术方面,也代表 Netflix 的娱乐方面。 彼得斯和萨兰多斯也被认为有可能成为唯一的首席执行官。
Netflix 内部人士、彼得斯的前同事和行业观察家向 Insider 讲述了这位有影响力的高管的领导风格、他对流媒体业务的影响以及他所面临的新高风险企业的风险和机遇。“他领导。”
“格雷格彼得斯已经成为 Netflix 屏幕上越来越重要的参与者,”领导 Evercore ISI 互联网研究团队并一直看好该公司的马克马哈尼说。 “很难不得出这样的结论,即他在某个时候被培养成为里德和泰德的继任者。 »
一位安静的领导者,曾是 Netflix 的后起之秀
彼得斯是一名在耶鲁大学学习物理学和天体物理学的工程师,被描述为极其聪明、有条不紊且低调高效。 在加入 Netflix 之前,他在软件初创公司 Mediabolic 担任工程副总裁,擅长按时交付产品。
“在这开始之前,公司一直在努力遵守,”当时担任 Mediabolic 总法律顾问的大卫戈登伯格告诉 Insider。 “他解决了一个相当大的弱点并修复了它。 彼得斯还因拥护硅谷流行的美食潮流、对葡萄酒的热爱以及为朋友烹制精致晚餐而爱吃甜食而闻名。
2008年加入Netflix担任导演 流 和合作伙伴关系,彼得斯迅速成为一颗冉冉升起的新星。 2015年领导平台拓展 流 在日本,它首次进军亚洲。 日本没有为内容付费的传统,Netflix 的品牌知名度很低。 因此,他们提出了多种定价等级,并与 SoftBank 合作实施。
在 2019 年 XNUMX 月的内部播客“WeAreNetflix”的一集中,彼得斯说,在日本的经历教会了他“toneladas de cosas”,作为歌剧的传播者告知其他 entornos,desde el mercado y la culture hasta las diferencias de talento y权利。 例如,权利所有权可能分散在多个利益相关者之间,从而使 Netflix 构建内容库的能力变得复杂。
“你不能吸取教训,在像美国这样我们以非常非常大的良心深深渗透的市场中行之有效的做法,并在我们几乎从底部开始的市场中不加改变地应用它们.意识下面。 5% 和零渗透率,”他在播客中说。
专家和前同事强调了 Greg Peters 的领导才能
一位前公司高管告诉 Insider,彼得带来的技能对公司的未来与萨兰多斯领导的内容方面同样重要。 “内容推动业务发展,但人们并不真正欣赏的是 Netflix 能够更好地以更低的成本管理全球基础设施、交付游戏,无论他们做什么,”这位人士谈到彼得斯的影响时说。 “Netflix 已经优化了一个全球实验系统,潜在的收入来源。 是他,不是泰德。 »
对于C级高管,彼得斯也很看重。 虽然萨兰多斯因无法容忍异议而受到一些前 Netflix 高管的批评,但彼得斯却被誉为战略家,并且在很大程度上对好莱坞的魅力不敏感。
“他非常、非常理性,”这位前高管说。 “他是里德性格的一方面,而泰德是另一方面,尽管里德在性格上更接近。 [对格雷格]比泰德。 »
2017 年,彼得斯被提拔为首席产品官,接替了黑斯廷斯的老朋友尼尔·亨特,他也是第一批关键招聘人员之一。
三年后,彼得斯增加了首席运营官的头衔,这是公司内部的一个新职位,同时萨兰多斯被提升为联席首席执行官。 黑斯廷斯当时说:“我们希望格雷格帮助我们在世界上快速发展的过程中保持一致和高效。”
有广告的关卡充满风险
广告层是对 Netflix 基于内容的模式的一种改变,在这种模式中,节目支出导致订阅,让您可以投资更多节目。 现在,新的收入来源在华尔街受到了热烈欢迎,因为几位分析师认为,与更受欢迎的每月 7 美元相比,每月 16 美元的计划可能会推动增长并减少用户流失。 .
在推出时,Netflix 表示它已经耗尽了其广告库存,从 Louis Vuitton 到 Subway 的数百家广告商都参与其中。 Mahaney 说,广告的水平也可以帮助它向海外扩张,到目前为止,它的结果喜忧参半。
尽管如此,其他分析师和一些广告商仍不冷不热。 广告大买家抱怨说 Netflix 想要多收钱,因为它的观众规模未知,而且流媒体公司没有提供他们期望的数据或定位功能。
26 月 XNUMX 日,Pivotal Research 的 Jeffrey Wlodarczak 将其评级从卖出更改为买入,部分原因是基于广告层面的收益,但他表示,该公司的新收入来源仍存在“重大风险”,理由是交付所需的技术非常复杂广告。 Netflix 原创节目未针对广告插播进行优化。
一位好莱坞消息人士称,彼得斯在将 Netflix 创意主管带入广告业务方面发挥了关键作用。
然而,Netflix 也面临不安分的好莱坞创作者,他们中的一些人对在他们创作的不间断播放的节目中弹出广告的想法并不生气。 节目主持人和制作人可能会向 Netflix 施压,要求其分成收入。
“如果他们执行不力,那真的会伤害他们的职业轨迹,”马哈尼谈到彼得斯时说。 “如果事实证明这是一项非常成功的举措并且他带头开展这项工作,那么他将表明他知道如何经营一家企业。 »
现在阅读: “我不想和这些小丑一起工作”:埃隆·马斯克在 Twitter 上制造的混乱就是这样发生的
另请阅读: 媒体认为支付 Twitter 验证费用的可能性很小
查看更多故事 墨西哥商业内幕
关注我们 Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, 井字游戏 可以 Youtube
前进:
来源: 评论 新闻
不要犹豫,在社交网络上分享我们的文章,给我们一个坚实的推动力。 🍕