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Statut : 29/08/2022 05:29
XNUMX 年前,Netflix 最初是一家 DVD 邮购公司。 今天,它是一个平台 流 世界上最成功的企业。 但商业模式摇摇欲坠。
作者:Marcus Schuler,ARD 工作室洛杉矶
对于华尔街日报的媒体记者乔·弗林特来说,很明显:Netflix 已经成熟,而其他提供商仍处于成长阶段。 这家位于旧金山南部洛斯加托斯的硅谷公司在其历史上第一次不得不报告 XNUMX 月份的订户数量下降。 上半年,一百万付费客户终止了订阅。
Netflix 联合创始人兼首席执行官里德·黑斯廷斯试图解释说:“我们的市场渗透率很高。 在我们看来,再加上竞争,这就是新用户减少和增长放缓的原因。 »
Parrot Analytics 的媒体专家 Julia Alexander 解释说,长期以来,该公司被认为是硅谷的神童,因为它不断评估其用户的行为:“该公司告诉其投资者和全世界,我们可以预测大众想看。 我们知道我们需要制作什么内容。
转机来了
正是这种对新的创新物质的本能并不总是有效。 流媒体每年制作超过 20 亿美元的系列、纪录片和故事片。 比任何其他付费电视平台或提供商都多。 而且不仅仅是在好莱坞。
为了取得成功,Netflix 必须制作能够在法国、德国或西班牙等大市场产生对话价值的电视剧和电影。 但这种策略代价高昂,因为并非所有内容在其他国家/地区的表现都一样好。 然而,Netflix 最大的问题是它迄今为止只依赖一个支柱:订阅收入。 现在是大转机。
“Netflix 的广告长期以来一直是一个禁忌话题。 联合创始人黑斯廷斯一直说这是一个为观众打造的平台。 订阅者不想要广告,广告会打断内容,”媒体记者弗林特说。
密码共享结束?
然而,从明年开始,这家硅谷公司希望做到这一点:提供折扣订阅,每月的费用可能远低于 10 欧元,但有商业广告。 但分析师 Jon Fortt 表示,这最初应该花费该集团数百万美元:“Netflix 没有人预料到这种情况。 通常,他们根本无权在所有内容中展示广告。 华纳兄弟需要改变。 但工作室现在更聪明了,不会放弃这些权利。 换句话说,要让 Netflix 变得更便宜,就要付出代价。
另一方面,广告模式在中期内可以赚很多钱,因为 流 非常了解它的用户,也可以开发互动广告模式。 例如,购买您在连续剧或电影中看过的衣服。 通过广告获得新资金是一回事。
另一件事:该公司还希望对共享密码采取行动。 她估计有好几亿人在不付费的情况下使用这项服务。 将来,如果 Netflix 发现密码已被共享,用户应该会收取额外费用。 然而,分析师 Jon Fortt 担心 Netflix 将在未来几年变得更加昂贵:“广告不仅会以最便宜的价格提供。 它将包含在大多数关税中,最终用户将不得不付费。 比他们现在做的更多,以完全获得消除宣传,“他说。
25 年的 Netflix
Marcus Schuler,ARD 洛杉矶,29 年 2022 月 06 日 37:XNUMX
来源: 评论 新闻
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