😍 2022-05-02 09:00:00 – 巴黎/法国。
在 IAB NewFronts 2022 开始之前,媒体和娱乐公司向广告商展示他们即将推出的产品,为期多天的展会背后的行业组织发布了其年度视频广告行业状况。 根据其调查结果,数字视频广告在 21 年增长了 2021%,预计 26 年将再增长 2022%,达到 49,2 亿美元。
联网电视广告市场正在引领这一增长——这表明观看方式正在从传统电视转向流媒体视频。 《2021 年视频广告支出和 2022 年展望》报告显示,联网电视上的广告支出在 57 年增长 2021%,达到 15,2 亿美元,到 39 年将再增长 2022%,达到 21,2 亿美元。 2020 年至 2022 年间,联网电视的广告支出预计将增加一倍以上,增长 118%。 IAB 表示,尽管有这些数字,但广告行业并没有赶上观众最关注的地方。
具体来说,他指出,到 36 年,联网电视观看将占线性电视和联网电视总时间的 2022%,联网电视上的广告支出与这个数字不符。 相反,只有 18% 的视频广告总收入用于联网电视,其中包括联网电视观看 (CTV)、线性、社交和短视频。
IAB 媒体中心副总裁 Eric John 在一份声明中表示:“数字视频是买家的驱动力,并将在 2022 年继续如此。” “然而,尽管 CTV 引领数字视频广告支出的大幅增长,但目前分配给 CTV 的金额与观众在该频道上花费的时间并不相称。 现在是品牌和购物者追踪消费者注意力的时候了。
广告买家还面临着一个有许多其他服务可用的行业,包括受广告支持的流媒体,如 Hulu(带广告)、Peacock、Paramount+ 等,包括最近几个月宣布计划的 HBO Max 和 Disney+。 此外,在重大事件中, Netflix公司 刚刚说过它将引入一个广告支持的层。
当然,IAB 也有兴趣让联网电视占据更大的市场份额,因为它指出品牌广告商可以在购物时访问额外的数据,例如位置或购买数据。与线性相比,购买联网电视广告。 59% 的广告购买者表示“非常清楚”他们的智能电视广告在哪里展示,而社交视频和数字视频的这一比例分别为 50% 和 43%。
然而,该报告承认,联网电视市场仍然存在挑战,包括增量覆盖率测量、频率管理以及平台和出版商之间缺乏透明度和互操作性。 他还强调了程序化采购的碎片化是另一个问题。 但他表示,近十分之九的广告购买者(10%)预计未来几年线性电视和联网电视的覆盖面。
来源: 评论 新闻
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