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状态:29 年 08 月 2022 日 11:44
XNUMX 年前,Netflix 开始向加利福尼亚的硅谷运送 DVD。 今天,它是一个平台 流 世界上最成功的企业。 但 Netflix 的商业模式摇摇欲坠。
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今年上半年,一百万付费客户取消了对流媒体的订阅。 如今,该公司正在拼命寻找新的收入来源。
Parrot Analytics 的媒体专家 Julia Alexander 表示,长期以来,该公司一直被认为是硅谷的神童,因为它不断评估用户的行为。 “该公司一直告诉其投资者和全世界,我们可以预测公众希望看到什么。 我们知道我们需要制作什么内容,”亚历山大说。 但正是这种对新型创新面料的本能并不总是奏效。
Netflix在广告方面面临重大逆转
流媒体每年制作超过 20 亿美元的系列、纪录片和故事片。 比世界上任何其他付费电视平台或提供商都多。 而且不仅仅是在好莱坞。
为了取得成功,它必须委托在法国、德国或西班牙等大市场创造对话价值的系列和电影。 但这种策略代价高昂,因为并非所有内容在其他国家/地区的表现都一样好。 然而,Netflix 最大的问题是它迄今为止只依赖一个支柱:订阅收入。 现在是大转机。 “长期以来,在 Netflix 上投放广告一直是一个禁忌话题,”《华尔街日报》媒体记者乔·弗林特 (Joe Flint) 说。 “联合创始人黑斯廷斯一直说这是一个为观众设计的平台。 订阅者不想要广告,广告会打断内容。 »
计划的折扣订阅和商业休息
Netflix 计划从 2023 年开始提供更便宜的套餐和商业广告。
然而,从明年开始,这家硅谷公司希望做到这一点:享受折扣订阅,每月的费用可能远低于 XNUMX 欧元,但会有商业中断。但分析师 Jon Fortt 解释说,最初该集团应该花费数百万美元: ,没有人预料到这种情况。 通常不允许他们在所有内容中展示广告。 与索尼环球或华纳兄弟等工作室的合同需要更改。 但工作室现在更聪明了,不会放弃这些权利。 换句话说,要让 Netflix 变得更便宜,就要付出代价。 »
另一方面,广告模式在中期内可以赚很多钱,因为 流 了解它的用户。 他还可以开发交互式广告模型。 例如,购买您在连续剧或电影中看过的衣服。
Netflix希望对密码共享采取行动
通过广告获得新资金是一回事。 该公司还希望对密码共享采取行动。 她估计有好几亿人在不付费的情况下使用这项服务。 将来,如果 Netflix 发现密码已被共享,用户应该会收取额外费用。
然而,分析师 Jon Fortt 担心 Netflix 将在未来几年变得更加昂贵:“广告不仅会以最便宜的价格提供。 它将包含在大多数关税中,最终用户将不得不付费。 比他们现在做的更彻底地得到了消除宣传。 »
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NDR 文化 | 经典之作 | 29 年 08 月 2022 日 | 06:20
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