🍿 2022-08-23 22:10:32 – 巴黎/法国。
- 亚马逊工作室在其《魔戒》前传《权力的魔戒》上花费了大约 1 亿美元。
- 很难说亚马逊将如何衡量成功,但招募 Prime 会员至关重要。
- “如果这不是亚马逊做过的最成功的事情,那就是失败了,”一位公司内部人士说。
亚马逊正面临关键时刻,因为它正在为价值 XNUMX 亿美元的“指环王”前传系列“权力之戒”的首映做准备,这将定义其作为流媒体的未来。
Amazon Studios 成立于 2010 年,以《了不起的夫人》等热门影片而闻名。 Maisel”以及更广泛的票价(“Jack Ryan”、“The Boys”)。 但在 10 年代中期,这家科技巨头的创始人加大了赌注:杰夫贝索斯想要亚马逊的“权力的游戏”。
而且,用托尔金的话来说,社会还没有像咕噜一样,紧紧围绕它 宝贵的: 一场关于饮水机的大型展览,吸引了来自世界各地的观众蜂拥而至。
“毫无疑问,亚马逊是成功的,”Lightshed Management 的媒体分析师 Rich Greenfield 告诉 Insider。 “[但]他们没有一个文化定义的节目。 没有人人都在谈论它的大规模爆发。 »
凭借“权力之环”,亚马逊给好莱坞带来了一些话题。 电视季从来没有花这么多钱。 除了在 250 年以 2017 亿美元的价格获得 JRR Tolkien 的遗产权之外,亚马逊的出价超过了大手笔的竞争对手 HBO 和 Netflix公司 – 据广泛报道,该工作室在新西兰的制作上花费了 460 亿美元。 再加上数千万美元的营销、促销和全球红地毯活动,行业观察家估计的总额将达到 1 亿美元——还有四个季节计划。
该节目预计会大受欢迎,但如果它以某种方式错过了目标,多位消息人士告诉 Insider,该工作室可能面临生存危机。
“它会成功的原因是亚马逊高管需要它才能成功。 如果这不成功,[CEO] Andy Jassy 和董事会将提出一个大问题,”亚马逊工作室前高级主管表示。 “如果我们不能拿下这个 IP 并让它成功,为什么亚马逊工作室还会在这里?”
“它必须成功,”这个人补充道。 “没有选择。 »
亚马逊如何衡量 流
根据两位现任公司内部人士的说法,即使在工作室内部,该系列的开发和制作——在《指环王》事件发生前几千年的传奇故事——也一直保持密切。 看过剧集的人都说是积极的,几位业内人士向 Insider 预测,亚马逊将找到一种方法,无论实际观众如何,都能吹响胜利的号角。
这位前主管说,分析既是一门艺术,也是一门科学,并补充说,亚马逊数据爱好者通常会在第一周内就知道一个项目是否会做得很好,他们会寻求将“戒指”数字转化为最阳光的数字。那些。 可能的故事。
“如果这不是亚马逊做过的最伟大的事情,那就是失败了,”第二位前亚马逊工作室内部人士说。 “但外界可能永远不会知道。 »
与其他流媒体一样,亚马逊很少透露观众数据,即使是对自己的创作者也是如此。 (尼尔森衡量亚马逊 Prime Video 和其他流媒体(如 Disney+)的收视率,但仅通过电视衡量,这意味着它错过了移动和桌面观看。)嗡嗡声的原始亚马逊的前节目主持人表示,从未提供过收视率或会员增长数据。 工作室高管只说“我们非常非常满意。 »
“所以你必须在字里行间阅读,”这个人补充道。 例如,要求像第一季那样制作第二季的节目,表明它在观众中表现良好。
所以很难说亚马逊工作室的胜利是什么,尽管招募新的 Prime 会员始终是最重要的。 获得一些奖项也是其中的一部分,正如贝索斯在 2016 年所说的那样:“当我们赢得金球奖时,它可以帮助我们卖出更多的鞋子。 (这位前亚马逊高管表示,来自好莱坞的荣誉对于 Jassy 来说似乎并不那么重要,Jassy 于 2021 年 XNUMX 月从贝索斯手中接任。)
衡量成功的一个内部指标是 PVC 消费或 Prime 视频——本质上,在一段时间内亚马逊上的所有流中,特定项目代表的百分比。 对于“戒指”来说,这个数字应该很高,因为该服务不会提供可能与之竞争的其他内容——“如果我是亚马逊工作室的员工,在任何团队中,你都需要这样才能成功,”第一位前高管说,并补充说该公司“将找到它可以利用的所有营销点”。 亚马逊今年春天聘请了前华纳兄弟营销主管。 负责彼得杰克逊的“霍比特人”三部曲活动的苏克罗尔负责监督“戒指”的营销。 (曾在亚马逊工作室和 Prime Video 担任 CMO 不到两年的 Ukonwa Ojo 于 XNUMX 月离职。)
该公司还关注一个节目吸引了多少新成员。 美国市场为 流 达到饱和时,其他地区的潜在用户增长更多,这就是为什么亚马逊不仅在贝佐斯和贾西出席的洛杉矶,而且还在墨西哥城和孟买推出了引人注目的首映式。
这位前总理说,其他基准指标包括节目是否唤醒了 30 天不活跃的 Prime 会员(他们在 30 天内没有播放内容),以及有多少观众完成了整个系列。
路透社在 2018 年报道称,该工作室的内部指标权衡了剧集成本、收视率和 Prime 订阅增长,以确定一个关键指标:每首流的成本。 这个成本越低,节目的效率和价值就越高。 这位前高管表示,每首流的成本仍然是一个关键指标,尤其是在高级管理人员中,即使观众蜂拥而至,这个数字对于“指环”来说也可能是“天文数字”。
影视娱乐对亚马逊来说是“玩具”——直到它决定成为好莱坞演员
亚马逊工作室并不总是有这么大的野心。 “它开始是一件小事,一个玩具,诞生于对好莱坞的普遍蔑视,”第二位前知情人说。 “它诞生于一种非常西雅图、非常科技的心态,即‘好莱坞愚蠢而臃肿,而我们聪明而瘦弱,并且以数据为导向。’ 如果失败了,无论如何这对我们来说都不是一笔可观的钱。 » »
但 2013 年的“纸牌屋”节目 Netflix公司 这位人士说,在地图上作为原创节目的目的地,亚马逊重新思考了其工作室业务和对好莱坞的态度。 该公司开始增加预算和内容雄心,摆脱第一任前执行官所描述的“独立、古怪、沿海”票价,并于 2017 年聘请前福克斯国际工作室负责人 Sharon Tal Yguado 监督对贝索斯的追捕' 权力的游戏。 »
由于贝索斯对全球触角的广泛热情以及他对它的特殊渴望,“权力之环”登陆亚马逊。 它的高级领导层,内部称为 S 团队的组织,在它后面排成一列。 根据泄露给 Insider 的录音,在 2019 年的一次内部会议上,杰夫·布莱克本(Jeff Blackburn)——他于 2021 年初离开公司,几个月后返回公司,担任全球媒体和娱乐高级副总裁——对该项目及其好莱坞感到兴奋真诚地,称其为“巨大的优质帐篷”。
“故事从角色开始,”布莱克本在 2019 年的录音中说道。 我去过那里,遇到了 Jeff [Bezos],他们很棒,他们来自《星际迷航》、《西部世界》、《权力的游戏》和《绝命毒师》。 这些人以前做过,他们在中土世界记录了这段浩瀚的历史,他们正在建造一些非常了不起的东西。 »
对于 2019 年加入该公司的亚马逊工作室负责人 Jennifer Salke 来说,“从我到达这里的那一刻起,贝佐斯雄心勃勃的愿望——以及我们对内容的雄心勃勃——就一直很清楚。”她在接受《名利场》杂志采访时表示。二月。 “['Rings'] 与这个雄心壮志完美契合,承担起需要整个公司共同努力来执行的任务。 »
“我希望我们公正对待托尔金的工作,”贝索斯在一封电子邮件中告诉时代杂志。 “这不仅仅是制作商业上成功的节目。 »
但贝索斯不再管理亚马逊的日常运营。 “当没有以同样的方式获得 IP 来取悦安迪 [Jassy] 时,安迪 [Jassy] 现在将如何衡量他们所做投资的成功和价值?” 第二个前知情人问道。 “他们为某个现在已经不在的大师采取了巨大的行动。 . »
鉴于该项目的规模和复杂性,第三位亚马逊工作室前员工表示,建立“权力之环”以取得成功类似于“发射火箭”。
仿佛为了说明这一点,洛杉矶的首映式以一群无人机描绘了该系列的镜头 - 以及 Prime Video 标志 - 映衬着夜空。
Prime Video 如何影响亚马逊的底线,即使十亿美元的项目不会
如果“权力之环”不是主宰,亚马逊不会对资产负债表造成重大打击。 作为一家市值 1,4 万亿美元的公司,它在今年早些时候斥资 8,5 亿美元收购了米高梅,这表明它在娱乐领域的长期野心。
但是,如果托尔金的精灵无法帮助该部门满足其观众和订户的期望,无论他们是什么,亚马逊工作室都会受到打击。 Salke 即将庆祝他担任亚马逊工作室负责人五周年。 她和她的老板——Prime Video 和亚马逊工作室的高级副总裁 Mike Hopkins——都没有在公司参与该项目的启动,但 Salke 监督了项目的执行。
“我认为 Jen 在那里的位置非常非常安全,但可能并非所有高级领导人现在都睡得很好,”第二位前内部人士说。 “对他们来说,这是一个高风险的时刻。 »
在亚马逊最新的财报电话会议中,预计本季度顶级数字内容的消费量将增加,这在很大程度上要归功于流媒体从 15 月开始首次独家播放的“戒指”和“星期四晚上足球”。20 月 139 日. 今年早些时候,该公司将 Prime 会员的年度会员费提高了 58 美元,达到每年 73 美元,因此任何新会员都会对利润产生更大的推动作用。 根据摩根士丹利的一项调查,Prime Video 是人们注册 Prime 的第二大理由(XNUMX%),仅次于两天发货(XNUMX%)。
格林菲尔德说:“我觉得这有可能会产生残酷的补充——这意味着人们来到 Prime 或注册 Prime 以访问‘指环王’——因为这种制作的规模。” .
如果唤醒不活跃的观众也意味着激活不活跃的买家,那么现有会员可能会获得更多收入。 格林菲尔德说:“我认为仍然有很多不经常使用 Prime [视频] 的人可以拥有它。”“我不认为 Prime 是人们开始他们的夜晚的地方。 Netflix公司…在 ['Rings'] 和星期四晚上足球之间,这是两个巨大的属性,可以吸引可能已经拥有 Prime 的人们开始更经常地使用它。 »
为什么“权力之环”的胜利不会导致更多的支出......
来源: 评论 新闻
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