😍 2022-05-12 14:31:14 – 巴黎/法国。
在过去的几年里,非洲的娱乐业取得了长足的进步。 例如,音乐业务发展得如此之大,以至于世界顶级唱片公司都在利用它,部分原因是非洲节拍等本土音乐类型的增长。 同样,非洲电影也引起了世界的关注。 最近非洲电影和电视制片人与全球制片厂和广播公司之间的一连串交易标志着与前几十年非洲人才和非洲市场被忽视、忽视或忽视的情况相比发生了翻天覆地的变化。
因此,市场对于 流 在非洲取得了令人瞩目的增长。 Conviva 的一份报告显示,对 流 在南非、尼日利亚、埃及、肯尼亚等主要非洲市场的销售额在 273 年第三季度增长了 2021%。 Netflix公司, 平台 流 占全球电影订阅量的一半以上 流 在非洲。 然而,关于市场是否 流 非洲的电影很快就会爆发。
虽然非洲拥有超过 5 亿人口,但一份报告称其订阅视频点播 (SVOD) 用户不到 XNUMX 万。 尽管这标志着与大流行前水平相比有了显着改善,但仍有一座高山需要攀登。 但这些数据构成了半透明的视角。 因此,这并不支持或反对辩论的任何一方。 相反,最好了解订阅视频点播在其他市场的发展情况,看看是什么让非洲与众不同。
Audébut, Netflix公司
谈不上 SVOD 的根源 Netflix公司. SVOD 的历史就是 Netflix公司. 我们今天所知的 SVOD 始于 Netflix公司 1999 年 XNUMX 月在美国推出其月度订阅网站。 Netflix公司 始于 90 年代后期,最初是一家互联网电影租赁服务,最终淘汰了 Blockbuster 等老对手。 Netflix公司 当它开始以每月 9,99 美元的价格向观众提供吃到饱的选项时,它引爆了整个行业。
尤其, Netflix公司 在互联网繁荣时期取得了主导地位,并演变成互联网泡沫。 由于该国互联网的迅速普及,订阅模式很容易获得认可。 所以SVOD最初的想法是给人们一种廉价便捷的访问和观看电影的方式。 随着互联网的发展, Netflix公司 做了同样的事情,就像 流 的电影。 我们现在有其他几个平台 流,内容成为新的竞争阵地。 但重要的是,由于 SVOD 是美国人文化转变的一部分,研究表明今天 85% 的美国家庭拥有 SVOD。
非洲的另类现实
非洲还没有进化到 流 电影的方式与西方市场相同。 没有哪家公司能像 Blockbuster 那样扮演同样的角色。 取而代之的是,电影租赁业务是在小商店和售货亭中开展的一种流行且基本上是非正式的业务。 而且由于它不是一个结构良好的市场,盗版对电影制作人来说是一个大问题。
与此同时,互联网革命在非洲并没有提前到来。 相反,电信成为本世纪的第一波技术浪潮。 所以当 SVOD 在西方文化中越来越流行时,互联网对许多非洲人来说仍然是一种奢侈品。
随着非洲宽带普及率的提高, 流 在非洲也获得了认可。 但不同的是,SVOD是随着西方文化演变而来的,而非洲进口的是“成品”。 因此,市场必须接受它,而不是随着概念的发展而增长。 从盗版网站免费下载电影的文化随着市场的发展而发展。 现在,为了让市场接受 SVOD,普通人必须承认它是一个更好的选择。 这意味着服务 流 应该是更便宜更方便的娱乐媒体。 现在,挑战是让人们从他们下载电影的众多网站中选择 SVOD 平台。
生长缓慢还是出血缓慢?
虽然文化 流 近年来,非洲的增长显着,有必要接受它的增长速度不能超过基础设施。 许多地区仍在与不平衡且昂贵的互联网作斗争。 但 SVOD 平台需要担心的不仅仅是网速。
根据德勤报告,包括非洲在内的全球数百万人将在 2022 年取消对视频点播服务的付费订阅,每个市场的流失率高达 30%。
四月, Netflix公司 十年来首次失去订阅者。 自去年70月以来,其股价也下跌了XNUMX%以上。 该公司表示,共享密码正在损害其增长。 同时,用户共享密码以降低成本。 因此,该公司面临一个艰难的选择,是继续共享密码并慢慢损害其业务,还是关闭它并失去无法独立负担其服务的订户。
这不是服务提供商第一次 流 不得不对非洲市场做出艰难的决定。 2020年,被称为“ Netflix公司 来自非洲,”在近十年后退出非洲市场,以“专注于北美和西欧更高的 ARPU(每用户平均收入)客户。” Iroko 的创始人 Jason Njoku 在他的文章中承认,国际市场贡献了公司 80% 的利润,公司为了在非洲经营而烧了很多钱。 在 Iroko 发布前几年,他将自己的非洲平台完全从 流,切换到Android文件上传模式。
Njoku 的信表明,虽然非洲的人口数量很有吸引力,但市场比大多数人意识到的要小。 没错,高估非洲人的购买力导致许多初创公司倒闭。
尽管如此,非洲拥有越来越多的年轻人和精通技术的人口。 因此,很难不将其视为数字产品和服务的潜在市场。 因此,虽然提前下注风险更大,但潜在回报更高。 因此,不管他们的购买力如何,让年轻人熟悉自己仍然是一个有效的策略。 此外,越来越多的年轻人正在学习数字技能并转向技术以增加他们的赚钱能力。 今天,看到青少年和 21 岁的年轻人在这些领域取得进展已经不足为奇了。 这足以使 SVOD 市场成熟。
来源: 评论 新闻
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