🍿 2022, 07:04:10 – Париж/Франция.
В своих рекламных обязательствах Netflix должен воспользоваться этим, чтобы придать рекламе полный оборот (и выделиться на фоне классической телевизионной модели).
Netflix, который когда-то плохо разбирался в рекламе, наконец поддался своему очарованию (подкрепленному тревожным количеством подписчиков). На самом деле, во время последнего конкурса «Каннские львы» распространился слух, что известная онлайн-видеоплатформа потоковый встретился на Лазурном берегу с Google, чтобы представить новый тип подписки, финансируемой за счет рекламы.
Лос-Гатос более чем готов (у него нет выбора) броситься в объятия публичности. Вопрос в том, как он сформирует свой (абсолютно непроницаемый) роман с рекламой. Будет ли он делать это, просто размещая рекламные паузы в своих шоу и фильмах (как Hulu уже делает сегодня) или воспользуется возможностью полностью заново изобрести рекламу?
Следует ожидать (и надеяться), что Netflix делает ставку на второй вариант. В конце концов, никто не заставляет компанию, управляемую Ридом Хастингсом и Тедом Сарандосом, играть по традиционным правилам линейного телевидения. Netflix должен хотя бы приложить усилия, чтобы сделать рекламу понятной для аудитории, привыкшей смотреть сериалы и фильмы без перерыва.
В статье для Возраст Дьякон Вебстер анализирует возможные способы, которыми Netflix может искажать рекламу в том виде, в каком мы ее знаем сегодня:
1. Оставьте способы обмена данными на усмотрение ваших пользователей
Вместо того, чтобы укрываться в тени плотно закрытых «огороженных садов», Netflix может преуспеть, если позволит своим пользователям решать, каким объемом данных они хотят поделиться и с кем.
Что, если новые подписки на Netflix, поддерживаемые рекламой, каким-то образом связаны с желанием пользователя поделиться своими данными? Что, если чем больше пользователей согласится поделиться личными данными с Netflix, тем меньше они ежемесячно будут платить компании?
2. Отменить повтор рекламы
В Hulu повторная реклама — это повестка дня. Нередко несколько раз сталкиваешься с одной и той же рекламой в эфире. И это крайне неловко.
Hulu заявляет, что полагается на программные решения, чтобы остановить повторение, но эти решения применимы только и исключительно к тем, кто напрямую покупает рекламное пространство на своей платформе. В этом смысле рекламодатели, которые полагаются на алгоритмические покупки, чтобы проникнуть в Hulu, не могут контролировать порядок, в котором ролики транслируются в шоу, или как часто они появляются.
3. Держите запас на случай крупных событий
Что, если бы у Netflix был счастливый шанс, что реклама, которая появляется в эпизодах второго сезона игра кальмар можно было купить только и исключительно напрямую и по более высокой цене?
Рекламодатели приобретут престиж, присутствуя (в рекламном смысле) на таком крупном телевизионном мероприятии, а также быстрее создадут персонализированную рекламу, адаптированную к сюжету второго сезона сериала. игра кальмар.
4. Вознаграждайте рекламу, когда пользователь сопротивляется искушению нажать кнопку «пройти объявление«
Похоже, что Netflix не будет включать кнопку «пропустить рекламу», но что, если он позволит рекламодателям включить такую кнопку? Таким образом, Netflix мог бы вознаграждать бренды, чьи объявления были наиболее просматриваемыми, бесплатными или более дешевыми слотами за то, что они оказали компании неизмеримую услугу, отказавшись от невыносимо разрушительной рекламы на своих доменах.
5. Делайте ставки на шоу природы, которые можно купить«
Разве не было бы хорошей идеей, если бы Пог носил бикини на шоу? Внешние банки можно купить прямо в Netflix всего за несколько кликов?
6. Разработайте рекламу с качественным контентом
Нетфликс мог и должен развивать рекламу в виде качественного контента в глазах пользователей. Во время трансляции странные вещи Например, Демогоргон может вступить в игру, делая обзоры продуктов во время рекламных пауз или даже делая сэмплы.
7. Геймифицировать просмотр рекламы
Netflix — интерактивная платформа, и эту функцию следует использовать с большей пользой. Что, если пользователи, посмотревшие все шесть сезонов «Острых козырьков» всего за одну неделю, получили, скажем, бутылку Bushmills?
8. Позвольте пользователю исследовать соответствующий контент на более глубоких уровнях.
Если кто-то смотрел документальный фильм Мартина Скорсезе о Rolling Stones на Netflix, было бы неплохо, если бы они также могли получить доступ к альбомам британской группы на Spotify с платформы. потоковый видео и аудиокнига автобиографии Кита Ричардса. Возможности поистине безграничны.
Не пропустите ничего из MarketingDirecto.com и присоединяйтесь к нашему Telegram t.me/MarketingDirecto
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🍕