✔️ 2022-09-08 15:00:00 – 巴黎/法国。
战略聚合和整合已成为企业的首选战略 流,根据 TheWrap 分析师的说法
“似乎捆绑是电视发展中的新风潮 流“全球品牌和直接面向消费者公司的媒体支持机构 JuiceMedia.io 的首席投资官迈克尔·莱昂斯告诉 TheWrap。
为什么聚合和捆绑变得流行
拥有如此多的优质服务 流 视频点播 (SVOD),直接面向消费者的市场比“单身汉”和“单身女郎”加起来更具竞争力。
虽然消费者对内容的渴望将使数项服务在每月预算中发挥作用,但由于面对未来的财务压力,受众将变得更加挑剔。 在第二季度,交易数据公司 Antenna 的季度美国用户增长率 (+1,2%) 和净用户增加的绝对数量 (+2,5 万) 跌至其数据集中 22 个季度中的历史低位。
美国高级 SVOD 服务订阅量的季度增长(天线)
这也是为什么打包的原因之一 流 创意——例如每月 13 美元的迪士尼捆绑包,包括 Disney+、Hulu 和 ESPN+,以及从迪士尼乐园获得促销优惠的机会——正变得越来越重要,尽管即使是这些受欢迎的服务也可能容易受到经济变化的影响。 条件。
Omdia 分析师 Sarah Henschel 对 TheWrap 表示:“这些合作伙伴关系和定价捆绑对于中长期即将出现的问题来说是一种创可贴的解决方案:价格上涨和消费者取舍。”
随着财务压力挤压钱包,客户流失率——或在特定时期内取消订阅的客户数量——往往会上升。 今年早些时候,研究公司 Kantar 还报告称,美国消费者已经停止增加 流 – 订阅总数稳定在平均 4,7 个。
这就是为什么娱乐公司寻求为订户提供服务列表而不是仅仅提供一种纯粹的娱乐服务的原因。 Amazon Prime 包括免费的次日送达服务 et 第一个视频; Apple One 捆绑包提供 Apple TV+ 以及 Apple Music、Apple Arcade、iCloud+、Apple News+ 和 Apple Fitness+。 客户想要更多的价值,从好莱坞到硅谷,每个人都在争先恐后地想办法为他们提供价值。
在海外,OTT 市场尚未完全形成,超出了早期的领先优势 Netflix公司、迪斯尼和亚马逊,可能有更多机会创建包含美国其他激烈竞争对手的捆绑包。 例如,派拉蒙环球和康卡斯特正在与 SkyShowtime 合作,这是一项 SVOD 服务,将两家公司在 22 个欧洲地区的娱乐资产结合在一起。 然而,主要竞争对手不太可能在美国签订此类合作协议。
即日起,每次服务 流 继续保持大量订阅者 Netflix公司 (220,7 亿)和 Disney+(152,1 亿),负担得起的增值捆绑是快速建立客户群的一种方式。 这就是为什么 流 通常包含在互联网和电话计划中,例如 Apple TV+ 与获得免费 Peacock 订阅的 T-Mobile 和 Xfinity 客户的合作。
“这里的服务 流 TheWrap 全球营销机构交付主管兼 Google Incubeta 营销合作伙伴 Craig Brown 表示:
谁将赢得分组战争?
聚合、整合和捆绑显然是目前的制胜战略,但最终的聚合商将是谁还有待观察:智能电视运营商、Apple TV 和 Roku 等频道聚合商、电信巨头或直接面向消费者的流媒体。 他们自己。
“我怀疑智能电视运营商最适合为消费者创建和拥有内容包,”亨舍尔说。 “他们有能力带来 [免费广告支持 流 TV] 频道、应用程序 流,交易视频店面和[基于广告的视频点播]所有服务都集中在一个地方。
尽管亚马逊 Fire 和三星电视等设备具有明显的优势,但 Henschel 指出,以硬件为中心的电视运营商需要在其战略中以技术为中心才能取得成功,这并不总是一个好主意。平稳或及时的过渡.
在好莱坞大逃杀的内容方面,布朗看到一些潜在的赢家占据优势。 “这个领域的长期赢家将是那些能够为多种消费者兴趣创造内容的人,这让迪士尼, Netflix公司 和 Peacock 通过 NBC 处于强势地位,因为他们一直都是以内容为中心的业务,”他说。 .
Disney+ 和 Hulu 共同控制着美国 30% 的优质 SVOD 订阅份额, Netflix公司 每根天线控制 26%,孔雀占 7%。
Le 流 捆绑式像有线电视一样不受欢迎?
在剪线时代,Hulu + Live TV 和 YouTube TV 等面向虚拟的分销商已经取代了 Comcast、DirecTV 和 Dish 等传统的多频道视频节目 (MVPD) 分销商。
但作为行业 流 随着年龄的增长,许多观众对他们被迫玩的复杂的抢椅游戏感到沮丧,以弄清楚何时何地可以找到他们最喜欢的节目。 XNUMX月,“犯罪心理”离开 Netflix公司 对于派拉蒙+,仅用于最近宣布该节目即将回归的公告 Netflix公司. 有线电视最大的成功,派拉蒙网络的“黄石”,实际上是在孔雀播出,而不是派拉蒙+。 漫威的表演 Netflix公司 今年早些时候消失了几周,然后在迪士尼+上重新出现。
虽然增值捆绑和聚合通过将多项服务整合到一个数字位置来帮助简化娱乐流程,但这种方法也有可能让消费者不知所措,就像过去臃肿和过于复杂的线束一样。 这是一个警告信号,表明里昂已经注意到该行业正在蔓延。
“既然旧的就是新的,我们可以预期消费者会对这些新产品的复杂性产生负面反应,”他说。
来源: 评论 新闻
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