😍 2022-04-27 07:36:58 – Paris/Francë.
Tregu Me kullim vazhdoi evolucionin e tij në tremujorin e parë të 2022. Argëtimi sipas kërkesës, zgjidhja jonë e matjes së shërbimit Me kullim, zbulon sjelljet e mëposhtme të abonentëve në Shtetet e Bashkuara për tremujorin e parë të 2022:
- Përqindja e familjeve amerikane me Me kullim video ngeci në 86% (rritje me 0,4% QoQ), pasi pa një rritje të konsiderueshme në tremujorin e katërt të 2021. Kjo do të thotë se 110,2 milionë familje tani kanë akses në shërbimet video. Me kullim, nga marsi 2022.
- Edhe pse gjerësisht e qëndrueshme, ka dallime në rritje ndërmjet niveleve të Me kullim. SVoD (Me kullim pagesa pa reklama) është ulur 0,2% në 81,4%, ndërsa AVoD (Me kullim pay-per-view) u rrit nga 2,2% në 20,2% penetrimi i familjeve. SHPEJTE (Me kullim pa pagesë të mbështetur nga reklamat) u rrit me 0,9% në 25,3%.
- Alors que le Me kullim AVoD dhe FAST vazhdojnë të rriten, rritja e tyre është ngadalësuar nga rritja e tyre e shpejtë në tremujorët e mëparshëm.
- Televizioni me pagesë përmes ajrit është i qëndrueshëm dhe vazhdon të ketë 60% të penetrimit të familjeve në SHBA
- 8% e familjeve amerikane patën një shërbim të ri në tremujorin e parë, krahasuar me 9% në tremujorin e katërt të 2021.
- Amazon Prime Video është destinacioni kryesor për abonentët e rinj SVoD për të katërtin tremujor radhazi, por pjesa e tij është ulur me 3 pikë përqindjeje tremujore në tremujor. HBO Max dhe Paramount+ panë rritjen më të madhe në përqindjen e abonentëve të rinj deri në 12% dhe 9% respektivisht.
- Numri i abonentëve në Netflix vijon të bjerë për të pestin tremujor radhazi, duke regjistruar një rënie të normës së penetrimit të familjeve prej 0,2% tremujore. Kjo është një rënie prej 4 pikë përqindjeje nga viti në vit.
- Në një kohë kur SVoD totale është në stanjacion, përmbajtja është ende duke kontribuar në rritje. Tituj si 1883 në Paramount+, Mandalorian në Disney+ dhe Ted Lasso në Apple TV+ janë duke nxitur regjistrimin e bazuar në përmbajtje.
- Pas rritjes së vazhdueshme në tremujorët e mëparshëm, grupi më në fund është niveluar. Familja mesatare ka akses në 4,7 shërbime, të pandryshuara nga njëri tremujor në tjetrin.
- Në përgjithësi, Shtetet e Bashkuara mund të kenë arritur kulmin e grumbullimit. Prisni të shihni tarifa më të larta çregjistrimi dhe ndërrimi pasi konsumatorët janë më selektivë për atë që shikojnë. Për platformat e Me kullim, tani është koha për t'u siguruar që t'i mbajnë transmetuesit të angazhuar pasi të përfundojnë përmbajtjen me ndërfaqen e tyre lehtësisht të lundrueshme dhe rekomandimet e përmbajtjes. Ashtu si me CNN+, mund të jetë më e vështirë për hyrjet e reja të justifikojnë vlerën e tyre në tregun e ngopur. Prisni të shihni më shumë çmime të orientuara nga vlera për të shmangur anulimet, si p.sh. shqyrtimi nga Netflix një opsion më i përballueshëm, i bazuar në reklama. Pavarësisht këtyre sfidave, transmetuesit amerikanë nuk po largohen nga kategoria Me kullim.
Tani është koha për të diversifikuar strategjitë e rritjes dhe për të mprehur avantazhet konkurruese për të mbajtur dhe për të fituar transmetues të rinj.
Arriti kulmi i grumbullimit dhe paraliza e vendimit
Stafi u nivelua në tremujorin e parë, duke mos parë rritje në numrin mesatar të shërbimeve nga Me kullim konsultuar nga familja. Në tërësi Me kullim, numri mesatar mbetet në 4,7 shërbime, i pandryshuar nga tremujori i katërt. Brenda Me kullim konsumatorët me pagesë aksesojnë 3,7 shërbime për familje, gjithashtu e pandryshuar nga tremujori i katërt. Siç tregohet nga depërtimi i qëndrueshëm i Me kullim, stabilizimi i grumbullimit tregon gjithashtu se Shtetet e Bashkuara nuk po e zvogëlojnë Me kullim siç shihet në vende të tjera (d.m.th. MB, e nxitur nga ekonomia). Ajo ka ende një rol të rëndësishëm në familjet amerikane. Faktorët e anulimit të tremujorit të parë ofrojnë informacion shtesë. Anulimi i një platforme Me kullim për të kursyer para mbetet forca kryesore lëvizëse, por kjo mbetet e pandryshuar në krahasim me tremujorin e katërt. Ndërsa rritja e kostove të mallrave në mbarë botën çon në kosto më të ulëta, Me kullim është më shumë një shpenzim joelastik në Shtetet e Bashkuara. Në vend të kësaj, Shtetet e Bashkuara mund të kenë arritur pikën e ngopjes së përmbajtjes. Me kaq shumë zgjedhje, konsumatorët e kanë të vështirë të gjejnë përmbajtjen që duan të shikojnë.
Faktorët kryesorë të anulimit në tremujorin e parë
Po bëhet gjithnjë e më e vështirë për transmetuesit që të gjejnë përmbajtjen që duan të shikojnë, dhe ata po regjistrohen gjithnjë e më shumë dhe më pas anulojnë shërbimet pasi shikojnë përmbajtje specifike. Për më tepër, anulimet e planifikuara në tremujorin e dytë të këtij viti janë nxitur gjithnjë e më shumë nga mungesa e përmbajtjes së re televizive/filmash. Përjashtimi kryesor nga ky rregull është Netflix, që rezulton në anulime aktuale dhe të ardhshme me rritje çmimesh. Rritja e çmimit të Netflix gjeneroi 15% të abonimeve të anuluara në tremujorin e parë (kundrejt 9% mesatarja e industrisë) dhe 29% e anulimeve të planifikuara në tremujorin e dytë (kundrejt 18% mesatarja e industrisë).
Paralizë vendimi me audiencën
Nëse SHBA-ja ka arritur pikën e shumë zgjedhjeve, duke e bërë më të vështirë gjetjen e përmbajtjes tërheqëse, mund të presim të shohim më shumë ndërrime ndërmjet platformave në vend të më shumë grumbullime. Si i tillë, ne mund të presim të shohim gjithnjë e më shumë shikues që regjistrohen dhe anulojnë për përmbajtje specifike. Kjo do të thotë që platformat duhet të tregtojnë dhe rekomandojnë shumë tituj specifikë në krahasim me katalogët më të gjerë të platformave për të ndihmuar konsumatorët me paralizën e vendimeve.
Çmimi gjithmonë luan një rol
Edhe pse stagnimi i Me kullim në përgjithësi mund t'i atribuohet faktorëve të përmbajtjes, është e qartë se çmimi gjithmonë luan një rol në Me kullim. AVOD (Me kullim mbështetur nga reklama me pagesë) dhe FAST (Me kullim pa mbështetur nga reklamat) të dyja rritën depërtimin e tyre në tremujorin e parë të 2022, ndërkohë që SVoD ishte e qëndrueshme. Kjo tregon se konsumatorët po mendojnë më shumë për vlerën për para për abonim dhe po bëjnë zgjedhje të mbështetura nga reklamat për të marrë vlerën më të mirë të perceptuar. Siç e kemi parë me stacking, nëse konsumatorët nuk shohin vlerë në përmbajtjen për të cilën po paguajnë, ata nuk do të abonohen në platforma shtesë me një kosto më të lartë. Në vend të kësaj, ne kemi parë opsione me kosto më të ulët ose falas që nxisin rritjen në kategorinë e Me kullim. Megjithatë, rritja e AVoD dhe FAST u ngadalësua ndjeshëm në tremujorin e parë.
AVoD u rrit me rreth 1 pikë përqindjeje tremujor mbi tremujor dhe FAST me 2 pikë përqindjeje tremujor mbi tremujor. Kjo është një rënie e madhe nga rritja e tyre e tremujorit të katërt '4 prej 21 pikë përqindjeje për AVoD dhe 4 pikë përqindje për FAST. Çdo ndikim negativ ekonomik në Me kullim duhet të stimulojë më tej rritjen e opsioneve me çmim të ulët në vend që të ngadalësojë rritjen e tyre. Kjo tregon më tej joelasticitetin e Me kullim brenda familjes amerikane në krahasim me tregjet e tjera globale.
Në bazë të platformës, ka përjashtime nga stagnimi i SVoD në kurriz të AVoD dhe FAST. HBO Max dhe Paramount+ të dy panë rritje më të madhe në nivelet e tyre SVoD sesa nivelet e tyre AVoD. Peacock SVoD ka përjetuar rritje më të madhe se Peacock FAST. Këto mund të çojnë në tregti nga nivelet më të ulëta, që do të thotë se ata dëshmojnë vlerën e tyre dhe ofrojnë përmbajtje tërheqëse për ndjekësit e tyre.
Rast Studimi: Paramount+
Paramount+, ende një nga platformat më të reja atje, tregon se si një titull i vetëm mund të nxisë rritjen. Paramount+ SVoD u rrit me 20% në tremujorin e parë, krahasuar me 17% në tremujorin e katërt të 2021. Niveli i tij AVoD u ul me 1% në tremujorin e parë, pas gati dyfishimit në madhësi në tremujorin e mëparshëm. Regjistrimet e reja në Paramount+ SVOD udhëhiqen kryesisht nga një përmbajtje specifike. Përmbajtja specifike nxiti 64% të regjistrimeve të tyre SVOD, krahasuar me mesataren SVoD prej 37%. Për Paramount+ SVoD, përmbajtja që nxit rritjen është 1883 (që përfaqëson 35% të regjistrimeve të reja SVoD për përmbajtje specifike) dhe ekskluziviteti i Star Trek (që përfaqëson 16% të regjistrimeve të reja SVoD për përmbajtje specifike). Ata gjithashtu mbi-indeksuan shumëllojshmërinë e tyre të serialeve televizive, të cilat nxitën 20% të regjistrimeve të reja SVoD, krahasuar me një mesatare prej 16% për SVoD.
Ndërsa SVOD po drejton rritjen e platformës, Paramount+ po nxit kënaqësinë midis përdoruesve ekzistues të AVoD. Në tremujorin e katërt'4, Paramount+ AVoD kishte një rezultat NPS prej 21, shumë prapa mesatares AVoD prej 22. Në tremujorin e parë të 37-të, Paramount+ AVoD e mbylli hendekun, duke e rritur NPS-në e tij me 1 pikë, ndërsa mesatarja e AVoD ra me 22 pikë. Kjo tregon se ata mund të presin më pak anulime AVoD në tremujorin e dytë të 10 nëse mund të kënaqin abonentët e tyre aktualë. Kjo gjithashtu përfaqëson një mundësi shkëmbimi për SVoD nëse ata mund të demonstrojnë vlerë të shtuar duke u ngjitur në një nivel.
Paramount+ AVoD përmirësoi dy faktorë që nxitën kënaqësinë e abonentëve. E para është sasia e përmbajtjes origjinale. Përmbajtja origjinale sjell kënaqësi për 38% të pajtimtarëve të tyre, me një rritje prej 6% QoQ. E dyta është lehtësia e përdorimit të tyre. Kjo sjell kënaqësi nga 43% e abonentëve të tyre, deri në 7% QoQ. Kjo nënvizon se sa integrale është ndërfaqja për të nxitur angazhimin e përmbajtjes në të gjitha platformat.
Transmetuesit që e kanë të vështirë të përdorin një ndërfaqe platforme e kanë më të vështirë të zbulojnë përmbajtjen dhe për këtë arsye janë më të rrezikuar për t'u çregjistruar. Po kështu, do të jetë e rëndësishme për Paramount + SVoD si një mjet kyç për të mbajtur shikuesit të angazhuar pasi të shikojnë titullin e vetëm për të cilin janë regjistruar. Përndryshe, ata rrezikojnë të shpërthejnë shumë pasi transmetuesit kalojnë në përmbajtje të ndryshme në platforma të tjera.
Rast Studimi: Vlera e Bundling: Disney+ / Hulu/ ESPN+
Penetrimi i familjeve të Disney+ u rrit me 2% në tremujorin e parë për të arritur në 24% të shtëpive në SHBA. Ndonëse pozitive, kjo është në rënie nga rritja e saj prej 7% në tremujorin e katërt. Në mënyrë të ngjashme, Hulu u rrit me 2% qq (në 28%) dhe ESPN+ u rrit me 1% qq (në 6%). Për shkak të paketës Disney+, Hulu, ESPN+, performanca e këtyre tre platformave është e lidhur fort. Nga të gjitha paketat Disney+, 34% e tyre janë paketa Hulu-ESPN+, nga 38% në tremujorin e katërt.
Duke parë në të tre platformat, duket sikur ESPN+ po ndikon në vlerën e perceptuar të paketës. Duke parë fillimisht NPS-në, Disney+ dhe Hulu ruajtën rezultatin e tyre të lartë NPS gjatë tremujorit, ndërsa NPS e kategorisë SVoD ra me 4 pikë. ESPN+, nga ana tjetër, uli pikët e tij NPS 9 në një rezultat prej 29, krahasuar me mesataren SVoD prej 42, rezultatin e Disney+ prej 45 dhe rezultatin Hulu prej 48.
Duke krahasuar faktorët e kënaqësisë, është e qartë se Disney+ dhe Hulu performojnë mirë në përmbajtje të tilla si shumëllojshmëria e filmave klasikë dhe përmbajtja për fëmijë për Disney+ dhe shumëllojshmëria e serialeve televizive për Hulu. Meqenëse ESPN+ është i përqendruar në sport, përmbajtja sportive është zona e mundshme për të gjeneruar kënaqësi.
Kur krahasojmë faktorët e pakënaqësisë, ESPN+ dallohet për ndërfaqen dhe lehtësinë e përdorimit. Kjo krijon një ndikim të dyfishtë të mungesës së shumëllojshmërisë së përmbajtjes dhe ndërfaqes së dobët. Paramount+ AVoD ilustroi rëndësinë e ndërfaqes në nxitjen e angazhimit të përmbajtjes. Me mungesën e ESPN+ në të dyja fushat, bëhet e qartë se kjo do të ketë një ndikim më të gjerë në platformën ESPN+ si dhe në paketën trilogjike Disney+. Për të vërtetuar vlerën e Trilogy Pack, Disney+, Hulu dhe ESPN+ duhet të sigurohen që ata individualisht ofrojnë vlerë dhe zgjedhje të mjaftueshme për transmetuesit në shtëpi. Përndryshe, prisni që regjistrimet përmes kësaj pakete të ngadalësohen pasi konsumatorët rivlerësojnë gjithnjë e më shumë platformat në të cilat abonohen.
Netflix : Gjeni mënyra të reja për të takuar konsumatorin
Vendimi i Netflix duket i pashmangshëm pasi peizazhi i Me kullim kalon në fazën tjetër. Raporti i të ardhurave të kompanisë, i cili tregon shifra zhgënjyese, tregon se strategjitë e reja të shikimit janë të pashmangshme. Ato të drejtuara nga SVoD që janë më pak të kushtueshme, të paketuara dhe të kompensuara nga planet e mbështetura nga reklamat mund të jenë qendra e qëndrueshme për t'u përdorur. Pavarësisht sfidave të krijimit të një niveli të mbështetur nga reklamat, kjo lëvizje mund të jetë një pjesë kyçe e rikthimit Netflix në rrugën e duhur.
ndërsa Netflix duhej të përmbushte ose të tejkalonte parashikimet e saj…
BURIMI: Shqyrtime Lajme
Mos hezitoni të ndani artikullin tonë në rrjetet sociale për të na dhënë një shtysë solide. 🍿