✔️ 2022, 04:27:14 — Париж/Франция.
С точки зрения производства, телевидение в потоковый кажется, дела идут лучше, чем когда-либо. Не проходит и недели без вкусного попкорна, как Ультиматум пролистайте соцсети. А с приходом весны начинается сезон Эмми, сокращенный спринт для громких шоу, премьера которых будет свежа в памяти Телевизионной академии, когда избиратели начнут голосовать в июне. В этом году среди претендентов Русская кукла (Netflix), блестящие девушки (ЭпплТВ+), отменить (Амазон Прайм Видео), Стюардесса (ГБО Макс), предложение (Парамаунт+) и Под знаменем небес (технически FX, но исключительно на Hulu в США). Не все конкурирующие шоу поддерживаются стримером; подписчики, тем не менее, могут выбирать из множества вариантов, которые потоковые платформы потоковый надеюсь оправдать ежемесячную стоимость.
Однако уменьшите масштаб, и апрель станет одним из самых тяжелых месяцев войны. потоковый недавней памяти. До сих пор история поворота Голливуда к цифровым технологиям в значительной степени была связана с ростом: ростом числа подписчиков, ростом цен на акции, ростом числа конкурентов. Громкие аварии, такие как Quibi, были исключением, подтверждающим правило. Стриминговые сервисы сфабрикованный сериал о гордых технологических компаниях, подлетевших слишком близко к солнцу; они, конечно, не были субъектами.
Тем не менее, наблюдатели давно предсказывали, что распространение услуг, от премиальных концентраторов, таких как Apple TV+, до бесплатных продуктов с рекламой, таких как Tubi, в конечном итоге исправится. Этот день еще не совсем настал, но кажется ближе, чем когда-либо. Через несколько дней сервис объявил о планах закрытия всего через несколько недель после запуска, в то время как давний лидер рынка сообщил о тревожном сокращении своей пользовательской базы, что привело к резкому падению цен на его акции. Между тем, отрасль продолжала свои обычные искажения, и несколько более мелких изменений были омрачены более драматическими поворотами. Это много, чтобы понять, поэтому мы будем решать эту проблему по одной за раз.
Netflix путь
Если вы нажмете на историю на потоковый, вы, наверное, слышали о Netflix, или, по крайней мере, вы знаете, что это нехорошо, не говоря уже о ее акционерах (многие из которых также являются ее сотрудниками). Напомним: в своем последнем квартальном отчете о прибылях и убытках крупнейшая служба безопасности потоковый всему миру объявил, что у него потерянный подписчиков впервые за десятилетие и рассчитывает потерять еще миллионы в следующем квартале.
Небольшое падение примерно на 200 000 пользователей — это не конец света, особенно в свете смягчающих обстоятельств, таких как приостановка 700 000 активных учетных записей в России в ответ на войну с Украиной. Но планируете массовый исход? Этого достаточно, чтобы потопить не только действия Netflix, которые на момент написания этой статьи упали более чем на 40%, но и такие конкуренты, как Disney и Warner Bros. Discovery, хотя эти снижения не столь драматичны. Что касается Netflix, он потерял миллиарды в рыночной стоимости, падение, которое, по словам со-генерального директора Рида Хастингса, «сука».
Интересно, что Уолл-стрит запаниковала, несмотря на некоторые более обнадеживающие данные. Доход Netflix на самом деле увеличенный, благодаря недавнему повышению цен; его показатель оттока, который представляет собой долю пользователей, отказывающихся от услуги, остается ниже, чем у его конкурентов; и компания продолжает выпускать массовые хиты, такие как Бриджертон, второй сезон которого только что установил рекорд платформы по количеству часов просмотра для англоязычного телесериала. Но бум потоковый было частично основано на ожидании дальнейшего расширения – и признаках того, что la Дистрибьютор нативного контента в потоковый возможно, близок к своему потолку, особенно на развитых рынках, таких как США, достаточно, чтобы инвесторы косо смотрели на предположение, что потоковый подписка — это будущее развлечений.
Netflix предложил несколько стратегий, чтобы остановить поток, в том числе жесткие меры по обмену паролями и потенциальное развертывание более дешевого варианта с поддержкой рекламы (подробнее об этом позже). Но это не то же самое, что серьезный взгляд на то, что не так. Для этого мы можем обратиться к таким писателям, как стервятникДжо Адалиан, чей Mise en mémoire тампон информационный бюллетень выдвигает множество теорий, которые включают усиление конкуренции и упрямую приверженность потенциально устаревшим методам, таким как почти исключительное предпочтение версии в стиле запоя. Трудно приписать это конкретное изменение настроения какой-то одной причине, хотя в сумме они приводят к потенциально драматической перестройке.
Лучшие вещи в жизни бесплатны (-иш)
Предложение Гастингса об уровне Netflix Ad-support сигнализирует о готовности отказаться от одного из основных принципов компании, основного отличия от ее предков старой школы в линейной доставке. С одной стороны, эпизоды сценарного сериала Netflix обычно пишутся без формальных перерывов в действиях, ведущих к рекламе; трудно представить эпизод Озарка прервав рекламную акцию Toyotathon в этом году.
Un Netflix с рекламой, тем не менее, соответствует последним тенденциям. В прошлом году HBO Max запустил месячный план на 10 долларов (на треть дешевле обычной цены, которая составляет около 15 долларов), который включает рекламу; Уходящий в отставку глава WarnerMedia Джейсон Килар говорил об этом варианте в выходных интервью, рассказывая Bloomberg что «почти 50%» новых подписчиков выбирают самый дешевый уровень. Для Hulu, который уже давно предлагает вариант с поддержкой рекламы, подавляющее большинство подписчиков позволяют рекламодателям субсидировать их впечатления от просмотра.
Но рекламные услуги по подписке — это только часть истории. Бесплатное телевидение, поддерживаемое рекламой, сокращенно FAST, — одно из величайших незамеченных сражений войны за мир. потоковый. Такие сервисы, как Tubi, принадлежащая Fox, и Pluto TV, принадлежащая Paramount Global, приносят огромные доходы при затратах, намного меньших, чем многомиллиардный бюджет Netflix для оригинального программирования. Ранее в этом месяце Amazon объявила о переименовании своего предложения FAST IMDb TV в Amazon Freevee. Новый никнейм конечно глупый, но и намного проще прежнего. Сервис бесплатный и принадлежит Amazon, два факта, которые раньше было легко упустить.
Шутки пишут сами: великая революция потоковый обновила свою бизнес-модель, которая поддерживала телевещание на протяжении десятилетий. Netflix еще далеко до превращения в NBC 1990-х; Однако подписки больше не являются единственной валютой потоковый, и их давно нет. Настало время соответствующим образом обновить наши предположения.
CNN кусается больше всего
Теперь, когда высохли чернила на слиянии WarnerMedia и Discovery в организацию, весьма изобретательно известную как Warner Bros. Открытие, грядут перемены. Это единственный способ разобраться в том, что на первый взгляд кажется довольно запутанным: закрытие сервиса CNN+ в конце апреля, всего через месяц после его запуска. Какими бы мрачными ни были ранние рейтинги, команде CNN+ не удалось их исправить, и вместо этого они стали первой крупной жертвой потоковый Войны из Киби.
Если смотреть с точки зрения корпоративной передачи, это решение немного менее шокирующее, но все же экстремальное. Первоначально CNN + курировали генеральный менеджер Килар и руководитель сети Джефф Цукер, которые больше не несут ответственности; Килара выгнали в результате сделки, заключенной за его спиной, а Цукер был вынужден уйти в отставку после того, как не смог раскрыть романтические отношения с другим руководителем CNN. Дэвид Заслав из Discovery теперь возглавляет недавно объединенный конгломерат, а Крис Лихт, заменивший Цукера, недавно стал исполнительным продюсером Позднее шоу со Стивеном Колбертом— стартует в следующем месяце. Он проверяет, не хочет ли Заслав перегружать своего новобранца проектом «сразу по прибытии» и не проявляет особого интереса.
Упадок CNN+ играет роль в риторике Заслава о «осторожности» и «рассудительности» (читай: не Netflix) в отношении расходов на потоковый. Он также предвидит будущее, в котором компании могли бы консолидировать свои возможности для потоковый в единый концентратор, чтобы максимизировать его ценность для подписчиков. HBO Max и Discovery+ уже объединены в один отличный сервис; почему Warner Bros. Захочет ли Discovery сервис меньшего размера, работающий как независимая черепица? Разве CNN не имеет больше смысла в качестве еще одного суббренда в меню HBO Max, такого как Cartoon Network или TCM?
Нам еще предстоит услышать о судьбе оригинальных программ CNN +, таких как кулинарное шоу шеф-повара Элисон Роман, которое еще не вышло в эфир. Однако вполне вероятно, что по крайней мере часть из них попадет на Макса. Клиенты не были готовы платить за Encore плюс непрерывные новости, но, возможно, они пойдут на это как на гарнир к другим формам развлечения.
Спортивные вальсы на Disney+
Закончим более легким, но все же существенным изменением. Спорт, и особенно живой спорт, долгое время был последним рубежом потоковый. С каждым днем эта граница становится все более и более колонизированной. Пикок частично принимал свои вторые Олимпийские игры; Apple недавно подписала контракт на первые 12 недель бейсбол в пятницу вечером. Говорят, что королевство Тима Кука также борется за воскресный билет НФЛ.
На фоне этих блокбастеров решение Disney провести внутреннюю перестройку Танцы Со Звездами от ABC до Disney+ едва зарегистрировались как новости. Честно говоря, Танцы Со Звездами едва ли воспринимается большинством людей как вид спорта, но это живое соревнование атлетизма и грации – как еще это назвать? Тем не менее, этот шаг является красноречивым свидетельством того, как Disney планирует диверсифицировать свой развлекательный сервис. потоковый 100% принадлежит международному. (Технически Hulu все еще отделен от Comcast еще несколько лет и доступен только в США)
Дисней не новичок на пересечении потоковый и спорт, или значение, которое последний может иметь для нового продукта; в его индийском выпуске Disney+ Hotstar рассказывается о крикете Индийской премьер-лиги, что помогло ему закрепиться на субконтиненте. Танцы Со Звездами более сфокусирован и объясняет, как его материнская компания хочет расширить охват Disney+ за пределы семей и франчайзинговых фандомов, которые составляют его основные группы.
Если вы войдете в Marvel или Звездные войны или Pixar, скорее всего, вы уже подписаны на Disney+. Но Танцы Со Звездами нацелен на более старшую аудиторию, которую Дисней надеется привлечь к потоковый и помогите дополнить демографические данные Disney+. Подобно внутренней консолидации внутри Warner Bros. Discovery, решение показывает, насколько развлекательные компании ценят привлекательность всех четырех квадрантов. Только так далеко вы можете зайти, когда взаимодействуете с Seul юные зрители. Немного похож на Питера Джексона возвращение, Танцы Со Звездами сигнализирует о том, насколько серьезно Disney+ стремится доказать, что это не только для детей. Пусть игры начнутся или, вернее, продолжатся.
Подпишитесь на новостную рассылку Ringer
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 😍