🍿 2022-11-26 22:00:00 – 巴黎/法国。
2010 年 XNUMX 月,全球最大、最强大的媒体集团之一时代华纳公司的首席执行官杰夫比克斯接受了纽约时报的采访。 主题:Netflix Inc. 在华尔街和媒体上,人们对这家年轻公司的颠覆性潜力感到兴奋。
比克斯在职业生涯的早期曾在 HBO(时代华纳旗下的优质电视网络)担任高管,他对 Netflix 引起的轰动不以为然。 “这有点像阿尔巴尼亚军队征服了世界,我不认为”说。
业界已经注意到了。 在 HBO 上,一些年轻的经理对比克斯的评论表示担忧。 “作为领导者 高压氧当我读到那句话时,我感到畏缩,”HBO 消费技术集团前副总裁 Jamyn Edis 说。
“那种程度的骄傲和傲慢让我们公司的管理层笨拙而无知地解雇了竞争对手……我当时就知道我们向数字公司的转型将是一场血腥的十字军东征。 »
这支隐喻性的阿尔巴尼亚军队的到来也表明更大的事情已经发生: 好莱坞的权力重组. 整个行业都在边缘,传统媒体公司可以拒绝Netflix的日子即将迎来一个他们争相效仿的新时代。
这场决定性的冲突将把 HBO 与 Netflix 对立起来。 在 DVD 时代,这种关系是愉快的合作。 但是 要传入 流 他很快打破了礼貌,取而代之的是激烈的竞争。 在接下来的几年里,Netflix 设法掌握了 HBO 的剧本——原创节目——比 HBO 实施 Netflix 的数据和技术剧本的速度更快。
里德·黑斯廷斯 (Reed Hastings) 从容应对比克斯 (Bewkes) 的言论。 黑斯廷斯召集其 70 名高级管理人员在加利福尼亚州门洛帕克豪华的 Rosewood Sand Hill 酒店开会。 前 Netflix 公关经理乔纳森·弗里德兰 (Jonathan Friedland) 表示,在重聚期间,黑斯廷斯“取笑”了比克斯。 正如教练在一场重要比赛前夕在更衣室里听到对手球员的侮辱一样, 黑斯廷斯利用比克斯在重聚时的侮辱来激怒 Netflix。 这部分是灵感,部分是战斗口号。
在 PowerPoint 幻灯片上引用 Bewkes 的话后,Hastings 阅读了一些关于阿尔巴尼亚军事历史的有趣事实,以进一步支持他的团队成员。 Netflix 前节目主管辛迪·霍兰 (Cindy Holland) 回忆说:“这是真正让人们行动起来的事情。”
会议结束时,黑斯廷斯向每位同事赠送了一份礼物:绿色迷彩军用贝雷帽,上面饰有阿尔巴尼亚国旗上的双头鹰雕像。
HBO防御
大约在比克斯公开贬低 Netflix 的同时,HBO 的高管们正忙于阻止 Netflix 进一步侵入他们的地盘。 2010 年,霍兰德和他的老板,Netflix 首席内容官泰德·萨兰多斯 (Ted Sarandos), 他们正在为他们的新闻服务寻找更多的电视节目。 扩散. 他们对优质连载内容特别感兴趣,没有比 HBO 更大的播放器了。 Netflix 订户通常会租用 HBO 系列剧的一季 DVD,例如《黑道家族》或《火线》,快速消费它们,然后订购更多,在观看任何新内容之前完成该系列的每一集。 该系列似乎是为 Netflix 的“马拉松”量身定做的。
多年来,HBO 一直将其著名节目的许多 DVD 出售给 Netflix,并认为它是重要的客户。 但每次 Netflix 高管都提出为他们的流媒体服务授权这些节目的问题。 流, HBO 已经关闭。 “我们觉得我们投入了大量时间和金钱来维护和推广 HBO 品牌,而允许 Netflix 提供竞争服务对我们来说没有经济意义。 »前有线电视网络主管亨利麦吉回忆道。
Netflix 的高管们一直在努力。 热爱喜剧的萨兰多斯是 Mr.Show 的忠实粉丝,该剧于 1990 年代在 HBO 播出了三年,由鲍勃·奥登科克和大卫·克罗斯主持,并已成为邪典经典。 这似乎是一个容易的目标。 自 1998 年停播以来,该系列一直在 HBO 的保险库中枯萎。 萨兰多斯联系了该网络的领导人。 HBO 再一次拒绝了这个提议。
Netflix 团队又尝试了一次。 萨兰多斯向 HBO 慷慨提供了《六英尺之下》和《枯木》每一季的播出权。 这笔钱有双重目的:引诱高管,也引诱该节目的创作者代理人艾伦·鲍尔和大卫·米尔奇向 HBO 施压,迫使其接受提议。 这也是一个测试: 萨兰多斯相信,如果 HBO 不接受慷慨的报价,他们将永远不会允许 Netflix。
HBO 纪律严明的 CEO 比尔·尼尔森 (Bill Nelson) 再次坚定不移。 “我和我的团队不会给我们的任何新竞争对手或现有竞争对手任何带有 HBO 名称的东西,”他说。
萨兰多斯明白 HBO 不会让步,其他网络效仿 HBO 并开始拒绝其节目的转播权只是时间问题。 霍兰德说,Netflix 估计它还有大约五年的时间,然后它必须用自己的原创节目来填补这段时间。
2011 年 XNUMX 月,连续剧的想法开始敲响各大公司的大门。 独立制作工作室 Media Rights Capital 与好莱坞顶级导演之一大卫·芬奇(《搏击俱乐部》、《社交网络》)和演员凯文·史派西希望制作一部根据 BBC 系列剧《纸牌屋》改编的政治惊悚片。 这将是一个关于美国首都的野心和背叛的故事,史派西饰演弗兰克安德伍德,一个狡猾而恶毒的南卡罗来纳州国会议员,罗宾赖特饰演他邪恶,精于算计的妻子。,清楚。
这个想法似乎是在实验室里专门为吸引 HBO 节目主管理查德·普莱普勒而构思出来的。 HBO 已决定采用该系列并在试播阶段购买它,这意味着制片人将拍摄第一集,HBO 将对其进行评估以决定是否继续制作一整季。 但在那之前, 阿尔巴尼亚军队发动了一次毁灭性的偷袭.
同年 XNUMX 月,萨兰多斯会见了 Media Rights Capital 的高管,讨论了由萨莎·拜伦·科恩 (Sacha Baron Cohen) 主演的喜剧《布鲁诺》的版权问题。 会议结束时,MRC 告诉 Sarandos,他们心中有一个大项目。 “你想看看这个想法吗? MRC 高管问道。
Sarandos 和 Holland 研究了涉及的名字并得出结论: 这是 Netflix 期待的首秀. 它进入原创节目的五年时间表结果是五周。 “如果我们要制作原创内容,我们就会这样做,”霍兰德告诉萨兰多斯。
购买纸牌屋时, Netflix 改变了市场对在线视频公司行为的看法。 “直到我们发行纸牌屋,”霍兰德回忆道,“你为互联网所做的一切都是网络剧集:搞笑或死亡,人们从马背上掉下来或睾丸被击中。 霍兰德说,Hulu 等其他平台正在投资原创节目,但投资的都是小事。 他们同意,Netflix 应该开始瞄准更高的目标。
因为 HBO 也想要它,所以 Netflix 获胜的唯一方法就是提供惊人的报价。 当时,根据新技术投资范式,Netflix 向华尔街推销其基于快速客户增长而非财务业绩的故事。
根据市场的普遍看法,最重要的是技术颠覆者要粉碎当权派。 以荒谬的价格吸引新客户,除了削弱竞争对手之外没有什么长期经济意义,不仅被容忍,而且被期望和奖励。 另一方面,传统上市媒体公司不享有这种回旋余地。
“有一千个理由不在 Netflix 上做,我想给你一个接受它的理由,”萨兰多斯告诉芬奇。 Sarandos 和 Holland 向 MRC 的领导人和 Fincher 介绍了他们的计划:不仅没有试播集,而且 Netflix 将承诺制作前所未闻的两季 26 集。 他们还向芬奇承诺了完全的自由。 我可以随心所欲地制作这个系列。
然后 Netflix 提供了惊人的数额:100 亿美元用于两季的承诺。
该策略奏效
Fincher 的团队选择了 Netflix 而不是 HBO。 Plepler 和编程团队对 Netflix 两年的承诺感到震惊。 “我们做不到,我们没有足够的财务灵活性来做出这种承诺”普莱普勒指出。
在不断壮大的 Netflix 的阴影下,HBO 于 2012 年 XNUMX 月宣布任命新的首席技术官:Otto Berkes,一名出生于匈牙利的工程师,去年从微软公司加入 HBO。
伯克斯的工作是推销产品 流 由 HBO. 自两年半前首次亮相以来,HBO 已将其服务从 流 HBO GO 到一系列新的平台。 现在有一款适用于 iPad 的 HBO GO 应用程序,一款适用于 Roku,还有一款适用于运行谷歌 Android 软件的手机和平板电脑。
当时,根据 HBO 内部文件,HBO GO 的最大用户数仅为 140 个并发流,这是一个相对适中的数字。 即便如此,在黄金时段,该服务仍不断崩溃。 “这是一个玩具应用程序”记得伯克斯。 “你打喷嚏的时候它掉下来了。 »
大约在这个时候的每个星期天晚上,一个由大约 20 名 HBO 员工组成的临时团队将参加一个小组电话会议,以监控 HBO 重要夜晚期间服务的脆弱状态。
一次又一次,在团队焦急的目光下,HBO的服务器崩溃,让所有人都紧张不已。 这就是 HBO 前产品和设计主管 Allan Wai 的记忆。 “我们是营销人员和产品设计师,当服务器出现故障时,我们束手无策。 有趣的是我们毫无准备。 »
面对这些困难,伯克斯开始了一项雄心勃勃的计划,以开发能够满足不断增长的消费者需求并在美国和国外与 Netflix 竞争的技术。 在一个...
来源: 评论 新闻
不要犹豫,在社交网络上分享我们的文章,给我们一个坚实的推动力。 🍕