✔️ 2022-09-13 11:00:00 – 巴黎/法国。
广告来到 Netflix, 甚至可能比预期的还要早。
《华尔街日报》报道称 Netflix 已将其广告支持订阅层的推出推迟到 XNUMX 月。 与此同时,《悉尼先驱晨报》报道称,澳大利亚是今年晚些时候可能在 Netflix 上看到广告的首批国家之一。
Netflix 首次宣布将在 XNUMX 月推出新的折扣、广告支持订阅层。 这与建立无广告点播电视帝国的公司截然不同。 事实上,直到 2020 年,Netflix 首席执行官里德·黑斯廷斯才对平台上的广告不屑一顾,他说:“你知道,在你进入之前,广告似乎很容易。 »
改变主意是在 Netflix 2022 年第一季度收益报告之后发生的,该报告出现了订户流失。 十多年来第一次. 向平台添加广告是营销领域出现一段试验期的明显标志。 流.
重要的是要注意 所有 Netflix 订阅级别均不包括广告. 目前的计划是,将推出一个新的更便宜的广告支持订阅等级,以美国市场为目标,价格约为每月 7-9 美元(在 6 到 300 智利比索之间)。 这将是当前最便宜的每月 8 美元计划的折扣。 这些价格将适应 Netflix 运营所在的不同货币市场以及这些市场的现有价格水平。
通过引入混合广告/订阅层,该公司正在采用已经存在于其他领域的商业模式 流 像葫芦一样。 Netflix 正在维护这个混合层级,这意味着虽然新层级会更便宜,但它不会是免费的,就像 流 Peacock 提供广告支持。
广告给公司带来了新的和复杂的技术和业务挑战, 谁从未在这个市场工作过. 为了进入这个新市场,该公司宣布将通过与微软的合作来提供广告服务。
与微软的合作 它减轻了对 Netflix 进入新媒体市场的一些担忧,并使其能够访问微软庞大的广告服务基础设施。
该公司宣布, 电影的原始阵容可能会在上映后的有限时间内保持无广告并且原始内容和许可儿童内容将保持无广告。
除了远离儿童广告,Netflix 也在避开广告买家 加密货币、政治广告和赌博。
广告每小时播放大约 4 分钟的内容; Netflix 还将限制单个广告可以向用户展示的次数,并且电影内容的广告预计将以前贴片格式运行,而不会中断功能。
Netflix 并不是唯一一家宣传新定价策略的订阅服务。 今年早些时候,迪士尼从订户获取的角度报告了一个非常成功的季度, 随着15万用户的增长, 然而,传输引起的损失 比估计高出 300 亿美元。
迪士尼还宣布,广告支持的 Disney+ 订阅选项将于 XNUMX 月推出。 《华尔街日报》报道称,迪士尼给出的 XNUMX 月时间表 这就是促使 Netflix 展示其广告计划的原因。
照片:路透社
从历史上看, 电视消费者非常习惯于电视广告:例如在澳大利亚,免费商业网络 XNUMX、XNUMX 和 XNUMX 播出广告,公共广播公司 SBS 播出数量有限的广告,甚至付费电视提供商 Foxtel 的资金来自订阅费和广告。 广告本身对大众来说并不新鲜,但在之前的各种平台上并不存在 流 像Netflix这样的溢价。
的平台 流 COMME Netflix 和 Disney+ 正在寻找方法来吸引新的观众并为每位用户实现收入最大化。 高级管理人员认为提供更便宜的广告水平 它将进入不关心广告并认为当前订阅价格过高的受众市场。
也有来自其他平台的证据 流,例如提供广告支持的订阅层的 Hulu 和 Discovery+,这些层可以产生比更昂贵的订阅层更高的每用户平均收入 (ARPU)。
ARPU 是广播行业使用的一种指标,用于分析 扣除业务费用后,企业从每个订户那里赚了多少钱。 增加订阅者的收入可能是通过提高订阅价格、将订阅者推向更昂贵的订阅级别、降低业务成本或增加广告等额外收入流来推动的。
2021 年,Discovery 首席执行官 David Zaslav 指出,Discovery+ 通过其更便宜的广告支持层比其更昂贵的仅订阅层通过广告收入产生的每位用户收入更多。 扎斯拉夫表示,广告商热衷于接触通过其他电视媒体基本上无法接触到的观众。
考虑到这一点, Netflix 和迪士尼打赌他们的广告支持层可以同样工作 并增加他们可以为每个订阅者创造的收入。
围绕既定业务战略的试验主导着当前的格局 流.
HBO Max 隶属于最近合并的母公司华纳兄弟。 Discovery 现在正转向在特定市场许可内容,而不是在自己的平台上流式传输。 随着前传的播出 指环王, 电源环, 亚马逊Prime视频 找出他是否在历史上最昂贵的电视制作方面的经历, 715亿美元,将为公众带来回报。
《指环王:权力之戒》中的场景。
行业 流 尝试许可策略、电视节目、定价模式等。 这个实验的结果需要时间。 但 Netflix 上广告的到来表明,既定策略不再支配 流.
*奥利维尔·埃克伦德昆士兰科技大学媒体与传播博士生
来源: 评论 新闻
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