✔️ 2022-03-09 09:00:00 – 巴黎/法国。
对于《了不起的夫人》第四季。 Maisel,”亚马逊 Prime Video 每周发布两集……[+] 而不是一次全部发布。 图为 13 年 2021 月 XNUMX 日在纽约市上西区拍摄的 Luke Kirby(左)和 Rachel Brosnahan。 (Gotham/GC 图片摄)
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的战争 流 由于投资者质疑他们的商业模式在财务上是否可行,因此受到华尔街的审查。
随着一些 SVOD 提供商的订户增长开始放缓,人们想知道是否 流 视频未达到饱和点。 此外,投资于内容的美元数量持续增长,特别是随着现场体育赛事被添加到投资组合中。 为了抵消成本,供应商 流 提高他们的订阅率或推出广告支持层。 投资者现在想知道:订阅者有多少钱 流 他们是否愿意付费,尤其是因为许多剪线钳由于成本原因取消了付费电视。 此外,观众愿意容忍多少广告? 此外,随着一些新的服务 流 2022年上线,观众愿意订阅多少服务,如何才能全部观看?
订阅成本增加: Amazon Prime 宣布将其每月会员费用(包括 Amazon Prime Video)从 12,99 美元提高到 14,99 美元。 其亚马逊 Prime 在美国拥有 150 亿用户。 上个月, Netflix公司 宣布将其标准订阅的价格从 13,99 美元提高到 15,50 美元,使其比 HBO Max(14,99 美元)和 Disney Bundle(Disney+、Hulu 和 ESPN+ 的 14 美元)更贵。 这是过去七年中的第五次 Netflix公司 增加其订阅成本。
迪士尼: 本月早些时候,迪士尼宣布计划在今年晚些时候以较低的月费为 Disney+ 引入广告支持层。 新级别的成本将在今年晚些时候公布。 目前,无广告的 Disney+ 订阅月费为 7,99 美元,并警告称费用将在不久的将来增加。 迪士尼+ 加入竞争对手的流媒体 Peacock、HBO Max、派拉蒙+、Discovery+ 和迪士尼旗下的 Hulu,为订阅者提供广告支持层和无广告层(以更高的费率)。 迪士尼的广告支持层将于明年在全球推出。
迪士尼的目标是到 230 年在全球范围内达到 260 亿至 2024 亿订户,并希望降低成本来推动订阅。 此外,它将允许营销人员瞄准 Disney+ 观众并增加他们的收入。 今年年初,Disney+ 在全球拥有 129,8 亿订户,超过华尔街估计的超过 4,4 万。 结果,股价飙升。 此外,迪士尼捆绑包在年初拥有 179 亿订户。 到 2023 年,迪士尼预计其服务所在的市场数量将翻一番 流 将可用。
每月订阅费
无广告有广告
迪士尼+ 7,99 美元待定
HBO Max 14,99 美元 9,99 美元
*派拉蒙+ $9,99 $4,99
孔雀 $9,99 $4,99
发现+ $6,99 $4,99
12,99 美元 6,99 美元
*包含 Showtime 的费用为 11,99 美元(含广告)和 14,99 美元(不含广告)。
原始的: 在运营的第一年,派拉蒙+ 拥有 32,8 万订户,当添加 Showtime 的 OTT 服务后,这一数字增至 54 万。 供应商 流 已设定到 100 年 2024 亿用户的目标,而最初的预测是 65 至 75 万用户。 派拉蒙还表示将增加对其内容的投资 流 到 6 年,所有平台的价值从之前的 2024 亿美元增加到 5 亿美元以上。 相比之下,2021 年,他们直接面向消费者的支出为 2,2 亿美元。
派拉蒙表示,其受广告支持的流媒体 Pluto TV 的月活跃用户数量在第四季度增长了 10 万,现在全球用户达到 65 万。 派拉蒙预计 Pluto TV 将在 2022 年产生超过 70 亿美元的收入,高于 2018 年的 340 万美元。(CBS 于 2019 年 XNUMX 月以 XNUMX 亿美元收购 Pluto TV。)尽管派拉蒙实现了强劲的增长和预测,但华尔街并不为所动。
Netflix公司 : Netflix公司 到 2021 年底,全球用户数为 221,8 亿,高于 203,7 年的 2020 亿。尽管如此,这是自 2015 年以来增长最慢的一年,与 2020 年相比增幅约为增长的一半。预计增长放缓将继续。 2022年第一季度, Netflix公司 预计用户将增长 2,5 万,而去年同期为近 4 万。 尽管收益超出预期,但股价仍下跌约 20% 至 18 个月以来的最低点。
Netflix公司 据 Diesel Labs 称,继续在原创内容的制作中占据主导地位, Netflix公司 占所有原创内容发行量的 57%(前八名的电影和连续剧) 流) 去年。 原创内容的制作将持续到2022年, Netflix公司 表示将在68年发行2022部原创电影。最初, Netflix公司 表示虽然他们目前不打算提供广告支持的等级,但他们不会排除它。
康卡斯特: 康卡斯特报告称,Peacock 2021 年的收入为 778 亿美元,而 335 年为 2020 亿美元。尽管如此,Peacock 全年调整后亏损 1,7 亿美元,而 663 年推出时亏损 2020 亿美元。康卡斯特预计 Peacock 将2,5 年将额外损失 2022 亿美元的收入。康卡斯特预计 Peacock 将在 2025 年实现“收支平衡”。
2021年,康卡斯特在Peacock的内容投资1,5亿美元,预计3年将达到2022亿美元。长期目标是在内容上投资5亿美元 流 每年。 到 2021 年底,Peacock 报告称,在美国拥有 24,5 万个月活跃账户(9 万付费),高于 20 月的 XNUMX 万。
发现: 22 月,Discovery 宣布拥有 XNUMX 万订阅者 流,其中绝大多数用于 Discovery+。 上个月,华纳媒体报道称,HBO 和 HBO Max 在全球共有 73,8 万订户,超出预期。 Discovery 对 WarnerMedia 的收购预计将于 XNUMX 月完成。
Discovery 首席执行官大卫·扎斯拉夫(David Zaslav)表示,这家新媒体公司将对内容支出采取保守的态度,理由是竞争对手之间存在差异。 流 Netflix公司 和迪士尼。 到 2021 年,Discovery 已在内容上投入了 4 亿美元。
2022 年新品发布: 发射次数 流 慢下来。 根据 Kagan 的说法,在 2019 年推出 Disney+ 和 Apple TV+ 等数年著名视频之后; 2020 年的 Peacock 和 HBO Max 以及去年的 Discovery+ 和 Paramount+,预计 2022 年只有六次新发布,这是自 2013 年以来的最低总数。卡根发现,自 2005 年以来,三分之二的视频发布在 流 是基于无广告订阅的,其中大多数发布是最近(从 2015 年到 2021 年)。
2022 年最大的两次发布将来自 CNN 和西班牙语 Televisa/Univision。 31 月,Televisa/Univision 宣布推出 ViX,其中包括将于 19 月 XNUMX 日推出的免费广告支持和今年晚些时候推出的名为 ViX+ 的订阅级别。 内容将包括数千小时的电视剧、电影和体育直播(主要是足球)。 广告支持的服务将分布在拉丁美洲和美国的 XNUMX 个市场
XNUMX月初,CNN宣布其服务 流 独立的 CNN+,姗姗来迟。 根据定价结构,在推出的前 2,99 周(5,99 月底)内订阅该服务的用户,每月费用为 59,99 美元,之后为 XNUMX 美元(每年 XNUMX 美元)。 此外,只要订阅,早期订阅者将被锁定在最低费率。 CNN+ 将收录许多常规 CNN 直播人物,包括 Anderson Cooper、Wolf Blitzer 和每日版 可靠来源 与 Brian Stelter 和 Chris Wallace。
内容成本: 除了饱和的市场,另一个原因是更少进入“战争” 流 是编程成本。 根据富国银行的数据,140,5 年 2022 家最大的媒体和科技公司(包括体育)的节目成本预计将达到 10 亿美元,比上一年增长 2025%。 到 172 年,成本预计将达到 33 亿美元。 包括所有平台在内,迪士尼本财年的支出预计将达到 25 亿美元,比去年同期的 22,4 万美元有所增加。 Discovery 和 WarnerMedia 预计将在内容方面投资 XNUMX 亿美元。 Netflix公司 预计 19 年将在内容上花费 2022 亿美元,比 13 年增长 2021%,排名第四,仅次于康卡斯特。 然而,当排除体育节目时, Netflix公司 综合排名第二。
亚马逊和 Netflix公司 尝试错开节目的发布日期,而不是一次全部发布(狂欢观看)。 这种策略可以建立观众的预期,延长社交媒体的嗡嗡声,延长节目的寿命,并可以最大限度地减少取消(流失)率。 例如,亚马逊决定发布第四季 麦瑟尔太太 在四个星期的时间里,而不是一次八集。 而且, Netflix公司,它在 2011 年促进了暴饮暴食 百合锤第四季会有两个不同的上映日期 奇怪的事情. 第一个将于 27 月 1 日发布,然后是 XNUMX 月 XNUMX 日。 Netflix公司 过去曾多次使用过这种退出策略。
来源: 评论 新闻
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