😍 2022-05-30 22:45:04 – 巴黎/法国。
分享
高音喇叭
分享
邮箱
在 媒体周 昨天,Southern Cross Austereo (SCA) 董事总经理 Grant Blackley 与我们分享了公司从数字化转型中吸取的一些经验教训。
今天,布莱克利更多地谈论了这一旅程以及他们为 LiSTNR 数字平台设想的一些策略。
当被问及 LiSTNR 关于平台上音频排他性的规则时,布莱克利说他们是灵活的。 “有时,”他笑着补充道。
“有些内容需要大规模分发。 我们发现我们专门放在 LiSTNR 上的东西更成功。
作为一个例子,布莱克利谈到了 SCA 最成功的广播公司,他们已经从线性广播过渡到点播播客。 “ 这 哈米什和安迪 该播客可在所有平台上使用,以扩大影响范围。 然而,新的 Hamish 和 Andy 播客, 纪念项目现在将是 LiSTNR 独有的。
“我们开始仅试验 LiSTNR 内容。 这是关于学习的。 您如何培养在澳大利亚消费排名第一的播客的非常忠诚的观众? 如果观众知道他们感兴趣的另一种产品,他们就会转向 LiSTNR。
« 我们查看我们的 108 个播客,然后决定哪一个应该放在独家墙后面。 我们认为这会为 LiSTNR 应用程序建立忠诚度,事实证明这是真的。
在应用程序上免费吸引 LiSTNR 的受众是一回事,除了销售广告之外,下一步是尝试通过这些受众获利吗?
布莱克利提到了公司收购 Kinderling 播客品牌时的经历。 “它是一款面向儿童的产品,位于我们的亲子垂直性中。 他们已经有了我们维护的现收现付模式。 孩子们的内容非常有粘性,妈妈、爸爸、祖父母和看护人都会考虑花钱买一些东西来丰富孩子的生活。
« 如果我们想对内容收费,我们需要确保价值主张对消费者来说是可证明的和有意义的。 我们正在从更多出版商那里学习,他们似乎都在努力将两者结合起来。 两者都不是。 我认为没有人能在纯按次付费的播客环境中幸存下来。
LiSTNR 为听众提供的选项之一似乎不太可能是无广告收听。
“我们是大众汽车,有一个蓬勃发展的广告社区,我们现在谈论广告收入的人数翻了两番。 该公司通过广告模式为自己融资。
“自从五年前推出 PodcastOne 以来,我们学到了很多其他人才刚刚开始学习的东西。 与广播电台相比,播客的每千次展示费用溢价。 应该是因为它非常吸引人,非常身临其境,而且广告很少。
SCA 和澳大利亚广播公司早期投资于播客
在伦敦的 Podcast Show 上,除了规模很小的全球业务之外,很难找到商业广播公司。 与澳大利亚不同,播客市场由广播公司主导。
“从澳大利亚的角度来看,我们都关注过美国,”布莱克利在回答一个关于在播客上押宝的商业电台的问题时说。
“这是最成熟的市场。 四年前,我们落后美国四年。 明年美国的播客收入预计将达到 2 亿美元。 与其他行业相比,它并不庞大,但它表明它是一种可投资的媒介,并且正在成为主流。
“澳大利亚现在在很多方面都排名第二 [在发达的播客市场],我们很早就走了。 我们不是开拓者,但我们冒了更多的风险,早早地去努力。
“我们很早就在内容方面取得了成功,货币化排在第二位。 它必须以这种方式发生,因为你正在建立一个市场。 发生这种情况时,您开始在市场上看到其他竞争对手。
“澳大利亚是一个充满活力的市场,对于许多国际参与者来说,它是一个重要的地方。 这些年来,电视有点像这样。 我们一直很先进,并且超过了我们的体重。 收音机也不例外。
“在英国,一些广播公司还没有开始制作播客。
“在美国,独立网络是最成功的,不一定是大型媒体和音频公司。
“澳大利亚赶上了,我们从四年缩短到三年,然后仅落后于 [美国] 两年。 我们现在在内容结果上是平等的,但我们在音频货币化方面落后了。 我会说我们领先于英国。
SCA、LiSTNR 和 Radio 应用程序
主要的商业广播公司通过以下方式建立了广播听众 流 通过联合推荐 Radio 应用程序。 但他们会继续支持他吗?
“Radio App 是我们构建和拥有的产品,”布莱克利解释道。 “我们通过 ARC 将其提供给行业。 他帮助促进了智能扬声器收音机的发展。 我们是亚马逊 Alexa 进入的第一个市场。 他们联系了 ARC,因为他们正在监督整个行业,并在一个应用程序上提供音频。 这对他们来说是一个轻松的访问点。
“这将谷歌带到了谈判桌上。 他们占据了澳大利亚智能音箱市场约 62% 的份额。 这意味着我们拥有两个最大的参与者,引领着通过智能扬声器收听新广播的市场,这帮助我们迅速取得了今天的成就。
« 无线电应用程序不被视为我们将来都会出现的地方。 我们为 SCA 构建了 LiSTNR,因为我们想托管我们的 99 个广播电台、108 个播客和 25 个 流 音乐、我们的 65 个新闻和信息市场、我们的 AFL、NRL 和板球体育广播以及我们的国际合作伙伴。
“我们将继续尝试诸如 通过安迪李 书和其他书。
“LiSTNR 拥有第一方数据,提供选择和访问便利。 它也很有趣和有趣。 它吸引观众听更长时间。
“我们的停留时间超过两个小时,有时超过四个小时。 LiSTNR 不对整个行业开放,我们也不是聚合器。 我们是优质的音频提供商。
Blackley 说,SCA 收到了希望开始讨论 LiSTNR 成员资格的人们的本地和国际方法。
至于 Radio App 的未来,布莱克利表示,这将是 ARC 董事会的决定,ARC 董事会现在拥有该应用程序。
当被问及 LiSTNR 和 SCA 是否会继续支持 Radio App 时,Blackley 表示他们会对此进行研究。 “我们在 XNUMX 月初禁止访问 TuneIn,因为我们认为这侵犯了我们的版权。 他们拿走了我们的食物并从中受益,却没有[给我们]任何补偿。 它没有为我们提供任何战略业务需求,所以我们停止了它。
Mediaweek 您的播客行业伙伴
另请参阅
SCA 的 Grant Blackley 向国际市场讲述了五年的数字化转型
Blackley 谈 LiSTNR 的推出:“我们乐于冒险,但它们是经过计算的风险”
本周晚些时候
周三: 音频未来学家 詹姆斯·克里德兰 在伦敦——他与全球玩家分享的内容
星期四: 播客周特别双版,包含来自伦敦播客秀最热门会议的新闻
氧化钒
VOZ 显示 Total TV 已达到 19,013 万澳大利亚人。 在第 55 周,5% 的人只看线性电视,13% 只看 BVOD,19% 的人同时看到线性电视和 BVOD。点击了解更多
来源: 评论 新闻
不要犹豫,在社交网络上分享我们的文章,给我们一个坚实的推动力。 👓