😍 2022-07-09 05:30:00 – 巴黎/法国。
在其存在的三个多世纪中,Antena 3 没有在任何一个季节中被加冕为收视率最高的频道。 直到刚刚结束的课程。 以14%的屏占比,创下13年来的最高收视率。 他在日益血腥的公众争夺战中取得了胜利,并击败了国王的推动。 扩散。 大部分成功都基于私人频道所称的“黄金里程”:由以下人员组成的三叉戟 帕萨帕拉布拉,新闻 2 可以 蚁丘, 占据各自位置并形成获胜块的标题。 “成为领导者从来都不是我们的目标,”Atresmedia 内容总监 Carlos Fernández(马德里,60 岁)承认,该公司还拥有 La Sexta 和 Onda Cero 等品牌。 “我们的目标”,他强调,“一直是建立一个基于娱乐、小说和时事的电视模式”。
加上德信息
Fernández 非常了解视听领域。 作为一名社会学家,他于 1990 年代初进入视听世界。他曾在 Telemadrid、Telecinco、Sogecable、TVE、Plural Entertainment 和 Vocento 工作,直到 2009 年成为 Atresmedia TV 的内容总监。 在最近任命 Javier Bardají 为首席执行官后,他现在负责电视业务。 在一间办公室里,唯一的色彩是十几个频道闪烁的屏幕马赛克,他捍卫对土耳其系列的承诺,并坚持认为小说已在世界市场上达到顶峰。 “要为 Netflix、迪士尼、HBO、免费电视和世界上数千个频道提供服务是不可能的。 人才是有限的。 »
小说的重量
他的预测通常是正确的。 早在 2015 年,他就宣布周期变化即将到来。 “很多人不相信我,但我们看到我们必须放弃小说,向更坚实、更强大的娱乐模式敞开大门,”他回忆道。 事实上,旨在娱乐的格式是 Antena 3 的重要资产。 你的脸我很熟悉 至今已播出十年,出口到38个国家。 症状是这些内容不再只是传统电视的遗产。 “随着专注于小说的支付平台的出现,娱乐正在取代线性电视。 这就是与众不同的地方。 现在,平台已经签约娱乐。 如果他们进入了属于免费电视领域的类型,我们将不得不采取行动,”Fernández 警告说,他正在考虑回归更多概念系列的免费广播。 “如果视频发行商制作情节剧,比如改编土耳其小说,这将为我们提供重返旧世界的机会。 现在 80% 是娱乐,也许我们应该到 60% 并给小说更多的权重。 如果像 Netflix 这样的品牌也提供广告,那么他们长大后想要成为的似乎是开放的,但付费电视似乎很明显。”
Roberto Leal,“Pasapalabra”的主持人,该频道成功的关键之一。
根据费尔南德斯的说法,赢得本赛季的转折点并不是 密码 (以前在 Telecinco 上)在 Antena 3 时间表上,获得了 22,5% 的观众,这意味着 2,5 万观众。 竞争“很重要,但对于建立领导力没有那么重要。 他提供了帮助,即使他不是决定性的。 “黄金地带”是赢得黄金时段的关键,但当它发生时我们就开始赢了一整天 苦涩的土地。 这是胜利的轴心。 它在桌面上吸引了 16,3 万观众 (XNUMX%) 并提高了老手的表现 爱是给每个人的 (12,3%)。
该集团是投注土耳其肥皂剧的先驱,在国际贸易中取代了 1990 年代伟大的委内瑞拉肥皂剧,但具有现代化的风格,“令人印象深刻的制作水平”。 Atresmedia 的导演认为观众要求回归“经典情节剧”。 像这样的标题 异教徒,兄弟 是否 苦土 它们反映了这一新趋势,甚至已被支付平台采用。 “Netflix 已经有土耳其剧集,并且正在努力适应全球市场,”费尔南德斯说。
尽管如此,他注意到平台上的小说报价有一定的停滞。 “一方面,Netflix 已经开始取消项目,另一方面,从创意的角度来看,他们的目标是找到共同的最低限度来吸引所有人,这会削弱剧集的原创性。 除此之外,全球视听产业还不够。 小说不是崩溃了,而是达到了顶峰。 因此,娱乐节目平台的赌注和体育权利市场的拍卖:迪斯尼接管了美国的一级方程式赛车,亚马逊购买了总理的形象”。
图片来自土耳其系列“苦土”。
进入土耳其市场与自己的生产兼容。 目前,Atresmedia 有 18 个系列正在录制,但其中很多不是在通才频道播出,而是在其支付平台 Atresplayer Premium 上播出,该平台将于今年播出。 吉普赛新娘, 马路 可以 两年零一天在其他头衔中。
新闻和社交网络
信息是免费电视的另一个基本支柱。 而在这方面,Antena 3 也战胜了对手。 新闻广播占观众份额的 19,5%,而 Telecinco 为 13,5%,TVE 为 10,5%,La Sexta 为 8,5%。 该集团的两个共同利益渠道独立运作。 “Antena 3 和 La Sexta 有自己的编辑线,没有任何干扰。 有很好的竞争,两个角色分得很清楚。 La Sexta 是新闻频道,Antena 3 是娱乐频道,但不能忽视新闻”。
反复出现的挑战是如何吸引年轻观众。 路透社研究所和牛津大学发现,39% 的 18-24 岁的人使用社交网络作为他们的主要信息来源。 费尔南德斯称这种现象“可怕”,因为“在社交网络中,年轻人所说的信息可能与新闻业无关,因为它们是既没有经过专业工作证实也没有得到支持的故事”。 他认为,如果传统媒体想要接触社交网络,他们将不得不适应 TikTok、Instagram 或 Twitch 的故事。 “挑战是不要进入一个吞没你的有毒环境。 如果像我们或 EL PAÍS 这样的溶剂介质进入,我们将有机会。 你必须学习年轻人的语言,他们的交流方式,并把自己放在他们的位置上,而不是试图让他们来找你。 这不是将电视新闻从半小时缩短到五分钟的问题”。
由于独立制片人的形象,视听法的改革将主要经营者置于触发器之中。 费尔南德斯驳斥了这一争议:“以前,我们有义务将 0,9% 的费用投资于独立制作公司。 现在,我们将不得不提高到 3,5%。 OTT 也承诺履行这一义务。 我们计算出该部门的投资将从 32 万增加到 112。如果我们看一下美国的旧模式,其中生产者承担风险,我们会看到这里的生产者带来了一个想法而不是冒险。 您唯一的风险是失去您的工业利润。
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来源: 评论 新闻
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