🍿 2022-05-23 06:01:00 – 巴黎/法国。
借助 Disney+，迪士尼希望在主要的广告支持流媒体中创造新的广告价格记录。 高价格代表了更广泛的广告价格上涨趋势 流 在今年的初始电视广告市场中，Hulu、亚马逊甚至迪士尼旗下的福克斯旗下的 Tubi 都在向初始广告商施压，要求其付费。
据代理商高管称，在最初向广告商及其代理商推销时，迪士尼正在为 Disney+ 寻找 50 美元左右的 CPM。 这个价格适用于称为“P2+”的广义定位，它指的是任何 XNUMX 岁或以上观众的观众（尽管迪士尼告诉机构高管，针对 XNUMX 岁及以下观众的节目将被排除在投放广告之外）。 换句话说，定位范围更窄的广告应该花费更多，具体取决于定位水平。 迪士尼发言人拒绝置评。
每千次展示费用为 50 美元，Disney+ 的价格超过了 NBCUniversal 的 Peacock 和华纳兄弟的 HBO Max。 Discovery 去年搜索了最初的市场并震惊了广告买家。 前者在寻找 30 美元到 40 美元之间的每千次展示费用，而后者则在寻找 40 美元及以上的每千次展示费用。 相比之下，Hulu、Discovery+ 和 Paramount+ 等其他主要的广告支持流媒体收取的每千次展示费用由主要广告支持的流媒体收取低至中等的 20 美元。 结果，Peacock 和 HBO Max 的需求最终变得异常昂贵，一些广告商由于费率较高而限制了他们花在流媒体上的金额。
不出所料，代理商高管对 Disney+ 的价格犹豫不决。 “他们报出的价格不再存在，这意味着 Peacock 和 HBO Max 已经认识到价格过高并正在降低价格。 迪士尼+正在使用耳罩来假装第 XNUMX 部分没有发生，”一位机构高管说。
然而，Disney+ 并不是唯一一个希望提高广告买家习惯支付费用的流媒体。 据机构高管称，Hulu 还希望在今年年初提高价格，P2+ 的价格从平均每千次展示费用 20-25 美元降至平均每千次展示费用 25-30 美元。 16 月 XNUMX 日，福克斯广告销售总裁 Marianne Gambelli 在与记者的电话中表示，该公司将为其电视服务寻求更高的价格。 流 在今年的初始市场中免费且有广告支持的 Tubi。 机构高管表示，目前尚不清楚 Tubi 目前的费率是多少，但用于 FAST 服务的 CPMS 通常处于青少年的中低水平。
“我们必须为 Tubi 获得价值。 图比已经长大了——他的身高在过去两年里翻了一番，翻了三倍。 因此，我们显然会将其作为优先事项，不仅要寻找更多的数量，还要寻找价格，”甘贝利说。
与此同时，据代理机构高管称，通过在亚马逊 Prime Video 和 Twitch 上播放周四晚上的足球套餐，亚马逊一直在推动福克斯去年向广告商收取的费用溢价。 这家电子商务巨头将像传统电视一样管理游戏广告展示位置，这意味着它将在每个广告位中为每个观众提供相同的广告，而不是动态插入有针对性的广告。 “已经播出了 流“第二位机构主管说。
亚马逊发言人拒绝就定价发表评论，但提供了一般性声明。 “Prime Video 和 Twitch 上的周四晚间足球赛是纯粹的数字广播，我们很高兴能为球迷带来全新的观看体验。 美国有 80 万活跃的 Prime Video 家庭，在对我们 2021 年 TNF 观众的调查中，38% 的人表示他们没有付费电视服务，这意味着 Prime Video 和 Twitch 上的 TNF 允许品牌与有线电视剪接机连接。 和绳子-从不。 品牌还可以接触到 TNF 以外的观众。 我们的第一方洞察力使他们能够重新吸引亚马逊上的 TNF 受众，例如在 Freevee 内容中。
Digiday 采访的一位机构高管表示，最新的要求是将 Fox 的费率提高 10% 以上，尽管 Fox 的费率尚不清楚，其他机构高管表示亚马逊的要求溢价各不相同。 Ad Age 在 20 月份报道称，亚马逊正在寻求比 Fox 的价格高出 10% 的价格。 “我不知道它是否一直是+XNUMX，但它绝对是+。 这太疯狂了，因为福克斯没能从中赚到任何钱，这就是他们今年秋天放弃它的原因，”另一位代理商高管说。
“有人在定价之前吃了太多的软糖，”亚马逊周四晚上足球场的第二位代理经理说。
的服务所有者 流 广告支持的公司也看到了推动更高价格的机会，因为广告商在他们的广告活动中采用了更高级的定位。 流，例如通过使用来自媒体公司和/或广告商的第一方数据将他们的广告定向到流媒体。
一位电视网络高管说：“你会看到赏金，特别是当涉及到真正想要坚持 [他们公司的 流 服务]并在平台上购买这些目标受众，或者使用[电视网络的]第一方数据，或者将他们自己的数据带到桌面上。 这是我们经营的最重要的业务，从价格的角度来看，这是我们看到强劲增长的地方。 »
https://digiday.com/?p=448869
来源： 评论 新闻
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