😍 2022-05-10 19:19:41 – 巴黎/法国。
VOD 服务的好处之一是您不必看到传统电视频道在其内容中显示的广告。 这就是你付钱给他们的,让他们不间断地观看。 但黄金时代似乎已经结束,如果你想要更便宜的 Netflix,它可能会以观看广告为代价。
带广告的 Netflix
Netflix 联合首席执行官里德·黑斯廷斯在去年 XNUMX 月的股东大会上透露了这一决定,并补充说 该公司将审查这些计划的样子。 »明年或下一个 ». Netflix 首席运营官 Greg Peters 说广告“ 这对我们来说是一个令人兴奋的机会。 »
“关注 Netflix 的人都知道,我一直反对广告的复杂性,我非常喜欢订阅的简单性。 但尽管我很喜欢这一点,但我更喜欢消费者选择。 让想要更低价格和容忍广告的消费者得到他们想要的东西是完全合理的。 »
但在 VOD 平台报告的糟糕结果之后,这项措施本来可以加速到不等到 2023 年才能看到实施的地步。
2022 年用户流失
由于计划开始对其流媒体服务单独收费,Netflix 遭受了自 800 年失去 000 万订户以来的最大打击。 流 然后新生。 该公司于 XNUMX 月宣布, 200 年前三个月,约有 000 名用户取消了 Netflix 订阅, 十年来的第一次,这意味着公司股价下跌了 25%,这表明 在 2022 年 2 月至 XNUMX 年 XNUMX 月的未来三个月内,预计将再损失 XNUMX 万用户。
今年的下滑部分是由于Netflix决定退出俄罗斯以抗议对乌克兰的战争,导致700万用户流失。 正如该公司在第一季度业绩发布后周二向股东指出的那样, “我们的收入增长明显放缓。 我们相对较高的家庭渗透率——如果你包括大量共享账户的家庭——再加上竞争,为收入增长带来了不利因素。 »
到 2022 年底,带有广告的更便宜的 Netflix 模型
根据《纽约时报》获得的信息,Netflix 可能会在年底推出其最低的广告价格点,我们表示的时间表比最初表示的要快。 该信息来自公司最近发送给员工的内部备忘录。
在备忘录中,Netflix 高管指出 “他们的目标是介绍一年中最后三个月的广告水平”据两位分享通讯细节的人士透露,不愿透露姓名的公司内部讨论情况向该报透露。
并且考虑到较低成本的模型可能会引起用户的不满,在上述说明中,我们可以阅读以下句子:“ 是的,它既快速又雄心勃勃,需要做出妥协。 » 根据这条内部消息,HBO 和 Hulu 能够“ 在提供广告支持的服务的同时保持强大的品牌。 所有主要公司在 流,不包括 Apple,已经或已经宣布了广告支持的服务。 有充分的理由, 人们想要更便宜的选择。 »
帐户共享拒绝订阅的原因
该说明还指出,在 Netflix 上,它们是 计划开始打击密码共享 据内部人士称,大约在同一时间在其用户群中。 除了竞争和俄罗斯当前与乌克兰的战争等情况外,Netflix 指出帐户共享姿态是造成这种情况的罪魁祸首之一。 根据皮尤互联网和技术中心的数据,大约五分之二的在线成年人与朋友或家人共享 VOD 平台帐户密码。 而在千禧一代中,这个数字甚至更高:2% 的 5-56 岁在线成年人共享密码。
Netflix 已经宣布打算结束这种在几个人之间为标准和高级帐户付费并在不同家庭中使用它们的做法。 事实上,在今年 XNUMX 月,它表示要禁止帐户共享,并且 Netflix 测试了一项新功能,该功能通过弹出消息, 警告共享您的密码且与密码所有者不住在一起的人,他们必须自己支付账单。 他们显然要求用户通过要求他们输入验证码来验证他们是所有者还是可以直接访问相同密码的成员。
此代码通过 SMS 或电子邮件发送,但平台始终提供稍后验证或忽略消息的可能性。 估计共享密码会花费安全服务 流 每年损失数十亿美元的收入。
分享更多支付账户
据《综艺》报道Netflix 很快将在智利、哥斯达黎加和秘鲁这三个国家启动试验,允许与家庭以外的人共享帐户的会员这样做 “以简单安全的方式,还多付一点钱« ,根据 Netflix 产品创新总监 Chengyi Long 的说法。 新选项将在未来几周内在所有三个国家推出(并且可能会或可能不会扩展到这些市场之外)。 在所有三个国家/地区(可能会或可能不会超出这些市场)。
具有“添加额外成员”功能Netflix Standard 和 Premium 计划成员最多可以为不与他们同住的两个人添加附属帐户每个人都有自己的个人资料、个性化推荐、登录名和密码,费用低于单独的 Netflix 计划。 附加组件的成本为 2,99 美元 对于添加的每个人,这是您每月为 Netflix 支付的费用之外的费用。
来源: 评论 新闻
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