✔️ 2022-05-19 18:55:00 – పారిస్/ఫ్రాన్స్.
విక్రయదారులు ఎక్కువ అడ్వర్టైజింగ్ డాలర్లను కేటాయిస్తున్నారు స్ట్రీమింగ్ వీడియో, మోసం సమస్యగా కొనసాగుతోంది… [+] ముఖ్యంగా ప్రోగ్రామాటిక్ కొనుగోలుతో.
జెట్టి
విక్రయదారులు ప్లాట్ఫారమ్లకు ఎక్కువ డాలర్లను కేటాయించడం కొనసాగిస్తున్నందున స్ట్రీమింగ్ వీడియో, ప్రకటన మోసం పరిశ్రమ అంతటా విస్తృతమైన సమస్యగా ఉంది, ముఖ్యంగా ప్రోగ్రామాటిక్ కొనుగోలుతో. ప్రకటన మోసాన్ని వెలికితీయడంలో వీడియో పరిశ్రమకు మరింత బాధ్యతను అందించే లక్ష్యంతో బ్లాక్బోర్డ్ గత సంవత్సరం ప్రారంభించబడింది. డిజిటల్ వీడియో ప్లాట్ఫారమ్లలో మానవేతర పరస్పర చర్యలను గుర్తించడానికి కంపెనీ బ్లాక్చెయిన్ టెక్నాలజీని ఉపయోగిస్తుంది.
ఆన్లైన్లో మరింత ఎక్కువ ప్రకటన-మద్దతు ఉన్న కంటెంట్ను తరలిస్తుండడంతో, విక్రయదారులు తమ ప్రకటనల డాలర్లలో ఎక్కువ మొత్తాన్ని డిజిటల్ వీడియో ప్లాట్ఫారమ్లకు కేటాయిస్తున్నారు. స్టాండర్డ్ మీడియా ఇండెక్స్ మరియు అడ్వర్టైజర్ పర్సెప్షన్లతో కూడిన ఇంటరాక్టివ్ అడ్వర్టైజింగ్ బ్యూరో నుండి వచ్చిన తాజా నివేదిక ప్రకారం 73% మంది విక్రయదారులు లీనియర్ టీవీకి దూరంగా మరియు CTV మరియు OTT ప్లాట్ఫారమ్ల వైపు అడ్వర్టైజింగ్ డాలర్లను కేటాయించాలని కనుగొన్నారు. ఫలితంగా, డిజిటల్ వీడియో ప్రకటన వ్యయం 26తో పోలిస్తే 49,2లో 2022% పెరిగి $2021 బిలియన్లకు చేరుకుంటుందని అంచనా.
CTV ప్రకటనలను కొనుగోలు చేసే పద్ధతి గురించి అడిగినప్పుడు, నివేదిక ప్రకారం, గత సంవత్సరంలో, 63% మంది సేల్స్ ప్రతినిధి ద్వారా ప్రత్యక్ష పబ్లిషర్ కొనుగోలును ఉపయోగించారు, 61% మంది ప్రైవేట్ మార్కెట్ప్లేస్ ఆఫర్ల నుండి డైరెక్ట్ ప్రోగ్రామాటిక్ కొనుగోలును ఉపయోగించారు మరియు 38% మంది డైరెక్ట్ పబ్లిషర్ సెల్ఫ్ సర్వీస్ ఆఫర్లను ఉదహరించారు. . . ప్రత్యక్ష ప్రకటన కొనుగోలు కంటే బహిరంగ మార్కెట్లో ప్రోగ్రామాటిక్ కొనుగోలులో ప్రకటన మోసం ఎక్కువగా ఉంటుంది.
బ్లాక్బోర్డ్ మోసాన్ని ఎలా వెలికితీస్తుందో తెలుసుకోవడానికి, మేము వీడియో మార్కెట్లో ప్రకటన మోసాన్ని గుర్తించే విధానం గురించి ఎగ్జిక్యూటివ్లను అడిగాము స్ట్రీమింగ్.
OTT, CTV మరియు వీడియో ప్రకటనలలో మోసం ఎంత ప్రబలంగా ఉంది స్ట్రీమింగ్ ?
దురదృష్టవశాత్తు, OTT స్పేస్, CTVలో మోసం ఉంది స్ట్రీమింగ్ ఈ సాంకేతికతలు మరియు పంపిణీ పద్ధతులు ఉనికిలో ఉన్నందున వీడియో. మా స్థలంలో, చాలా ప్రకటనల వ్యయంతో, చెడ్డ నటుడిగా చాలా ఉత్సాహంగా ఉంది. మోసం అనేది చాలా పెద్ద సమస్య, డజను కంటే తక్కువ "మోసం గుర్తింపు" కంపెనీలు ఏ డిజిటల్ ప్లాన్లోనైనా చేర్చడానికి వాస్తవ అవసరాలుగా మారాయి. పరిశ్రమ కేవలం వాస్తవాన్ని అంగీకరించే స్థితికి మేము చేరుకున్నాము: మోసం జరుగుతుంది, మోసం గురించి మాకు చెప్పడానికి మేము అదనపు కంపెనీలను నియమించుకోవాలి, అనవసరమైన ఖర్చులను మేము లెక్కించాలి. మేము దానిని తిరస్కరించాము. మేము మా యాడ్ పార్టనర్ల ప్రచారాలన్నింటిలో మోసాన్ని తొలగించే లక్ష్యంతో ఉన్నాము మరియు తక్షణ విలువ ఏమిటంటే వ్యర్థాలు లేవు.
మోసాన్ని గుర్తించడంలో అతిపెద్ద సవాళ్లు ఏమిటి?
- ఆత్మసంతృప్తి. మొత్తం ప్రచారం దాని రీచ్ మరియు ఫ్రీక్వెన్సీ లక్ష్యాలను చేరుకునేంత వరకు కొంత మొత్తంలో వ్యర్థాలు/మోసం ఆమోదయోగ్యంగా ఉంటుందని మేము నేరుగా ఏజెన్సీల నుండి విన్నాము.
- మార్చండి. మీడియా కొలమానాలు (రీచ్ మరియు ఫ్రీక్వెన్సీ, వీడియో కంప్లీషన్ రేట్, వీక్షణ సామర్థ్యం మొదలైనవి) పరోక్ష కొలమానాలు. అధిక VCR GRP లేదా VCR పొందడానికి ప్రకటనను రూపొందించడానికి ఏ ప్రకటనకర్త $100 ఖర్చు చేయరు.
- బ్లాక్ బాక్స్ టెక్నాలజీ స్టాక్లు: ఇవి అవసరమైన మీడియా కొలతలను నిర్వహించడానికి రూపొందించబడ్డాయి, అయితే ఆర్కిటెక్చర్ చాలా క్లిష్టంగా ఉంటుంది మరియు బాధ్యతను అప్పగించడం దాదాపు అసాధ్యం. చీకట్లో మోసం జరుగుతుంది.
ఏ ఉత్పత్తి కేటగిరీలు మరియు మీడియా ప్లాట్ఫారమ్లు ఇతరుల కంటే మోసానికి ఎక్కువ అవకాశం ఉంది?
ప్రోగ్రామాటిక్. పొడవైన తోక జాబితా.
మోసాన్ని గుర్తించడంలో వారి పోటీదారుల నుండి వారిని వేరు చేయడానికి బ్లాక్బోర్డ్ ఏ ఉత్తమ అభ్యాసాలను ఉపయోగిస్తుంది? బ్లాక్చెయిన్ దాని ఫలితాలను ఎలా ధృవీకరిస్తుంది?
మేము వివిధ దశల్లో సాంకేతిక పరిష్కారాలను సమర్థవంతంగా ఉపయోగించుకునే ట్రస్ట్ ఫ్రేమ్వర్క్ అని పిలిచే ప్రక్రియను ఉపయోగిస్తాము. ముందుగా, మేము ప్రీమియం పబ్లిషర్లతో మాత్రమే పని చేయడం ప్రారంభిస్తాము - ఇది మాత్రమే నాణ్యమైన కంటెంట్కు వ్యతిరేకంగా నిజమైన మానవ ప్రేక్షకులను కలిగి ఉండటం ద్వారా వాణిజ్యపరమైన విజయాన్ని సాధించేలా ప్రకటనకర్తను సెట్ చేస్తుంది. ఆపై మేము బ్లాక్చెయిన్ ద్వారా స్మార్ట్ ఒప్పందం ద్వారా ప్రకటన కాల్ సమయంలో ప్రతి ఇంప్రెషన్ను ముందే వెరిఫై చేస్తాము. చివరగా, ప్రచార KPIలతో సరిపోలని ఏవైనా ప్రభావాలను మేము ఫిల్టర్ చేస్తాము. మేము బ్లాక్ బాక్స్ ప్రపంచంలో పారదర్శక ప్లెక్సిగ్లాస్ బాక్స్. మేము 100% పారదర్శకంగా ఉంటాము మరియు బ్లాక్చెయిన్లో నిల్వ చేయబడే ప్రతి ఇంప్రెషన్కు గ్రాన్యులర్ స్థాయి వివరాలను పంచుకుంటాము. ఈ విధంగా ఆలోచించండి: హైస్కూల్ గణిత తరగతిలో, మీకు సరైన సమాధానం ఉందని చూపించడానికి సరిపోదు - మీరు ఆ సమాధానానికి ఎలా వచ్చారో వివరించడం ద్వారా మీ పనిని చూపించాలి. బ్లాక్బోర్డ్ అతని పనిని చూపుతుంది.
భవిష్యత్తులో జరిగే మోసాన్ని నిరోధించడానికి బ్లాక్బోర్డ్ ఏ పరిష్కారాలను ఉపయోగిస్తుంది?
బ్లాక్బోర్డ్ ప్లాట్ఫారమ్ బ్లాక్చెయిన్ టెక్నాలజీపై నిర్మించబడింది, ఇది మాకు మరియు అధీకృత ప్రకటన భాగస్వామికి మధ్య పారదర్శక లెడ్జర్. ప్రింట్ డేటా డెలివరీ చేయబడినప్పుడు, అది ఏ పార్టీచే సవరించబడని బ్లాక్లో వ్రాయబడుతుంది. ముద్రణ డేటా యొక్క మార్పులేని రిజిస్టర్ యొక్క ఈ పారదర్శకత పంపిణీ చేయబడిన ప్రతి ముద్రణ యొక్క పారదర్శకతను అనుమతిస్తుంది.
బ్లాక్బోర్డ్ కస్టమర్లు ఎవరు?
మేము స్పెక్ట్రమ్ అంతటా ప్రకటనల భాగస్వాములతో కలిసి పని చేస్తాము - వారి సందేశం వారి లక్ష్య ప్రేక్షకులకు అందుతుందని మరియు వారి పెట్టుబడి సురక్షితంగా ఉందని నిర్ధారించుకోవాల్సిన ఎవరైనా మా వద్దకు వస్తారు. ప్రస్తుతం ఇందులో పనితీరు ఏజెన్సీలు, జాతీయ బ్రాండ్ ఏజెన్సీలు, పనితీరు ప్రకటనదారులు నేరుగా అలాగే ప్రధాన బ్రాండ్లు నేరుగా ఉన్నాయి. జాతీయ గొలుసు అంతటా ఫుట్ ట్రాఫిక్ను మెరుగుపరచాల్సిన బ్రాండ్లకు ఔట్రీచ్ (రాజకీయ ప్రచారాలు, స్థానిక కార్ డీలర్షిప్లు)తో హైపర్ లోకల్ సహాయం అవసరమయ్యే క్లయింట్లతో మేము పని చేస్తాము.
మూలం: సమీక్షలు వార్తలు
మాకు ఘనమైన ప్రోత్సాహాన్ని అందించడానికి మా కథనాన్ని సోషల్ నెట్వర్క్లలో భాగస్వామ్యం చేయడానికి వెనుకాడవద్దు. 🍿