🍿 2022, 05:06:15 – Париж/Франция.
В отрасли здравоохранения число показов цифровой аудиорекламы увеличилось на 61 %, что на 120 % эффективнее цифровой рекламы.
На сегодняшнем коммерческом саммите Veeva компания Veeva Systems (NYSE: VEEV) обнародовала новые данные о диверсификации цифровых медиа, используемых в рекламе, направленной непосредственно на потребителя, и в рекламе медицинских работников (HCP) в Соединенных Штатах. В отчете Veeva Crossix о тенденциях в рекламе в сфере здравоохранения за 2022 год рассматриваются маркетинговые кампании более 230 медико-биологических брендов и отмечается заметное увеличение использования цифровых аудио- и видеоканалов, при этом маркетологи ведут более целенаправленные и содержательные разговоры о брендах.
В отчете собраны медиа-показатели и данные о состоянии здоровья при инвестициях в рекламу в размере 6 миллиардов долларов в 2021 году. В нем рассматриваются ежегодные изменения в поведении потребителей в СМИ и набор цифровых каналов, используемых для охвата как пациентов, так и медицинских работников, включая:
- Разнообразьте цифровые тактики: Фармацевтические маркетологи диверсифицируют свой медиа-микс, используя новые тактики для увеличения воздействия. В 2021 году количество цифровых аудиопоказов увеличилось на 61%, а видеопоказов — на XNUMX %. потоковый увеличилась на 18%.
- Вырезать шум: В прошлом году на 50% больше кампаний включали подкасты и другие новые цифровые аудиоканалы, особенно в таких категориях, как женское здоровье и профилактическая медицина. Доля новых пациентов от этой тактики цифрового аудио увеличилась на 11%, что оказалось на 120% более эффективным, чем цифровая медийная реклама.
- Охват медицинских работников там, где они есть: нишевые сайты, ориентированные на медицинских работников, в прошлом году привлекали новых пациентов на 55 % чаще, чем программные рекламные места. Тем не менее, таргетинг на основе аудитории по-прежнему играл важную роль, а программные медиа обеспечивали большую часть охвата HCP.
Подробный анализ выбранных кампаний брендов также показывает растущее влияние точного таргетинга и многоканальных стратегий. Например, онкологические бренды, которые обслуживают СМИ на потоковый повысили эффективность таргетинга на 49 % по сравнению с покупкой линейного телевидения. Фармацевтический бренд также обнаружил, что для его наиболее приоритетных специалистов в области здравоохранения организованный обмен сообщениями с помощью цифровой рекламы и личного участия в продажах помог привлечь 80% новых пациентов в этой группе.
«В мире цифрового выбора маркетологи в сфере здравоохранения используют данные для выявления новых стратегий оптимизации своих расходов на медиа», — сказала Сара Колдуэлл, генеральный менеджер Veeva Crossix Analytics. «Наиболее ориентированные на данные бренды успешно увеличивают свой охват и конверсию за счет более разнообразного и целенаправленного сочетания точек взаимодействия с пациентами и медицинскими работниками. »
Ознакомьтесь с новым подкастом Martech Cube. Чтобы узнать больше о подобных обновлениях, следите за нами в Google News Новости Martech
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🍿