🍿 2022-06-25 17:02:00 – 巴黎/法国。
Netflix 在很短的时间内就从那些因改变电视和视听发行等重要商业模式而被尊为颠覆性的公司之一走向现在,似乎每个人都想用倒下的树做柴火。
该公司在 2022 年开局强劲,但在不应该的一面. 一季度,巨无霸 流 表示它失去了 200 名订户,这是 000 多年来首次失去订户。 最重要的是,Netflix 预计 再失去 2 万订户 更多在 2022 年第二季度,即将或不会很快确认的数据。
事实是,自从 一个多月前,Netflix 宣布全球订阅人数首次下降,反应并未停止. 很大程度上是由于投资者的不安情绪,今年迄今股市下跌了近 70%。
但在我们继续深挖伤口之前,让我们先弄清楚一件事:Netflix 仍然是行业领导者。 由于其处理帐户和内容的方式,将其所有收入进行再投资,但在发展中国家的健康状况不断增长,因此局势脆弱。 有了这个警告,让我们继续。
ET自从红巨人的坏消息开始以来,Netflix 给出的最新转移 是为了确认会有一个便宜的广告订阅。 价格和日期仍然未知,但联合首席执行官泰德萨兰多斯本周明确表示。
该公告是在另一个坏消息之后发布的。 根据一份报告 信息,越来越多的长期 Netflix 订户退订。 一个明显的迹象表明竞争,房间里的新人, 引起更多关注. 该网点看到的调查数据显示,在 13 年第一季度,订阅服务超过三年的用户占取消服务的 2022%。
由于取消的数量普遍增加, 信息 报告说新用户只占他们的一小部分, 另一个迹象表明 Netflix 正在努力留住用户更长时间。 2021年第二季度,在平台上不到一年的受访者占取消的70%,而长期订阅者占6%。 上一季度,新订户取消了 60%。
共享密码的锁并不顺利
他为止血而采取的另一项应对措施是通过在智利、哥斯达黎加和秘鲁按汇率收取约 2/3 美元的额外费用来打击账户共享。
测试并不顺利。 一个显然,将请求发送给帐户持有人的通知起到了提醒作用 在某些情况下,他们付出了太多却没有得到太多好处,导致更多的伤亡。
Time2Play 在西班牙进行的一项调查显示,当前用户愿意支付更多费用以继续共享其密码也有类似的看法。
总共有 54% 的接受调查的西班牙人使用别人的 Netflix。 在这个总数中, 84% 的人表示,如果 Netflix 禁止帐户共享,他们将不会为自己的订阅付费. 因此,既然该公司已经宣布将对多个配置文件收费,它就有可能失去更多用户,至少在西班牙是这样。
事实上,许多现在拥有自己的帐户并与其他人共享帐户的人如果需要停止分摊费用,可以选择退出。
根据调查,在自己付费订阅的 46% 中,67% 与朋友或家人共享帐户。 你会认为他们仍然这样做是为了得到一些回报,但事实证明他们这样做是出于纯粹的慷慨:只有 30% 的人要求通过让他们访问另一个人来作为回报 流.
一般, 在西班牙,Netflix 帐户与 2,9 人共享高于我们进行过类似研究的其他国家的平均值:美国为 2,3,意大利为 2,7。
酒吧外的其他赛道:赌上体育或改变第一个模式
现在,由于目前这些方向变化似乎不起作用, Netflix 可以在中期管理哪些选项?
第一个选择可能是打破其当前订购完整系列的政策, 返回试点模式. 这在当时似乎已经在内部提出。 巴里说:“如果你是一个典型的工作室,你会得到一个试播集的钱,如果测试很好,你就可以参加这个节目,也许会再做几集,然后等待收视率。”在 Netflix 工作的恩德威克. 2001 年至 2012 年担任全球营销和订户获取总监的营销部门在 2018 年告诉 CNBC。
“在 Netflix,我们的数据为我们做出了决定,所以我们只要求两季。 该系列的创作者问我们:“你想看笔记吗? 你不想见飞行员? 我们说,“如果你愿意的话。” 创作者无言以对。 »
直接从节目中订购项目为作家和制片人提供了安全和往往更多的钱。 根据 Netflix 的说法,不利的一面是它还催生了一些结果并不是很好的剧集。
与此相关,另一个可能的举措可能是结束其首映后跟随所有剧集的政策, 部分已经开始与它的“部分”有关的东西 例如,您在其中划分了 偷钱 是否 奇怪的事情.
“没有理由每周都发布它,”联合首席执行官 Ted Sarandos 在 2016 年表示。. “放弃有时间表的电视是巨大的。 那么,你为什么要让人们回到他们成群结队地放弃的东西上呢? »
然而,近年来,Netflix 已经尝试每周发布某些真人秀节目,而不是大规模发布。 到目前为止,这还没有扩展到脚本 流.
<h2 class="has-text-align-center" id="h-deportes-en-directo-la-proxima-frontera-del-流”>现场体育:下一个前沿 流
随着亚马逊 Prime Video 和 Apple TV+ 已经在美国抢占了体育流媒体的权利,很明显,体育是另一个需要解决的重要领域。
Netflix 长期以来一直拒绝竞标体育直播,这是传统媒体公司的主要业务。 然而,去年,黑斯廷斯表示,Netflix 将考虑竞购 一级方程式赛车将他们与纪录片系列的成功联系起来 开车求生每个赛季的概况。
“几年前,一级方程式的权利被出售”黑斯廷斯告诉德国杂志 明镜 在九月。 “当时我们不在竞标者之列,今天我们会考虑一下。 »
增加体育直播可能会给 Netflix 带来新的观众群,但这与 Netflix 最近不愿在高授权节目上花费大笔资金的做法背道而驰。
我们将看到未来的 Netflix 是什么样子,一个演员,尽管竞争激烈,但我们必须记住,他仍然是用户数量的领导者。
来源: 评论 新闻
不要犹豫,在社交网络上分享我们的文章,给我们一个坚实的推动力。 😍