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Netflix 广告模式的第一个细节已经流传开来。 虽然广告支持的订阅最早可能在 2022 年秋季开始，但广告商必须投入大量资金——作为回报，他们几乎没有任何定位选项。
Disney+ 将于 8 年 2022 月 2023 日推出其广告支持的订阅模式。竞争平台 Netflix 曾计划在 2022 年春季推出自己的订阅模式，但现在可能会提前到 XNUMX 年 XNUMX 月。正如 Parker Herren 向 Ad Age 报道的那样，的服务 流 想要超越迪士尼，同时获得许多订阅者和广告商。 但是，从媒体购买者的角度来看，也存在一些问题：根据早期对 Netflix 广告模式的洞察，广告主既不能选择广告投放的节目，也不能设置精细的定位。 此外，广告库存的价格明显高于竞争对手。
Netflix：仍然不成熟的广告模式？
的服务 流 已经通过微软合作公司提供广告库存，该公司将负责在 Netflix 上投放广告。 但是，此初始报价没有选择广告环境的选项。 根据 Herren 的说法，广告最终可能会在哪些内容环境中发生还不完全清楚。 在这里它总是取决于各种许可协议。
Netflix 希望根据平台的 20 种类型提供广告套餐。 此外，还将针对 Netflix 的前十名名单提供优惠。 然而，正如早期采用者所解释的那样，到目前为止，只有一个非常有限的定位功能。 广告商目前也无法从 Netflix 本身接收分析数据。 Impressions 最初可以通过 Microsoft 的 Xandr 平台访问，而 Netflix 尚未提供全面的数据。 然而，这些对于广告商来说极为重要。
根据第一个报价，您可以选择 30 和 60 秒的点，但它们每小时只能旋转一次。 正如前面已经说过的那样，这些地方不应该给孩子们玩——这就是 Disney+ 保持它的方式。 根据广告时代的报告，Disney+、Apple TV+ 和 Co. 等平台不允许在 Netflix 上投放广告。
对许多人来说，这个报价仍然太贵了
鉴于这些不成熟的广告选项，对于许多广告商来说，一个特别严重的问题是 Netflix 对广告的收费。 有传言说要花费 60 美元才能吸引 1 名观众。 反过来，迪士尼+ 将要求每千次展示费用 000 美元。 此外，服务 流 如果媒体机构要投放广告，希望获得最低投资20万美元。 但这个请求是否会被接受是值得怀疑的。 通过这种方式，Netflix 可以阻止许多潜在的广告商。
然而，服务 流 希望在 2022 年 XNUMX 月出售各种广告库存。从本月开始，该公司将得到 Peter Naylor 和 Jeremi Gorman 的支持。 加入 Snapchat，Top Ad Executives 将作为广告销售组织负责人和全球广告总裁领导 Netflix 的广告模式。 广告库存的销售可能会持续到 XNUMX 月之后。
到 2022 年底，Netflix 的目标是通过广告支持模式产生至少 500 名订阅者，这些订阅者可以成为广告的潜在接收者。 这只是该公司已经拥有的超过 000 亿客户的一小部分。 尽管如此，是否有那么多人会决定在几个月内订阅打折的 Netflix 版本还有待观察。 据报道，它应该已经每月花费七到九美元。 据彭博社报道，该模型也不应该提供离线查看的下载选项。
Netflix 最早是否会在 2022 年 XNUMX 月真正提供广告支持的模式尚未得到证实。 该公司在声明中涵盖。 但是，这表明广告模式可能会发生一些变化。
“现阶段都是猜测”
Netflix 的一位女发言人在一份声明中告诉《广告时代》，广告支持的订阅模式的各个方面以及为广告商提供的相关广告选项仍在不断发展：
我们仍处于决定推出由广告支持的较低级别的早期阶段，尚未做出任何决定。 所以这一切都只是在这一点上的猜测。
然而，一旦 Netflix 和 Disney+ 推出他们的折扣订阅模式，新的互动领域将再次为广告业打开。 而对于服务 流，有机会使自己的收入模式多样化。 然而，公司需要倾听客户的声音——无论是订阅者还是广告商——并且不要过于大胆。 因为绝不缺少竞争，尤其是在广告和 流.
来源： 评论 新闻
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