😍 2022-05-11 12:00:00 – 巴黎/法国。
里德黑斯廷斯年复一年地保持一致。 每次有人要求 CEO Netflix公司 当它会在其服务中引入广告时 流,他坚持认为这没有意义。 Netflix公司 是更好的服务,因为没有广告,他说。
正是在那个时候 Netflix公司 正在发展。 现在它正在缩小——现在 Netflix公司 说会有广告:上个月,在宣布他的公司十年来首次失去用户后,黑斯廷斯告诉投资者,他想推出一个更便宜的服务版本,“在未来两年内”会有广告虽然他不清楚具体情况。 “我相信我们会进去弄清楚。 »
有很多事情要做。 本星期, Netflix公司 将时间表向前推进,告诉员工广告层可能会在 2022 年底之前推出。
所有这些都突显出视频公司的经营方式发生了重大变化 流 查看他们的业务——以及某些人将如何观看电视和电影。 似乎注定要成为遗物的电视广告突然重新焕发生机,即使是那些曾经将自己的身份押注于没有广告的服务。 例如,去年,HBOMax 开始销售带有广告的更便宜的层级; 迪士尼+今年将增加自己的一个。
对于一个似乎正在尽可能快地远离广告的行业来说,这是一个转折点,部分原因是它正在追随 Netflix公司. 但如果你退后一步,主播愿意或不情愿地接受广告有两个容易理解的原因:
- 即使在 2022 年,电视广告也有巨额资金,而且还在增长: 媒体机构 Zenith 预测,今年广告商将在电视广告上花费 65 亿美元,比去年增长 4%. 即使到了 2022 年,人们仍然会看很多电视节目。 但他们越来越多地在 流 在他们的电视上 – 的服务 流 根据尼尔森的数据,现在人们花在电视上的时间占到了 30%。 因此,广告商想在有鱼的地方钓鱼。
- 的战争 流 进行起来很昂贵。 全新服务追求 Netflix公司 将数十亿美元投入编程以吸引和留住他们的订户。 以前,网络和工作室有多种方式从节目中赚钱——广告、有线电视订阅费和联合组织——但新模式取消了所有支持许可费的方式。 添加广告是一种赚更多钱和/或增加利润的方法,这对投资者来说越来越重要。
更难理解的是为什么电视上的广告实验 流 - 对于那些为广告付费和必须观看广告的人来说 - 仍然很丑陋。
传统的电视广告商确切地知道他们的广告在何时何地播出,并且至少有某种感觉,他们通过一次购买就能接触到很多人。 但是虽然平台 流 提供更多数据和更好定位的承诺,广告商必须与令人眼花缭乱的不同程序员、广告服务公司和平台竞争。
观众在 流同时,将遇到不可跳过的广告,这些广告在每场节目中经常重复多次,并且通常看起来像是从电视节目或电影中随机拼接在一起的,没有任何押韵或理由。 它们通常过于响亮,以至于美国立法者提议对它们进行监管。 所有这些都在一个比过去的电视更个性化和更智能的媒体中。 相反,许多看起来就像收件箱中的垃圾邮件一样愚蠢和分散。
“我们把互联网教给我们的关于如何制作更糟糕的广告的所有东西都带到了电视上,”前互联网和电视广告主管(他在 2014 年将自己的公司 TrueX 卖给 Fox)现在经营着 Human Ventures,他说。创业投资公司。
“数字广告技术的发展与在电视环境中取得成功所需的条件之间存在巨大差距,”长期从事数字广告业务的高管戴夫摩根说,他目前的公司 Simulmedia 与传统电视广告商和 流.
让人有些困惑的是 Netflix公司,谁早就做了 流 无广告是其品牌的核心部分,现在正在冲进广告,似乎没有太多计划和明显的基础设施。 黑斯廷斯财报电话会议上的同样评论表明,他希望将大部分工作外包给“其他人 [他们会] 完成所有花哨的广告通信并整合所有关于人们的数据。”,所以我们可以置身事外。 那是因为与我交谈过的电视广告行业的大多数人都认为,广告体验中最糟糕的部分是 流 来自广告商和流媒体之间的迷宫般的中介,通常很难知道广告最终出现在屏幕上的位置、时间和方式。
这些都与故事不符 Netflix公司 它努力控制其服务的每一个部分——从在 DVD 邮寄时代创建自己的分发系统到为流式视频构建复杂的系统 流. 因此,要么黑斯廷斯有一个他正在悄悄酝酿的计划,不受广告行业的影响,要么他正在迅速采取一些措施来支撑公司的收入和股价 Netflix公司. 任何一种情况都会令人惊讶。
在继续之前:如果您已经习惯了 流 在诸如此类的地方无广告 Netflix公司、Disney+和HBO,你不一定要担心,只要你愿意付费。 所有这些公司都已经或正在开发分层服务,其中更昂贵的版本将无广告,而更便宜的版本将有广告。
但许多较新且增长最快的服务都明确设计用于投放广告,例如康卡斯特/NBCU 的 Peacock、派拉蒙的 Pluto 和 21 世纪福克斯的 Tubi。 以科技为基础的电视公司也越来越感兴趣 流 广告支持:亚马逊有一个叫 Freevee 的东西,以前叫 IMDb TV; Roku 拥有自己的免费 Roku 频道,目前充斥着剩余的便宜货(以及您从未看过的那些 Quibi 节目),但有一天可能会播放付费电视频道 Starz 的节目。
这些都不一定是坏事。 程序员正确地认为 流 广告支持可以让消费者更多地选择他们想要观看的内容以及他们想要支付多少(如果有的话)。
一些广告商表示,他们对数字电视广告可以带来的好处非常满意。 Camelot Strategic Marketing & Media 首席执行官 Sam Bloom 表示,他在电视广告上花费了大约 200 亿美元。 流 为其客户服务,并很高兴该技术使其能够消除某些浪费。
例如,Roku 在其智能电视上使用“自动内容识别”技术,使其能够跟踪人们正在观看的内容,无论它来自 流 或有线电视甚至直播电视。 这对您来说可能听起来很吓人,但对 Bloom 来说这是一个优势:它允许他不向已经看过其客户广告的观众展示广告,或者允许他定位看过其客户竞争对手广告的客户。
然而,即使是最乐观的数字电视助推器也会承认电视广告在 流 有很多事情要做。 “这是一个尴尬的青少年阶段,”一家大型科技公司的高管告诉我。 流. 但是随着资金的涌入,目前还不清楚这将如何很快发生。 “是的,你会看到一堆推文,说‘我看了三遍广告,讨厌那种经历’,”一位经营一家专业的高管说 流 由广告资助。 “但那个人还是看着它。 »
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来源: 评论 新闻
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