🍿 2022-10-20 08:58:21 – 巴黎/法国。
对于 Netflix 来说,并非所有事情都是坏消息。 这家视频点播公司周二发布了致股东的经典信函,其中评估了今年第三季度和 他不仅庆祝了订阅者的激增,而且还为他的全季发布模板鼓足了勇气, 因此试图切断关于他们的策略与传统电视网络和其他平台每周播出的策略相比是否是一个糟糕策略的对话。
去年四月,世界末日的头条新闻开始席卷全球媒体:Netflix 失去了订阅者。 它们并不多,上一季度只有 200,但真正相关的是这是十年来首次用户数量不升反降. 这是关键:之前的预测得到证实,Netflix迟早会触及天花板,无法继续保持体量增长,这意味着需要重新思考其业务中的一些问题; 如果他们达到了收入上限,他们可能不得不削减开支以平衡收支。
从那以后,随着 XNUMX 月份又流失了 XNUMX 万用户,人们开始质疑这家巨头的未来 流 (并且在某种程度上,通过扩展,整个全球 VOD 市场)主导了行业分析。 降低成本,减少原创内容量,不断尝试在市场中站稳脚跟 视频游戏 手机、限制共享帐户或已经宣布的带有广告的模型是摆在桌面上的一些问题。 还有一个: 是的模特 长时间观看 注定要失败?平台是不是应该一劳永逸地给胳膊拧一下,承认周播是最优的?
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'Dahmer',从凶手到救世主
这一刻,他们松了一口气。 七月至九月之间 他们增加了 2,4 万观众 (甚至高于他们的 28 万预测),此外,他们正在重申他们的全季系统。 在致股东的信中,他们保证这种发行形式主要有利于新片发行,因为“它让观众沉浸在他们喜爱的故事中”。 该公司的理由一直是,如果观众发现了他们喜欢的系列,他们可以立即释放那种热情。 他们举了“Dahmer”(这已经是他们在前 XNUMX 天内观看次数第二多的英语系列)和“The Squid Game”的例子。
“例如,如果没有人们能够参加马拉松比赛的推动,很难想象像‘鱿鱼游戏’这样的韩国游戏如何成为全球热门游戏。 我们相信,我们的会员能够从头到尾沉浸在一个故事中,这会增加他们的乐趣,但也会增加他们将这件事告诉朋友的可能性,这意味着更多的人会观看、加入并留在 Netflix 上。 . 为了支持他们的观点,他们提供了来自 Google Trends(衡量给定时间段内 Google 搜索水平的工具)的图表,其中 比较“Dahmer”与其他两个怪物的兴趣,例如 HBO 的“龙之屋”和亚马逊 Prime Video 的“权力之戒”.
Netflix公司
当然,该图表非常华丽(而且奇怪的是,这次它们是基于外部数据),但它总是对解释和反思持开放态度。 是的,“Dahmer”在其高峰期的搜索量比“House of the Dragon”高出 75%,但 Ryan Murphy 的系列能保持多久还有待观察。 至少,我们可以优先说: 您是否希望您的系列成为一个巨大的爆炸并相对快速地消散,或者您是否希望它的噪音更加柔和但通过产生社交对话 - 并留住订阅者,这就是业务 - 持续两个半月? 回到那个古老的争论:没有人否认“怪奇物语”是一个重磅炸弹,但如果每周播出新一季,它会持续多久?
更多问题(应要求提供)
对于所有这一切,我们必须添加另一种方法:“Dahmer”和“The Squid Game”真的是马拉松模式的旗帜还是确认规则的例外? 换句话说,对于每部“Dahmer”,有多少原创 Netflix 系列在周末完全发布并且没有反响,迷失在目录中并最终被取消? 我们可以更进一步: 这些系列的成功归功于马拉松模型还是尽管如此? 让我们不仅要考虑数字,还要考虑对“王冠”的反响和批评。 是的,这部连续剧很特别,它在媒体上被谈论,奖项如雨点般落在它的脚下:但如果每一集都能在十周内一一分析,它不是会被更多人谈论吗?
最有可能的是,对于所有这些问题,都有广泛的灰色范围作为答案。 一方面,如果 Netflix 继续坚持其模式,人们可以假设这不仅仅是出于固执,他们将有足够的数据来支持他们的立场。 另一方面,即使为了跑马拉松而挺起胸膛,那也是事实 最近他们一直在多样化他们的发布策略并巧妙地解决章节问题:像“La casa de papel”、“Lupin”或“Stranger Things”这样的系列已经将他们的季节切割成不同的分布块(部分、卷、卷等)以扩展他们的现象,像“The Circle”或“Qui”这样的现实是痣吗? 还尝试了批量流媒体播放,而这个万圣节“Guillermo del Toro cabinet of curiosities”将作为一个四晚的活动发布,每季将播出两集。 最终,他们将重新发明情景广播……无意中。
阿尔瓦罗·奥涅瓦
来源: 评论 新闻
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