✔️ 2022-04-19 12:32:03 – 巴黎/法国。
看似不可抗拒的服务兴起 流 根据 Kantar 的一项全面调查,随着不断上升的生活成本危机将蒸发可自由支配的支出,基于订阅的支出可能会停止。
媒体分析小组发现,与上一季度相比,英国人,尤其是年轻人,正在越来越多地关闭,与上一季度相比,在截至 215 月的三个月中,为了省钱而急于购买至少一项付费订阅的家庭减少了 000 户。
通讯订阅
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第一季度,58% 的家庭(16,9 万户家庭)获得了付费订阅服务,比前三个月减少了 215 万户。
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期间,注重成本的消费者取消了1,51万 流 视频点播 (SVOD) – 与上一季度记录的 1,04 万次取消相比大幅增长
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红色海洋的背后是消费者“省钱”的普遍愿望,现在有 38% 的人在数钱,低于上一个报告期的 29%。
几乎所有地方的流失率都在上升
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而 Netflix公司 和 Amazon Prime Video 受益于他们作为市场领导者的地位,确保它们是在任何清洗中最后被削减的服务,对于诸如 Britbox、Now 和 Discovery+ 等排名较低的挑战者服务来说,情况不太稳定。
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第一季度只有 3% 的家庭与新的 SVOD 提供商签约,低于去年同期的 4,2%
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亚马逊 Prime Video 在第一季度的新订阅量中处于领先地位,占据 27% 的份额——几乎是 Disney+ 的两倍,为 14%
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现在以 11% 的份额位居第三,而 Netflix公司 - 增长空间小得多 - 以 9,4% 的份额下滑至个位数
广告拯救?
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在这个客户不断减少的新现实中,广告问题再次出现, Netflix公司 尤其是面临着放弃长期以来反对在饱和市场中创收的压力。
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Kantar 全球知识经理 Dominic Sunnebo 表示:“凭借来自 流 在 Covid 高峰期看到了显着的收入增长,这一刻将是发人深省的。 »
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Sunnebo 推荐了新的营销和内容策略来扭转这一趋势,他补充说:“由于 SVOD 提供商考虑不同的策略来维持收入,广告可能是一个合乎逻辑的选择。 在美国,NBCUniversal 的 Peacock 服务采用分层模式取得了成功,该模式以较低的成本向消费者提供广告。 随着家庭收紧钱包,许多人可能会欢迎他们最喜欢的英国 SVOD 提供商提供的类似模式。
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为了多元化, Netflix公司 已经进入游戏领域,将自己定位为家庭娱乐的一站式商店
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来源: 评论 新闻
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