✔️ 2022-05-19 18:55:00 – 巴黎/法国。
营销人员将更多的广告费用分配给 流 视频,欺诈仍然是一个问题...... [+] 尤其是程序化购买。
盖蒂
随着营销人员继续向平台分配更多资金 流 视频,广告欺诈仍然是整个行业普遍存在的问题,尤其是在程序化购买方面。 Blockboard 于去年推出,旨在让视频行业在发现广告欺诈方面承担更大的责任。 该公司使用区块链技术来检测数字视频平台上的非人类交互。
随着越来越多的广告支持内容在线迁移,营销人员将更多的广告资金分配给数字视频平台。 互动广告局最近发布的一份标准媒体指数和广告商感知报告发现,73% 的营销人员应该将广告资金从线性电视分配到 CTV 和 OTT 平台。 因此,与 26 年相比,49,2 年数字视频广告支出预计将增长 2022% 至 2021 亿美元。
当被问及购买 CTV 广告的方法时,该报告发现,在过去一年中,63% 的人使用通过销售代表的直接发布商购买,61% 的人使用来自私人市场产品的直接程序化购买,38% 的人使用直接发布商自助服务产品. . 在公开市场的程序化购买中,广告欺诈比直接广告购买更为普遍。
为了了解 Blockboard 如何发现欺诈行为,我们向高管询问了他们在视频市场中检测广告欺诈的方法 流.
OTT、CTV 和视频广告中的欺诈行为有多普遍 流 ?
不幸的是,OTT 空间、CTV、 流 视频,因为这些技术和分发方法已经存在。 在我们这个领域,有大量的广告支出,很容易成为一个坏演员。 欺诈是一个如此大的问题,以至于有不少于十几家“欺诈检测”公司已成为任何数字计划中包含的事实上的要求。 我们已经到了行业只是接受这样一个事实的地步:欺诈发生,我们需要聘请其他公司来告诉我们欺诈,我们需要考虑不必要的费用。 我们只是拒绝它。 我们的使命是消除我们所有广告合作伙伴的广告活动中的欺诈行为,其直接价值是没有浪费。
检测欺诈的最大挑战是什么?
- 自满。 我们已经到了这样一个地步,即我们直接从代理商那里听说,只要整个活动达到其覆盖面和频率目标,一定量的浪费/欺诈是可以接受的。
- 改变。 媒体指标(覆盖率和频率、视频完成率、可见度等)是间接指标。 没有广告商花费 100 美元制作广告以获得高 VCR GRP 或 VCR。
- 黑盒技术栈:这些技术栈旨在执行所需的媒体测量,但架构非常复杂和定制,几乎不可能分配责任。 欺诈发生在黑暗中。
哪些产品类别和媒体平台比其他产品更容易受到欺诈?
程序化。 长尾库存。
Blockboard 使用哪些最佳实践使其在欺诈检测方面有别于竞争对手? 区块链如何验证其发现?
我们使用我们称为信任框架的流程,该流程在各个阶段有效地利用了技术解决方案。 首先,我们从只与优质出版商合作开始——仅此一项就可以让广告商获得商业成功,因为只有真正的人类受众才能对抗高质量的内容。 然后我们通过区块链通过智能合约在广告调用期间预先验证每个印象。 最后,我们过滤掉与广告系列 KPI 不匹配的任何展示。 我们是黑盒子世界中的一个透明有机玻璃盒子。 我们是 100% 透明的,并且将在每次展示时共享粒度级别的详细信息,这些信息将存储在区块链上。 可以这样想:在高中数学课上,仅仅证明你有正确的答案是不够的——你必须通过解释你是如何得出这个答案来展示你的工作。 Blockboard 展示了他的作品。
Blockboard 使用哪些解决方案来防止将来发生欺诈?
Blockboard 的平台建立在区块链技术之上,区块链技术是我们与授权广告合作伙伴之间的透明账本。 交付打印数据时,它被写入任何一方都无法修改的块中。 打印数据的不可变寄存器的这种透明性使得交付的每个打印件都具有透明性。
谁是 Blockboard 的客户?
我们与各个领域的广告合作伙伴合作——任何需要确保他们的信息能够传达给他们的目标受众并且他们的投资是安全的人都来找我们。 目前,这包括表演机构、国家品牌机构、直接的表演广告商以及直接的主要品牌。 我们与需要超本地帮助的客户合作(政治活动、当地汽车经销商),以帮助需要改善全国连锁店客流量的品牌。
来源: 评论 新闻
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