🍿 2022-04-21 09:00:00 – 巴黎/法国。
法国巴黎 — 02 月 XNUMX 日: 标志 Netflix公司 于 02 年 2017 月… [+] XNUMX 年 XNUMX 月 XNUMX 日在法国巴黎举行的“巴黎游戏周”期间展出。 Netflix公司 是一家提供电影和电视剧的美国公司 流 在互联网上。 “巴黎游戏周”是一个国际博览会 视频游戏 运行时间为 1 年 5 月 2017 日至 XNUMX 月 XNUMX 日。(摄影:Chesnot/Getty Images)
盖蒂图片社
“这是经济,你这个白痴!” »
– 詹姆斯卡维尔对比尔克林顿选举策略的描述
观察市场对订阅人数下降的压倒性反应 Netflix公司,似乎那些在电视行业和周围工作的人可以从与克林顿的政治大师相同的激光强度中受益。 对于流媒体技术、推荐引擎和全球内容交付的所有花里胡哨,“我们选择的业务”,引用已故的海曼罗斯的话,就是电视。 因此,挑战 Netflix公司 为未来的 流 和电视不仅 Netflix公司 也对它的竞争对手。
对于那些可能错过的人, Netflix公司 昨天发布了其收益,并报告不仅用户增长放缓,而且全球少计人数实际下降,震惊了金融市场。 该公司股价单日下跌 35%,市值损失超过 50 亿美元。 对于那些在国内保持得分的人来说,这是派拉蒙(前身为维亚康姆哥伦比亚广播公司)总市值的两倍多。 Netflix公司 将其问题归咎于从全球经济状况到日益激烈的竞争再到密码共享(几乎没有上个季度爆发的现象)等方方面面。 对于一家始终认为自己是技术第一的公司,恐怕它的外观和行为更像是一家现代电视公司。
广告是商业模式的核心
大约在那个时候 Netflix公司 开始从提供 DVD 转向 流,与我在四大咨询界共事的合伙人自信地告诉媒体客户:“五年后,不会再有 30 秒的广告位了。 不够。 Netflix公司 总是特别自豪,也许是高兴,注意到它的服务没有广告,而且永远不会。 好吧,一艘令人惊讶的船已经航行了,方向 Netflix公司 昨天宣布,它希望在一两年内推出一种成本更低的广告服务层级(我会在那里了解情况)。
自 1980 年代新的有线网络爆发以来,有线电视一直依靠广告收入和订阅费(包括广播公司的转播许可费)的双重收入来源。显然,线性电视的繁重广告负载已经并将成为一个问题,但是,需要消费者订阅收入和广告收入来维持业务的想法似乎是电视未来的重要组成部分 流 与过去的线性电视相比。
在广告支持的有线电视网络的洪流中,迪士尼频道和 HBO 脱颖而出,因为它们从未有广告——似乎在这些服务之下。 然而,在早期 流、Disney+ 和 HBO Max 已经创建了带有广告的低成本层。 NBCUniversal 的 Peacock 自推出以来一直在投放广告并接受订阅,派拉蒙+也是如此。 迪士尼的 Hulu 长期以来一直提供低成本的广告支持层,几年前他们报告说,他们的订户以 70-30 的比例选择了广告支持层。 广告资金大量流入这一领域,迪士尼的 Hulu 带来了超过 1,5 亿美元的广告销售额,派拉蒙的 PlutoTV 的广告销售额已经达到了 1 亿美元,而 Tubi 占广告收入的 10% 以上。福克斯总计。
内容为王
这个老媒体的栗子经常被归功于萨姆纳雷石东,它仍然给世界各地的制作人带来了巨大的安慰。 YouTube 上用户生成的颗粒状视频的爆炸式增长,Facebook 和 Instagram 上的社交媒体分享,以及 TikTok 上的舞蹈热潮,都在一定程度上削弱了内容制作的魔力——神圣的好莱坞兄弟情谊。 但如果你喜欢内容 商业,您仍然需要能在各代电视中产生共鸣的高知名度资产和海量内容库。 我知道我自己的 Z 世代女儿非常喜欢这样的节目 全满 他们的名声在他们出生之前就已经达到了顶峰。 下行趋势 Netflix公司 与近年来失去迪士尼内容和标志性电视节目(如 宋飞, 朋友et 办公室. 在我们分散的媒体市场中,像这样的图书馆瑰宝只会变得更难创造——而且许可成本更高。
营销问题
三年前,我在维亚康姆收购 Pluto TV 后主持了一个行业小组讨论,当时的“传统智慧”是最大数量的 流 普通消费者订阅的价格将达到 2,8 的峰值。 从那时起,我们已经看到从 流 在所有主要媒体公司中,我们平均每位消费者的订阅量为 4,7 流,预计到 5,7 年将达到 2024。金融市场最初喜欢冒险进入 流 而现在……这还不够。
消费者有大量的选择 流 – 你知道 Roku 商店有 14 项服务吗? – 并且对在哪里可以找到他们想要的内容感到非常困惑。 在 000 年代和 1980 年代,当你在周四晚上在 NBC 上推销一部新电影时,人们就知道这一点。 当线性电视使用自己的平台来促进观众收看未来的节目时,它奏效了。 但在嘈杂的媒体环境中, Netflix公司 和其他平台 流 尚未找到最有效的方式向您需要吸引和留住订阅者和观众的特定受众推销特定内容。
也许“有线电视公司”没那么傻
啊,我们不在乎我们必须成为什么(感谢梅尔布鲁克斯)。 最早的学者 流 当他们转向新的“任何时间、任何地点、任何时间”模式时,他们嘲笑了旧的笨重的一刀切多频道视频模式。 但我们已经看到了新服务的反趋势 流. CNN+ 几天前刚刚推出,现在已经快要关闭了。 华纳兄弟的新方向。 Discovery 暗示了将 HBO Max 和 Discovery+ 重新合并的不远距离举措。 迪士尼将 Disney+、Hulu 和 ESPN+ 捆绑到一个更具吸引力的套餐中。 加拿大电信提供商 Telus 现在提供 Netflix公司、Apple TV+ 和 Discovery+,价格合理,他们称之为 - 等等 - Stream+。 一包包能远吗?
来源: 评论 新闻
不要犹豫,在社交网络上分享我们的文章,给我们一个坚实的推动力。 😍