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30 年来,瑞士政客一直试图从 RTL 和 Co. 那里获得资金。因为他们在瑞士通过广告赚了数百万美元。 电影法案——也被称为“Lex Netflix”——现在将首次使这成为可能。
RTL节目《Deutschland sucht den Superstar》在瑞士也有很多粉丝,已经取得了9%的市场份额。 如果您在瑞士观看广播,您会看到只向瑞士观众展示的广告——即所谓的广告窗口。 这些广告窗口代表了十亿美元的营业额。
自 2000 年以来就有相关数据。仅 312 年就实施了 2019 亿瑞士法郎。过去 20 年超过 XNUMX 亿瑞士法郎。 瑞士广告法郎,其中大部分被苏黎世公司 Goldbach 代表 RTL and Co. 收购。
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Goldbach 的董事总经理 Alexander Duphorn 解释了为什么弹出式广告效果如此好:“观众有一个有吸引力的节目,而品牌反过来会从有吸引力的广告优惠中受益。 当然,还有一些公司,如现场制作、媒体机构或营销人员,最终也以市场相关性为生。”
私营广播公司没有机会对抗外国广播公司
目前有26个外国广告橱窗在瑞士展出。 最著名的频道是德国频道,如 RTL 和 Pro Sieben,但法国甚至美国频道也在这里赚钱。 现在甚至超过所有 SRG 站的总和(SRF、RTS、RSI)。 即使是拥有约 100 亿瑞士法郎广告收入的瑞士私人电视频道也没有机会对抗外国广播公司。
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所以很多钱离开了瑞士。 30 年来,瑞士政界人士一直在努力抵制这种情况——但迄今为止徒劳无功。 1992 年,阿道夫·奥吉 (Adolf Ogi) 担任联邦议员和媒体部长。 当时他抵制了这些广告窗口。 撰写关于瑞士电视法的博士论文的公关人员 Matthias Ackeret 回忆说:“联邦委员会根本不想允许这样做。
但这根本没有奏效,因为在 1980 年代后期,瑞士签署了一项欧洲协议,要求欧洲电视市场完全自由化——广告窗口的诞生。 从那时起——30 年来——政客们一直试图阻止数百万人涌入联邦宫。
联邦委员会一直给出相同的答案
1993 年,当时仍是 FDP 全国委员会成员的 Luzi Stamm 在第一个广告窗口开始后立即提出抗议,并询问联邦委员会是否准备好“立即结束 RTL 广告分裂”? SVP 和 SP 政客采取了同样的路线。
但联邦委员会的回应始终如一:“从国际法律的角度来看,我们不能对瑞士广告橱窗的外国组织者施加任何义务,因为他们根本不受我们的法律约束”,联邦委员莫里茨·洛伊恩伯格说2005年。。
供应商 流 迫使欧盟重新思考
直到最近,欧洲法律都是这样——瑞士也参与了电影行业:每个国家都投资于自己的电影院,而外国组织者不能被要求支付费用。 供应商的市场进入 流 美国人改变了这条规则:因为现在像德国和法国这样的国家正在亲身体验数百万人被赶出市场意味着什么——就像瑞士自 1993 年以来在弹出式窗口中所经历的那样。
供应商 流 因此,欧盟引发了重新思考:现在也应该允许向 Netflix 等外国广播公司或广告窗口运营商付费。 与其他国家一样,瑞士也做出了反应:在 30 年试图在瑞士保留几百万个广告窗口失败后,国家委员会和国务委员会终于能够通过新的电影法实施这一点。 暂时,因为该法的生效日期将在 15 月 XNUMX 日的投票中决定。
来源: 评论 新闻
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