🍿 2022-06-26 09:51:41 – 巴黎/法国。
这项新研究通过关注人们的情绪和行为来比较电视和 Netflix。
电视和 Netflix,永恒的竞争。 Screenforce 创建了一个新的工作室,并且仍然引起轰动,但今年不同了。 这一次,重点不是与美国平台和常见KPI的比较,而是 5W (谁,如何,与谁,为什么以及何时)。 他们专注于 情绪和行动 的人。 他们提供了“德国视频领域的第一次全面调查”。
研究
今年推出地图情绪»,对 81 人的详细研究。 他们的 目标 是确定构成 Netflix 之外视频消费的心理使用模式(情绪)。
在此之后,一项具有代表性的在线调查在 1 000用户 以确定 10 种已识别情绪的发生频率和程度,以及它们与视频格式及其一天中的时间的关系。 本研究由市场研究机构“方眼«。
“绘制情绪”的基本原理
主要的一个是效果 商业的. 它不仅取决于创作、环境或到达目标群体的方式,还取决于用户的心情。 该研究确定了 10 种氛围:“愉快地放松”、“体验体验”、“获得信息”、“关心/做事”、“常规/传统”、“个人兴趣”、“让自己被浇灌”、“忘记日常生活的烦恼”、“娱乐”和“快打”。
电视能够满足所有这些情绪,而 流媒体服务 像 Netflix 一样,它们只是娱乐,它们令人愉快、放松并有助于忘记日常烦恼。
工作室能否在更大规模的媒体策划中发挥作用?
一方面,研究表明,个人情绪不能归因于特定的格式。 希尔德布兰特,在接受HORIZONT采访时表示,“世界上没有任何一家工作室可以替代媒体机构的策划工具,那就更好了。 但是通过“绘制心情图”,我们提供了技巧和工具,可以帮助使计划工具变得更好。
钉 坏处 该研究的最大特点是它没有比较 Youtube、Facebook、Instagram 和 Tiktok。 它没有提供关于这些平台对情绪的重要性或它们如何服务的答案。
五个最重要的发现:
- 上下文是关键 广告影响
- 的上下文 视频的使用 可以很好地用情绪来描述
- La 媒体机构 他们可以通过了解情绪及其与典型规划参数的关系来进一步完善他们的工具。
- 生活 全面涵盖了使用视频的各种原因,涵盖了所有原因。
- 倒 SVOD 空间非常有限。 它还可能限制广告机会。
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来源: 评论 新闻
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