😍 2022-06-23 18:35:26 – Paris/Francë.
Ne kemi folur për të për një kohë të gjatë, herën e fundit majin e kaluar: Netflix, duke ditur që sektori i platformës VOD është i ngopur dhe se nuk ka më të njëjtin status si më parë - edhe nëse publikime si Stranger Things, Elite ose Bridgertons tërheqin audiencë, kërkoni modele të reja që tërheqin abonentë të rinj.
Dhe më imediati është ai që është apriori i diskutueshëm: një abonim më i lirë, por në këmbim të shikimit të reklamave.
Goditja e 200 abonentëve
Në vitin 2022, Netflix ka pësuar goditjen e tij më të madhe që nga humbja e 800 abonentëve në vitin 000, pas planeve për të filluar tarifimin e shërbimit të tij të transmetimit veçmas. Me kullim pastaj të sapolindur. Kompania njoftoi prillin e kaluar se rreth 200 përdorues kishin anuluar abonimin e tyre në Netflix në tre muajt e parë të 000, hera e parë në një dekadë, që nënkupton një rënie prej 25% të aksioneve të kompanisë, duke treguar se Gjatë tre muajve të ardhshëm nga prilli deri në qershor 2022, pritet një humbje prej 2 milionë përdoruesve të tjerë.
Rënia e këtij viti ishte pjesërisht për shkak të vendimit të Netflix për t'u tërhequr nga Rusia në shenjë proteste kundër luftës në Ukrainë, duke rezultuar në humbjen e 700 abonentëve. Siç u theksoi kompania aksionerëve të martën pas publikimit të rezultateve të tremujorit të parë, “Rritja jonë e të ardhurave është ngadalësuar ndjeshëm. Penetrimi ynë relativisht i lartë në familje – nëse përfshin numrin e madh të familjeve që ndajnë llogari – i kombinuar me konkurrencën, krijon pengesa për rritjen e të ardhurave. »
Çmime më të ulëta të abonimit
Bashkë-CEO i Netflix Reed Hastings zbuloi vendimin në një mbledhje të aksionarëve prillin e kaluar, duke shtuar se kompania do të shqyrtojë se si do të duken ato plane. »gjatë vitit të ardhshëm ose të ardhshëm”. Drejtori i Përgjithshëm i Netflix, Greg Peters tha reklamën " Kjo është një mundësi emocionuese për ne. »
“Ata që kanë ndjekur Netflix-in e dinë që unë kam qenë kundër kompleksitetit të reklamimit dhe jam një fans i madh i thjeshtësisë së abonimit. Por sado që jam adhurues i kësaj, më shumë jam adhurues i zgjedhjes së konsumatorit. Dhe lejimi i konsumatorëve që duan një çmim më të ulët dhe që tolerojnë reklamat të marrin atë që duan, ka kuptim të përsosur. »
Por pas rezultateve të dobëta të raportuara nga platforma VOD, kjo masë mund të ishte përshpejtuar deri në atë pikë sa të mos pritej deri në vitin 2023 për ta parë zbatimin e saj. Në fakt, siç e shohim, kjo është konfirmuar:
Konfirmuar: Netflix me reklama
Siç lexojmë në The Hollywood Reporter, bashkë-CEO i Netflix, Ted Sarandos konfirmoi në festivalin e publicitetit të Cannes Lions të enjten se e ardhmja e gjigantit Me kullim do të përfshijë reklama, gjë që shpjegon zhvendosjen e fokusit.
"Ne kemi lënë një segment të madh klientësh jashtë tavolinës, që janë njerëz që thonë: "Hej, Netflix është shumë i shtrenjtë për mua dhe nuk më intereson reklamat"". Sarandos tha të enjten, duke folur në skenë në Cannes Lions me prezantuesen e podcast-it Sway, Kara Swisher. « Ne shtojmë një nivel reklamimi; ne nuk shtojmë reklama në Netflix siç e dini sot. Ne po shtojmë një nivel reklamash për njerëzit që thonë: "Hej, dua një çmim më të ulët dhe do të shoh reklama".
Sarandos, i cili do të marrë këtë vit çmimin Cannes Lions Entertainment Person of the Year, konfirmoi se kompania është në bisedime me partnerë të mundshëm biznesi. Nëse një nivel i ri reklamimi do të jetë zgjidhja për problemet e rritjes së Netflix, mbetet për t'u parë.Ndërsa çmimi i aksioneve të kompanisë ra, u rritën spekulimet se i kompanisë Me kullim mund të jetë objektivi i një marrjeje.
A do të shitet Netflix?
Këtë e pranoi edhe bashkëdrejtori i shërbimit VOD një blerje " është ende një realitet, ndaj duhet t'i mbajmë sytë hapur për të« , por këmbënguli që Netflix mund të tërhiqej vetë. “Ne kemi shumë shkallë, përfitim dhe fluks të lirë parash për të vazhduar rritjen e këtij biznesi,” duke vënë në dukje se Me kullim ishte ende vetëm rreth 10% e asaj që njerëzit bëjnë në TV [Hay] shumë hapësirë për t'u rritur” për Netflix përsëri.
Kur do të imponohet ky model? Epo, siç e përmendëm edhe më lart, mund të mbërrijë përpara vitit 2023 dhe vetëm në ato 6 muaj që kanë mbetur deri në fund të vitit do të zbatohet, ose të paktën të vihet në provë. Sipas informacionit të parë nga The New York Times, Netflix mund të prezantojë nivelin më të ulët të çmimeve të mbështetur nga reklamat në fund të vitit 2022, një orar më i përshpejtuar se sa ishte planifikuar fillimisht. Informacioni vjen nga një memo e brendshme e fundit që kompania u dërgoi punonjësve të saj.
Në memorandum, drejtuesit e Netflix theksojnë këtë “Qëllimi i tyre është të prezantojnë nivelin e reklamave në tre muajt e fundit të vitit”sipas dy personave që ndanë detaje të komunikimit, duke folur në kushte anonimiteti për të përshkruar diskutimet e brendshme të kompanisë, zbuluan për gazetën.
Dhe duke marrë parasysh pakënaqësinë e mundshme që një model me kosto më të ulët do të ngjallte tek përdoruesit, në shënimin në fjalë mund të lexojmë fjalinë e mëposhtme: " Po, është i shpejtë dhe ambicioz dhe do të kërkojë kompromise. » Sipas këtij mesazhi të brendshëm, HBO dhe Hulu ishin në gjendje të " mbajtja e markave të forta duke ofruar një shërbim të mbështetur nga reklamat. Të gjitha kompanitë kryesore në Me kullim, duke përjashtuar Apple, kanë ose kanë shpallur një shërbim të mbështetur nga reklamat. për arsye të mirë, njerëzit duan opsione më të lira. »
Më pak abonentë? Faji është të ndash llogarinë
Në shënim thuhet gjithashtu se në Netflix janë planifikon të fillojë të luftojë ndarjen e fjalëkalimeve në mesin e bazës së saj të pajtimtarëve në të njëjtën kohë, sipas të brendshëmve. Së bashku me konkurrencën dhe situatat si lufta aktuale e Rusisë me Ukrainën, Netflix tregon gjestin e ndarjes së llogarive si një nga fajtorët për këtë situatë.
Sipas Qendrës Pew për Internet dhe Teknologji, rreth 2 në 5 të rritur në internet kanë ndarë fjalëkalimet e llogarisë së platformës VOD me miqtë ose familjen. Dhe midis Millennials, shifra është edhe më e lartë: 56% e të rriturve në internet të moshës 18-29 vjeç kanë fjalëkalime të përbashkëta.
Netflix ka njoftuar tashmë synimin e tij për t'i dhënë fund kësaj praktike të pagesës për llogari standarde dhe premium midis disa dhe përdorimit të tyre në familje të ndryshme. Në fakt, në janar të këtij viti, ai tregoi se donte të ndalonte ndarjen e llogarive dhe Netflix testoi një veçori të re, e cila, përmes një mesazhi që shfaqet, paralajmëron njerëzit që ndajnë fjalëkalimin tuaj dhe që nuk jetojnë me zotëruesin e fjalëkalimit se duhet të paguajnë vetë faturën. Ata me sa duket u kërkojnë përdoruesve të verifikojnë që ata janë pronari ose një anëtar që ka akses të drejtpërdrejtë në të njëjtin fjalëkalim duke u kërkuar atyre të fusin një kod verifikimi.
Ky kod dërgohet me SMS ose email, por platforma ofron gjithmonë mundësinë për ta verifikuar më vonë ose thjesht injorimin e mesazhit. Vlerësohet se ndarja e fjalëkalimeve kushton shërbimet e sigurisë Me kullim miliarda dollarë në vit të ardhura të humbura.
Ndani llogaritë, por paguani më shumë
Sipas gazetës VarietyNetflix së shpejti do të nisë një provë në tre vende - Kili, Kosta Rika dhe Peru - e cila do t'i lejojë anëtarët që ndajnë llogaritë e tyre me njerëz jashtë familjes së tyre ta bëjnë këtë “Në mënyrë të thjeshtë dhe të sigurt, duke paguar edhe pak më shumë« , sipas Chengyi Long, drejtor i inovacionit të produkteve në Netflix. Opsionet e reja do të shfaqen në javët e ardhshme në të tre vendet (dhe mund të zgjerohen ose jo përtej këtyre tregjeve). në të tre vendet (dhe mund të shtrihet ose jo përtej këtyre tregjeve).
Me funksionin "shto një anëtar shtesë".Anëtarët e planit Netflix Standard dhe Premium do të jenë në gjendje të shtojnë llogari ndihmëse për deri në dy persona me të cilët nuk jetojnësecili me profilin e vet, rekomandime të personalizuara, hyrje dhe fjalëkalim, për më pak se kostoja e një plani të veçantë Netflix. Kostoja e shtesës është 2,99 dollarë për çdo person të shtuar, që është përveç asaj që paguani tashmë në muaj për Netflix.
BURIMI: Shqyrtime Lajme
Mos hezitoni të ndani artikullin tonë në rrjetet sociale për të na dhënë një shtysë solide. 🤟