✔️ 2022-05-18 15:30:00 – 巴黎/法国。
到目前为止,对华尔街来说,这是残酷的一年——道琼斯指数连续七周下跌,创下 2001 年以来的最差表现——在持续波动的情况下,大多数媒体公司受到的打击比更广泛的金融市场更严重。
一系列令人不安的指标引发了股市波动,包括旨在抑制通胀上升的更高利率,以及供应链中断、劳动力短缺以及俄罗斯在乌克兰战争导致的地缘政治不确定性。
和演员一样 Netflix公司,迪士尼,新华纳兄弟。 Discovery 和 Paramount Global 处于战争的核心 流,大流行后又发生了一次重置:投资者正在仔细研究增长势头和经济 流 视频。 好莱坞的传统智慧是 流 将吞噬世界。 但在那之后 Netflix公司 – 煤矿的金丝雀 流,由于它拥有最大的用户群——报告称第一季度用户数量有所下降,华尔街想知道这一增长是否与预期的一样大。
“投资者意识到用户增长可能不会转化为有吸引力的盈利能力 流 考虑到与内容、用户获取和保留以及全球扩张相关的高昂成本,”咨询公司 MediaLink 的首席执行官 Chris Vollmer 说。
在动荡中,派拉蒙获得了沃伦·巴菲特(Warren Buffett)的重大信任票:在亿万富翁伯克希尔·哈撒韦透露他已经积累了价值超过 15 亿美元的股票后,媒体集团(前身为 ViacomCBS)的股价在 17 月 2 日上涨了 XNUMX%。 这最后几个月。 巴菲特的提振扭转了派拉蒙股票今年的亏损。
与此同时,Twitter 的股票受到埃隆马斯克潜在收购的永无止境的传奇的打击。 在最新一轮中,马斯克要求社交网络提供证据来支持他的说法,即只有不到 5% 的活跃用户是垃圾邮件程序或虚假账户——他威胁说,否则这笔 44 亿美元的交易“将无法推进”。 Twitter 股价在 38,32 月 17 日收于每股 29 美元,比马斯克之前的收购要约低 XNUMX%,因为投资者认为交易失败的可能性越来越大。
年初至今,该行业最大的股市输家是 Netflix公司,曾经是成长股的宠儿,天空似乎是极限。 自今年年初以来,该流媒体已损失了超过三分之二的市值,即超过 180 亿美元。
17可能, Netflix公司 作为削减成本政策的一部分,主要在美国解雇了 150 名员工。 与失去 200 名订阅者不同 Netflix公司 本季度,Disney+ 的用户增长超过了预期,7,9 年前三个月的净用户数为 2022 万。HBO Max 和 HBO 也有所增长(增加了 3 万),而派拉蒙+(6,8 万美元)也有所增长。
但媒体公司是否高估了其媒体服务的收入潜力? 流 ? 在迪士尼 11 月 230 日的财报电话会议上,首席执行官 Bob Chapek 重申了公司的目标,即到 260 年 2024 月达到 XNUMX-XNUMX 亿客户。“我们相信 Disney+ 是其中之一。基于卓越品牌内容的服务在所有四个象限都具有广泛的吸引力. , “ 他说。 然而,金融分析师迈克尔·内森森(Michael Nathanson)表示,如果该公司创建一个专注于漫威、皮克斯和卢卡斯影业等核心品牌的更专注的迪士尼+服务,而不是旨在建立一个“超级服务”来捕猎,那么该公司可能会看到更有吸引力的回报。 Netflix公司 全球市场的一般娱乐活动。
内森森上周在一份研究报告中写道:“市场现在担心,[迪士尼 2024] 订户指南以及与非迪士尼品牌进行更广泛竞争的成本上升将导致稳态业务不那么令人印象深刻。”
对于传统媒体公司来说,全力以赴 流 意味着降低线性电视利润引擎的重要性。 安永美洲媒体和娱乐部门主管约翰哈里森表示,这“造成了紧张,而这些紧张表现在市场对第一季度业绩的反应中”。
内容支出的军备竞赛 流 似乎还在继续,尽管它可能会达到顶峰。 2021年,在线视频服务 流 根据研究人员 Ampere Analysis 的数据,全球在内容上花费了近 50 亿美元,同比增长 20%。 Netflix公司就其本身而言,此前曾表示计划在 18 年以现金形式在内容上花费约 2022 亿美元(高于去年的 17,7 亿美元)。 首席财务官斯宾塞·诺伊曼 (Spencer Neumann) 在 XNUMX 月份告诉投资者,该公司将“在缩减部分支出增长以反映业务收入增长的现实方面采取明智和谨慎的态度”。
而美国市场对于 流 德勤美国技术、媒体和电信业务负责人凯文·韦斯科特 (Kevin Westcott) 表示,开始趋于平稳——渗透率约为 80%——提供商正处于一个转折点,他们需要更多地关注保留而不是用户获取。 “有一场争夺尽可能多的客户的竞赛。 现在他们必须弄清楚如何留住它们并将现有的东西货币化,”他说。
为了进入更广阔的潜在市场, Netflix公司 和 Disney+ 已宣布计划在 2022 年晚些时候推出低成本、广告支持的层级。 流 视频将成为在混合广告/订阅收入模式中表现出色的公司,”Vollmer 说。
分析师表示,今年造成市场动荡的宏观风暴云可能会持续到第二季度,甚至可能持续到 2023 年。对于现场和面对面的娱乐公司来说,这是一个亮点,消费者涌向音乐会、主题公园和剧院。 但是对于在 COVID 期间受益于居家行为的企业,包括 Netflix公司 PP Foresight 分析师 Paolo Pescatore 表示,“看起来我们在大流行期间看到了收益的修正。”
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