😍 2022-08-12 11:54:06 – 巴黎/法国。
迪士尼已经为其平台版的推出设定了价格和日期 扩散 带有广告的迪士尼+。 新的报价将被称为 Disney+ Basic,将于 8 月 7,99 日在美国以每月 37 美元的价格发布,与 Disney+ 目前的无广告版本价格相同,当天价格将上涨 10,99%每月 XNUMX 美元,它将被称为 Disney+ Premium。
据该公司称,带有广告的版本将包含与无广告产品相同的内容,并且 每小时内容会投放四分钟的广告。 迪士尼的广告销售经理丽塔费罗表示,它将从 15 秒和 30 秒的广告开始,但随着时间的推移会扩展到“全套广告产品”。 该公司澄清说,带有广告的 Disney+ 不会接受政治和酒精广告。
根据公布 品种专注于娱乐业务,该公司预计随着时间的推移,大多数 Disney+ 客户将转向更便宜、有广告支持的计划,类似于 Hulu,这是另一个拥有这两者的迪士尼服务。其在线用户群的三分之一。 该出版物补充说,迪士尼的战略似乎是针对 通过价格上涨缓解迪士尼+订户的烦恼 在没有广告的计划上。
Disney+ 正在加入 Netflix 的计划,Netflix 三周前宣布将在 2023 年初推出最便宜的广告计划。华纳也在测试一项提案,上周宣布将把 HBO Max 和 Discovery+ 合并到一个平台中。 到 2023 年,它计划提供更便宜甚至免费的订阅以换取广告。
这三份报告发布之际,华尔街正在仔细研究该公司的成本、增长前景和潜在利润。 扩散. 种种迹象表明,这则广告将使这三家公司能够提供更多的选择和价格,这在我们目前正在经历的经济困难时期尤其重要,因为通货膨胀飙升,经济衰退即将来临。 此外,广告收入可以帮助弥补内容支出的高成本。
在这种情况下,UOC 教授 Elena Neira 指出,在美国,广告订阅市场已经相当成熟,因为已经有一些服务采用了这种模式,比如 Hulu,它提供了带有和没有广告。 . 请记住,华纳计划中的广告版本一直存在。 “当他们重新推出 HBO Max 时,他们已经计划推出另一个更便宜的带有广告的版本,因为 他们是市场上最昂贵的平台 (14,95 美元); 现在,我们不知道新平台与 Discovery 合并后会是什么样子。 »
无论如何,对于 Neira 来说,推动 Disney+ 和 Netflix 想要推出带有广告的版本的原因是截然不同的,即使目的地相同。 “就 Netflix 而言,这是由于其经济模式的弱点,这种模式非常依赖订阅。 通货膨胀的压力和日益激烈的竞争对他造成了很大的伤害,并导致他寻找一条新的道路,让他不仅能够吸引和留住客户,还能获得新的收入,这就是“广告”。
还有这个新的赌注 会让投资者平静下来, 正如 Neira 指出的那样,他们非常担心该平台在过去两个季度中遭受的客户流失,他们认为推出带有广告的版本“可以加强业务并降低波动性”。
在迪士尼的案例中,UOC 教授继续说,推出带有广告的版本是一种意向声明:“他想要一个带有广告的廉价平台来与 Netflix 竞争,在经济危机时期,以及那些不想看到广告的人付出更多。 这是提高他们拥有的所有套餐价格的完美借口,最重要的是,让 Disney+ 变得更加昂贵,而今天,正如所提供的那样,这是一项非常便宜的服务。
« 最大的未知数是他们将如何处理价格 [从 10 de octubre también经历 los de Hulu con y sin anuncios, y los packages que incluyen Hulu, Disney+ y ESPN+]但是这次发布很有意义,因为正如他们所说,他们知道他们不会以他们计划的速度增长,并且他们需要其他收入来支付订阅费用,”他继续说道。
对于 Neira 来说,即使经济状况有所改善,这些带有广告的优惠也会随着时间的推移而继续存在。 此外,他警告说,就像这些平台一样 扩散 它们一经推出就深刻改变了电视行业,将对数字广告行业产生重大影响。 “当这些大公司押注广告时,数字广告市场所缺少的东西将会成熟,那就是 各大平台支持“。
UOC 教授坚信,随着这些发射,我们将进入一个“非常有趣”的时期 数字广告市场的发展, “这是非常成功的,在一些平台上做得很好,但仍然有广告商非常不愿意看到它,以及新人进入这个行业的事实 joueurs 喜欢这些平台 扩散 可以帮助消除它们。
这位专家认为,Netflix、Disney+ 和未来的华纳广告平台将使 基于亲和力而非覆盖范围的广告, “不仅是传统的广告,如一生的广告,还有不同的格式”。 正如他所指出的,Netflix 和这些平台一般都拥有关于用户偏好的百科全书式知识。 “这也是 YouTube 广告成功的基础。 因此,如果它们经过精心策划和货币化,并且没有饱和,这些带有广告的平台将为我们打开一扇非常繁荣的大门。 »
至于这三个平台是否更适合吸引广告商,内拉认为,迪士尼+和华纳已经得到了他们的信任,因为它们是拥有电视网络的公司。 " 广告商已经认识他们,他们无需向任何人证明对于Netflix,他非常乐观。 “虽然目前还不清楚各国将如何实施这个更便宜的平台版本,但我坚持 Ted Sarandos 所说的。 [co CEO y 负责 Netflix 的内容]当他们宣布广告支持版本时:“我们想要制作最好的电视和 我们要尽可能做最好的宣传”. 我认为凭借他们所有的技术能力和微软的支持,他们可以成功”。
根据 UOC 教授的说法,支持 Netflix 的另一个积极点是,该公司采取了与迪士尼相反的措施,“因为迪士尼推出带有广告的版本是为了让不带广告的版本更贵,而 Netflix 这样做是为了提供更便宜的服务,因为这家公司的大问题是它是一个成熟的平台,而且要贵得多”。
来源: 评论 新闻
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