😍 2022-05-17 14:23:54 – 巴黎/法国。
自去年 XNUMX 月以来,由于一些似乎预示着其市场饱和的数据,其股票价值开始急剧下跌,Netflix 管理层一直在考虑重新点燃公司吸引力的方法,他们已经制定了一项计划。 .
问题是什么? 正如我在上一篇关于该主题的文章中所指出的那样,决定 Netflix 命运的人不是那些创立它并成就它的人,而是第二代管理层,更令人担忧的是,他们也来自传统产业,随之而来的文化冲击。
如果我们看一下该公司似乎正在做出的决定,那么证据就在那里,这些决定与它的特征元素完全不同:更坚决地反对密码共享,为最低价格范围的用户引入广告,以及直播内容例如测验、单口喜剧等。 所有可能有数字支持的措施,但远远达不到定义 Netflix 的标准,以及当领导权在他手中时其创始人所做的事情。
打击密码共享? 您的大部分用户不为服务付费而是使用其他人的密码可能意味着, 扩散一些资源消耗,但 Reed Hastings 从项目的起源来看通常的观点是,从长远来看,这样的事情不会损害业务,但往往会起到未来付费用户池的作用。
广告? 如果他们将其限制在某些同意少付钱以换取被广告打断的用户群体,影响可能不会很大,但无疑它远离了 Netflix Originals 盛行的尊重内容的传统文化。 这种事情就像一个滑坡:你从“仅适用于某些用户”和“仅在每集的开头”开始,最后在邪典电影的关键场景中间插入一个剪辑,或者将一只猴子像许多传统电视频道一样按下按钮。
放任现场直播? 好吧,但又一次……最初的 Netflix 声称它不是它的域,并教导它的订阅者期待其他类型的内容,更精致、更高质量、不同的方法。 事实上,今天 Netflix 用户的主要抱怨不是它提高了价格,而是它这样做是为了换取更糟糕的内容,这清楚地表明如何决定押注哪些内容以及为什么不押注的方式发生了变化。
再次,问题出在哪里? 只是 Netflix 摆脱危机的策略看起来很像传统电视网络的做法,这将使其与传统电视网络非常相似。 让我们想一想:在他们依赖传统电视网络之前,是什么让数百万用户能够在 Netflix 上享受娱乐并在屏幕前花费数小时观看 Netflix? 很简单:Netflix 是不同的,与传统的电视网络非常不同。 为什么 Netflix 的未来战略现在看起来与传统电视频道如此相似? 这很简单:因为它是由当今公司的经营者设计的,来自……比方说……传统娱乐!
与许多其他场合一样,同构:逐渐模仿竞争对手以越来越接近其监管环境,在这种情况下,是娱乐业的其他部门。 这是一个问题,因为我们很多 Netflix 订阅者正是因为它与传统娱乐行业截然不同,顺便说一句,我们厌倦了很长一段时间。
这是我们在科技公司中多次看到的:当公司创始人“退休”,专心做其他事情,离开日常管理时,他可能很想把它交给第二代经理,并犯了一个可怕的错误,即不是从受过创始文化培训的自己的经理那里招募他们,而是从行业中招募他们。 什么行业? 正是他的公司能够产生破坏的那个。 结果,破坏性成分开始消退,公司越来越倾向于传统结构,直到与其他竞争对手相似。
这一过程几乎将苹果与改变雅虎的约翰·斯卡利一起拖入坟墓! 与特里·塞梅尔(Terry Semel)或谷歌(Google)成为一家在埃里克·施密特(Eric Schmidt)领导下失去座右铭和身份的公司,所有传统的“终生”商业领袖。 现在,让我们在 Netflix 中输入名字和姓氏:Ted Sarandos 来自哪里? 从传统的视频库行业,Netflix 等公司摧毁了这一行业。 还有贝拉巴贾里亚? 来自哥伦比亚广播公司,华纳兄弟。 和通用。 为什么 Netflix 会越来越像这些公司? 我不认为这很难解释。 有人真的认为将颠覆性公司的管理层委托给这种类型的档案有什么害处吗?
从创新的角度来看,真是一种耻辱。 我们将看看 Netflix 是否能够实现这样的目标。
这篇文章也可以在我的 Medium 页面上以西班牙语找到,“Netflix 和同构的可怕趋势”
来源: 评论 新闻
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