✔️ 2022, 09:02:13 — Париж/Франция.
Это объявлено как «Битва приквелов», столкновение, которое может склонить чашу весов в Войнах потоковый.
После нескольких месяцев жарких дебатов Amazon Studio Властелин колец: Кольца власти, самое дорогое шоу из когда-либо созданных, в эту пятницу наконец-то транслируется пилотный эпизод на Prime. Джефф Безос инвестирует около 1 миллиарда долларов в сериал, действие которого происходит за тысячи лет до основополагающих работ Дж. Р. Р. Толкина, на которых он в общих чертах основан.
Это происходит всего через несколько дней после первого выпуска Дом Дракона набрал 10 миллионов просмотров, рекорд для HBO, который вскоре был побит вторым эпизодом. Игры престолов Спин-офф, который, как сообщается, стоит до 20 миллионов долларов за эпизод и уже был продлен на другой сезон, рассказывает о родословной Таргариенов, которая в конечном итоге породила любимицу фанатов Дейенерис Бурерожденную, и следует за критически завершенным восьмым сезоном оригинального сериала.
За этой фантастической битвой между Amazon и HBO внимательно следят, чтобы узнать о платформе. потоковый что будет преобладать в очень реальной торговой войне. Началась настоящая гонка вооружений по расходам на новый контент в потоковый, с еще одним пароходом Disney, который в текущем финансовом году выделит 30 миллиардов долларов на программирование в бизнесе, который, по мнению финансового директора, не станет прибыльным до 2024 года. Мышиный Дом наносит ответный удар Amazon и HBO Max своим собственным сериалом-приквелом на тему «Звездных войн». позже в этом месяце позвонил Андор который основан на фильме 2016 года бандит.
Даже группа бытовой электроники, такая как Apple, вступила в бой с такими сериалами, как популярный Apple TV+. Тед лассо.
«Люди говорят о пиковой производительности, но я не думаю, что этот бум прекратится в ближайшее время», — сказал Гай Биссон, исполнительный директор Ampere Analysis. Fortune.
Цель всех этих расходов? Миллионы американцев, которые остаются клиентами кабельного телевидения; 34% американских телезрителей до сих пор не отказались от таких провайдеров, как Comcast, которые объединяют сотни каналов платного телевидения, которые изначально были нужны очень немногим клиентам.
Ранее в этом месяце исследовательская компания Nielsen сообщила, что в июле использование потоковый (включая YouTube) обогнала кабельное телевидение по потребленным минутам и заняла наибольшую долю первого в истории телепросмотра, чему способствовал четвертый сезон Netflix. Странные вещи.
Смена парадигмы
Ключевым нововведением, позволившим продолжать расходы — хотя и с ожидаемыми более медленными темпами роста — стал отказ от территориального лицензирования в пользу глобального владения правами, а также растущее признание неанглийских языков, таких как южнокорейский Ultraviolent. Показывать Кальмар дичь который стал самым популярным хитом Netflix.
«Вам нужен очень большой рынок, чтобы окупить эти инвестиции», — сказал в июне финансовый директор Paramount Навин Чопра, добавив, что компания, ранее известная как ViacomCBS, является одним из крупнейших производителей контента на испанском языке на планете.
«Вот почему мы и большинство других игроков в мире потоковый мы ориентируемся на глобальное присутствие потоковый, потому что вам нужно иметь доступ к сотням миллионов клиентов, а не ограничиваться Соединенными Штатами. »
Netflix в прошлом месяце исполнилось 25 лет, и он с самого начала поддерживал революцию. Запуск службы по запросу в 2007 году положил начало тенденции резки кабеля. Затем Дисней произвел первый настоящий выстрел в войнах потоковый с Мандалорецпосле того, как воодушевился прорывным успехом в 2013 г. Карточный домик et Оранжевый - новый черный из Netflix.
Более того, сам Голливуд обнаружил потоковый как способ разработки контента и сериалов, которые в противном случае были бы финансово невозможны из-за потери прибыльных продаж DVD: «Это изменило тип фильмов, которые мы могли бы снимать», — сказал актер и продюсер Мэтт Дэймон. Сначала мы пируем в прошлом месяце.
Тем временем страдают отраслевые посредники, которые занимались распространением студийного контента — киносети вроде AMC. AMC, крупнейший оператор сетей кинотеатров в мире, представляет лишь 4% рыночной капитализации Netflix и наиболее известен как мем-акции, в то время как британская материнская компания Regal Cinemas, номер два в отрасли, находится на грани банкротства.
Предоставлено Уорнер Медиа
«Трудно недооценить важность реструктуризации отрасли. Ничего подобного не было с момента основания первых голливудских студий столетие назад», — сказал Биссон.
Он считает, что грядущие потрясения могут пережить три группы: нишевые игроки с минимальными производственными затратами, крупные голливудские студии с многолетним опытом работы в отрасли и технологические платформы, такие как Amazon и Apple, решившие оплатить свои затраты на производство. потоковый, отчасти для питания их ядра. розничный бизнес: «Консолидация начнется со всех, кто находится между ними. »
Клиенты без наличных средств
Недавние премьеры былин вроде силовые кольца скрывают тот факт, что времена, когда студии тратили деньги в погоне за ростом числа подписчиков и снижением оттока, похоже, прошли.
«У вас стремительно растущая стоимость контента, высокий долг, усиление конкуренции и, что еще хуже, потребитель, который действительно привязан к своим кошелькам из-за растущих цен на газ и продукты питания, и у нас слишком много услуг. потоковый— сказал Лу Басенезе, основатель Disruptive Tech Research, в апреле после Netflix потрясен резким падением числа подписчиков в первом квартале.
Грядет серьезный сдвиг, поскольку платформы отказываются от меньшего количества высокобюджетных драм и экспериментируют с новыми планами подписки с поддержкой рекламы и шоу с более низкой производственной ценностью — все для того, чтобы замедлить гонку вооружений, увеличить свои бюджеты и получить больше за каждый доллар.
" Когда Wonder Woman 1984 транслировался в потоковый, это произошло в критическое время для HBO Max, но теперь, когда рынок созревает, вы никогда не будете использовать его для привлечения новых клиентов — это слишком дорого», — сказал Биссон. «Вот почему вы видите увеличение количества игровых шоу и реалити-шоу, форматов, которые два года назад не использовались, которые дешевы в производстве и могут понравиться тем, кто вырос с Кардашьян. »
Многое говорит о коллективной усталости франшизы тот факт, что в течение нескольких недель мы выпустим HOUSE OF THE DRAGON, RINGS OF POWER, SHE-HULK и ANDOR практически одновременно, и общая атмосфера такова, Надеюсь, с ними все будет в порядке» pic.twitter.com/B9i9wAamwH
— Брендан Ходжес (@metaplexmovies) 1 августа 2022 г.
Даже нравится Дом Дракона премьер-министры, деятельность потоковый HBO увольняет 14% своих сотрудников после приобретения материнской компании HBO Warner Media компанией Discovery, наиболее известной своими незаписанными (и недорогими) программами, документальными фильмами и ток-шоу.
Генеральный директор Discovery Дэвид Заслав с тех пор руководил кровавой бойней в дорогостоящих программах, выпотрошенных в его новом активе, а уволенный руководитель HBO Max вспоминает ежедневный зверь что Заслав в идеале должен монетизировать шоу Чипа и Джоанны Гейнс Верхний фиксатор " весь день ".
Другие программы Warner, прекращенные после ее поглощения компанией Discovery, включают ряд материалов, связанных со вселенной DC Comics, таких как почти законченный фильм Batgirl (который, как говорят, нацелен на получение налоговых льгот), а также позорное удаление из CNN+ всего месяц спустя. запуск.
«Они отменили шоу, особенно высокобюджетные, чтобы получить прибыль от его бизнеса. потоковый«сказал Тим Уэсткотт, который руководит исследованиями в области теле- и видеопрограмм и распространением каналов в Omdia. «Поэтому трудно сказать, Дом Дракона при нынешнем режиме было бы заказано по 20 миллионов долларов за серию.
Настоящая дойная корова Amazon
Paramount реагирует на конкурентное давление, объединяя предложения родственной платформы Showtime в свои собственные. потоковый одноименный, чтобы набрать обороты. В прошлом месяце он также заключил сделку с физическим ритейлером Walmart, чтобы включить потоковый Paramount + бесплатно в рамках своего премиального сервиса в прямом ответе на Amazon Prime.
Однако не все готовы тратить деньги на создание платформы для потоковый дополнены собственным содержанием. В январе Google отказался от своих прежних амбиций по борьбе с конкурентами и сосредоточится на других функциях, таких как загрузка видео для просмотра в автономном режиме, для продвижения своей подписки YouTube Premium. Руководитель отдела программирования популярных YouTube Originals, таких как Кобра КайСюзанна Дэниэлс ушла в отставку в связи с новым руководством.
Третьи решили даже не вступать в войны потоковый начать. Sony Pictures Entertainment, похоже, довольна тем, что продает свой контент, например, ее следующая серия, основанная на любимом эксклюзиве для PlayStation. Последний из нас, К лучшему предложению.
«Мы стали, за неимением лучшего термина, торговцем оружием в отрасли, и это очень хорошо окупилось», — сказал Тони Винчикерра в интервью CNBC. «Пока услуги потоковый все сказали, что они собираются быть более консервативными в финансовом отношении, им все равно придется размещать продукты на своих сервисах, чтобы привлечь подписчиков, они все еще борются каждый день. »
Для сравнения, Amazon находится в уникальном положении: провал ее кольца власти будет неловко для ее репутации, но это не повредит, особенно по сравнению с убытком в размере 11,5 миллиардов долларов в первом полугодии, который она понесла из-за своей доли в производителе электромобилей Rivian.
Это связано с тем, что Amazon на самом деле является компанией, предоставляющей ИТ-услуги и веб-хостинг, которая одновременно ведет крупный розничный онлайн-бизнес. Его чрезвычайно успешное подразделение AWS, крупнейший в отрасли сервис облачных вычислений, приносит акционерам миллиарды долларов прибыли каждый квартал.
Это правда, что кольца власти поставляется с огромным ценником, но он подчеркивает, как мало Amazon платит за оригинальный контент по сравнению с Netflix. Стоимость бледнеет по сравнению с 11-летней сделкой Безоса с НФЛ за право транслировать матчи американского футбола по четвергам в конце этого месяца за 1 миллиард долларов за сезон.
«Можно возразить, что сделка с НФЛ важнее для бизнеса Amazon Prime, но кольца власти является визитной карточкой, чтобы показать, что они серьезно относятся к потоковый – производители по всему миру теперь с большей вероятностью будут предлагать свои проекты Amazon, зная, что он готов поставить так много денег на запуск глобальной франшизы.
акционеры теряют
На данный момент кажется, что результат войн потоковый быть ясным. Эксперименты медиа-групп с новой бизнес-моделью означают, что потребитель получает выгоду от большого количества новых шоу и более доступных уровней подписки.
Проигрывают акционеры: основные поставщики потоковый отрасли значительно отставали от индекса S&P 500 за последние 52 недели, потеряв от 27% для Amazon и 38% в случае Disney до 62% для Netflix, с Warner Bros. Дискавери и Парамаунт между ними. Но даже это не помешает щедрым тратам.
«Гонка вооружений немного замедлится по сравнению с огромными темпами роста в прошлом, но это не означает, что люди будут меньше тратить на новые шоу с почасовой оплатой», — сказал Уэсткотт из Omdia. «Пока Amazon, Disney и Netflix инвестировать много денег в программирование, их конкуренты почувствуют, что они должны это делать…
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🤓