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Netflix(纳斯达克股票代码:NFLX)(纳斯达克股票代码:NFLX)上周二公布了第一季度业绩。 该公司多年来首次失去用户。 先驱者 流 在大流行开始时是大赢家,当时数十亿人几乎所有时间都呆在家里。
现在随着经济的重新开放,家庭娱乐的需求正在正常化,Netflix 正在转向现有观众来推动用户增长。 管理层估计,近 100 亿人通过共享帐户使用 Netflix,应该为该服务付费。
Netflix 的客户数量超过其订户数量所显示的数量
截至 31 月 221,6 日,Netflix 拥有 200 亿付费用户。 这比上一季度减少了 000 万,但仍比去年同期增加了 14 万。 有趣的是,Netflix 声称约有 100 亿人可以通过帐户共享访问 Netflix。 该公司看到了通过将这些用户货币化来推动收入增长的绝佳机会。
第一季度财报发布后,联合创始人兼首席执行官里德·黑斯廷斯在公司电话会议上谈到了这个话题:
至于双方,我们正在研究如何通过分享获利。 我们已经考虑了几年。 但随着我们的快速发展,这并不是我们的首要任务。 现在我们正在努力工作。 我们不要忘记,已经有超过 100 亿户家庭选择了 Netflix。 你喜欢服务。 我们只需要在某种程度上为此付出代价。
Netflix 有多种工具来打击帐户共享。 这取决于企业想要控制不需要的共享的程度。 他可以例如。 例如,实施一项要求用户在有限数量的设备上注册帐户的策略。 这将限制共享,因为为服务付费的家庭如果限制自己的使用,则不太可能共享登录凭据。
该公司目前在一些国家测试的另一种方法是,如果家庭与远离家乡的家庭成员共享账户,则要求他们支付少量保费。 虽然这一举措不会增加订户增长,但会增加每位订户的平均收入,因为现有会员为与他人共享 Netflix 访问权限而支付更多费用。 尽管如此,这符合 Netflix 将已经观看 Netflix 内容的用户货币化的目标。
来自 YCHARTS 的 NFLX 收入数据(季度)
Netflix 公布截至 7,9 月 31 日的季度收入为 9,6 亿美元。 这比去年同期增长了 XNUMX%,而且很长一段时间以来,收入增长首次超出了两位数的百分比范围。 收入是 Netflix 的飞轮。 企业可以将筹集到的资金用于内容,这反过来又可以吸引和留住客户,进一步增加销售额等等。 这就是为什么联名账户的货币化是近期管理层的重中之重。
机会真的很大
如果 Netflix 能够从其大约 3 亿非付费观众中为每位用户带来 100 美元的适度额外每月支付,那将转化为 3,6 亿美元的年收入。 相比之下,Netflix 在 29,7 财年的收入为 2021 亿美元。请记住,Netflix 在所有地区的每位用户平均收入目前都超过 8 美元,因此每位用户增加 3 美元是一个保守的目标。
来自 YCHARTS 的 NFLX 数据
目前尚不清楚达到这一目标是否会平息投资者对 Netflix 在竞争加剧的情况下用户增长放缓的担忧。 无论投资者的反应如何,公司都可以使用额外的资金来扩大其内容供应并增加其竞争优势。 对 Netflix 感兴趣的长期投资者应在未来几个季度密切关注它。
Netflix 看到 100 亿观众增加收入的文章首次出现在 The Motley Fool Germany。
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本文代表作者观点,可能与高端咨询服务 Motley Fool 的“官方”代言立场有所不同。 挑战投资论点,甚至是你自己的论点,都能帮助我们对投资进行批判性思考,并做出有助于我们变得更聪明、更快乐、更富有的决策。
本文由 Parkev Tatevosian 撰写,于 21 年 04 月 2022 日在 Fool.com 上发表。 它已被翻译,以便我们的德国读者可以参与讨论。
Motley Fool 拥有股份并推荐 Netflix。
杂色傻瓜德国 2022
照片:杂色傻瓜
来源: 评论 新闻
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