🍿 2022, 05:30:17 – Париж/Франция.
В видеоиндустрии появилось новое модное слово потоковый – пишется бесплатно.
Alors, что Netflix страдает от потерь абонентов из-за усиления конкуренции и чувствительности потребителей к инфляции, услуги потоковый количество бесплатных и поддерживаемых рекламой каналов растет, предлагая тысячи шоу и фильмов всех жанров и сотни каналов бесплатно.
Два крупнейших игрока – Pluto TV от Paramount Global и Tubi от Fox Corp. — были представлены на первых презентациях их материнских компаний для рекламодателей, которые недавно состоялись в Нью-Йорке. Медиакомпании будут продавать рекламное время своих услуг в других своих сетях.
Amazon также активно выходит на рынок, переименовав свой сервис IMDb TV в Freevee и разработав для него эксклюзивный оригинальный контент, включая побочный продукт популярной криминальной драмы Prime Video «Босх», чтобы стимулировать выборку зрителей.
«Мы стремимся предоставить клиентам контент, который они ожидают увидеть за платным доступом, но в среде, в которой легко ориентироваться и которая находится в свободном доступе для всех», — сказала Лорен Андерсон, соруководитель отдела контента и программирования Freevee, во время презентации. для рекламодателей в Нью-Йорке в начале этого месяца. «Никаких сборов, никаких временных интервалов, никаких произвольных творческих ограничений. »
Мэдисон-авеню отвечает. Исследовательская компания eMarketer прогнозирует, что доходы Pluto TV от рекламы на внутреннем рынке вырастут в этом году на 53% и составят 1,24 миллиарда долларов. Ожидается, что Tubi вырастет на 79% до 883 миллионов долларов. Оба находятся на пути к более быстрому росту, чем признанные лидеры рынка. потоковый видео с поддержкой рекламы, Hulu (3,8 миллиарда долларов), YouTube (3,06 миллиарда долларов) и Roku из Сан-Хосе (2,25 миллиарда долларов).
Компания Диснея Hulu стала пионером в области видео по запросу на основе рекламы, или AVOD, и все основные игроки рынка потоковый имеют или планируют предлагать уровни с поддержкой рекламы. Netflix видит рекламу, несмотря на то, что просмотр без рекламы был ключевым атрибутом бренда, как способ облегчить свои текущие проблемы.
Но продажа рекламы на основных платформах потоковый в основном был способом предлагать более дешевые подписки. (Самый дешевый уровень Hulu с поддержкой рекламы составляет 6,99 доллара в месяц, а Paramount + и Peacock от Comcast — 4,99 доллара.)
Потребители могут смотреть услуги от потоковый бесплатно сразу без регистрации с адресом электронной почты или ввода данных кредитной карты и смотрите их на любом устройстве. Они также предлагают прямые трансляции новостей, спорта и развлечений на телеканалах в потоковый поддерживаемые рекламой бесплатные эфирные каналы (называемые FAST-каналами), похожие на то, что зрители смотрят по кабелю и в эфире.
В то время как цепи потоковый бесплатно быстро росли в последние годы, они привлекают все больше внимания, поскольку потребители в настоящее время сталкиваются с ростом цен на газ и другими расходами, которые выросли из-за инфляции.
«Бесплатная бизнес-модель работает достаточно хорошо, особенно сейчас, когда мы вступаем в некоторые экономические потрясения», — сказал Фархад Массуди, основатель и генеральный директор Tubi, платформы в Сан-Франциско, которая была приобретена Fox Corp. в 2020 году за 440 миллионов долларов.
С момента приобретения сервис вырос с 25 миллионов до 51 миллиона пользователей в США и Канаде, которые в 3,6 году просмотрели 2021 миллиарда часов контента, что на 40% больше, чем в предыдущем году.
Недавнее падение подписчиков на Netflix, выходящая в то время, когда конкуренты Disney+ от Walt Disney Co., HBO Max от Warner Bros. Discovery и Paramount + добились значительных успехов, что указывает на то, что потребители, возможно, уперлись в стену с точки зрения количества услуг. потоковый видео, за которое они готовы платить каждый месяц. Некоторые обращаются к приложению Truebill, которое помогает им отменить подписку.
Бретт Сэппингтон, вице-президент Interpret, агентства потребительских новостей в Калвер-Сити, сказал, что рекламные услуги — это логичный путь к росту, поскольку бизнес потоковый по подписке созревает.
«Проблема с подписками заключается в том, что на самом деле существует ограничение на доход», — сказал Сэппингтон. «После того, как все ваши подписчики заплатили, вы определились с тем, какой доход вы можете получить от этого, кроме как заставить их перейти на другой уровень обслуживания. Таким образом, идея рекламы заключается в том, что она масштабируется вместе с аудиторией, поэтому, если у вас есть люди, которые смотрят больше контента, вы на самом деле получаете больше дохода.
В прошлом году не обслуживался потоковый По словам Саппингтона, бесплатность и реклама привлекали более 15% потребителей в США каждый месяц, что оставляет много возможностей для роста.
«В некоторых домах мы являемся основной службой потоковый и люди наблюдают за нами часами каждый день», — сказал Массуди из Туби. «В других случаях мы являемся дополнением к их службам подписки и обслуживаем их категорией контента, которая им действительно небезразлична и которой им недостаточно. »
Том Райан, генеральный директор и президент Paramount потоковый, сказал, что около 80% из 68 миллионов пользователей платформы по всему миру имеют подписку на потоковый оплаты, что указывает на то, что потребители все более изощренно смешивают и сочетают услуги, отвечающие их потребностям.
«Я думаю, что в этой инфляционной среде получение Paramount + и Pluto TV за 4,99 доллара с рекламой — это огромная ценность для потребителей», — сказал Райан. «И я думаю, что они начинают это понимать. »
Для материнских компаний Fox и Paramount услуги потоковый бесплатно предлагает рекламодателям способ привлечь молодых зрителей, которые в значительной степени отказались от своих традиционных телевизионных сетей. Средний возраст пользователей Tubi — 38 лет, а для вещательных сетей ABC, NBC и CBS — более 60 лет; Фоксу уже больше 50 лет.
Развитие телевизионного бизнеса в потоковый жутко напоминает ранние дни кабельного телевидения, когда распространение каналов открывало новые возможности для программистов и расширяло выбор потребителей.
Массуди, технолог из Силиконовой долины, запустил Tubi в 2014 году с каналами, предлагающими японское аниме и исполнение классической музыки по низкой цене. Студии не были заинтересованы в том, чтобы продавать ему свой контент, тем более что у него не было денег, чтобы заплатить за них.
Первоначальные предложения Pluto — подборка коротких видеороликов на YouTube — также были скромными.
Но по мере того, как аудитория услуг росла, росли доходы от рекламы и качество контента.
«Чем больше пользователей мы получаем и чем больше вовлеченности мы получаем, тем больше рекламы мы можем продавать, тем больше доходов мы можем получать и тем больше мы можем платить владельцам контента, что побуждает больше владельцев контента размещать свой контент на платформе». — сказал Райан, который стал соучредителем Pluto TV в 2013 году до того, как стример из Лос-Анджелеса был приобретен Viacom в 2019 году за 350 миллионов долларов.
Подобно тому, как телестудии и вещательные сети использовали продажи кабельным сетям для снижения затрат на программы, медиакомпании видят те же преимущества в услугах AVOD и каналах FAST. У Paramount есть каналы, посвященные драматической франшизе CBS «Морская полиция» и «Любовь и хип-хоп» VH1 на Pluto TV, в то время как поклонники популярного реалити-шоу Fox «Певец в маске» могут посмотреть ранее показанные эпизоды на Tubi.
Fox владеет правами на футбольный турнир чемпионата мира по футболу 2022 года в Катаре за огромные 425 миллионов долларов. На прошлой неделе компания объявила, что повторы игр, транслируемых на каналах Fox этой осенью, будут доступны бесплатно на Tubi с момента финального свистка.
Поскольку большинство игр в Соединенных Штатах будет проходить ночью, Tubi ожидает, что спрос среди преданных футбольных фанатов будет высоким, даже если они знают результат.
Как и в первые дни кабельного телевидения, бесплатные стримеры вдохнули новую жизнь в программные библиотеки. Десятки старинных программ, в том числе «Вечернее шоу с Джонни Карсоном в главной роли» и культовые ситкомы, такие как «Я люблю Люси» и «Семейка Аддамс», заполнили конвейеры служб.
Документальные фильмы, фильмы ужасов и фильмы, ориентированные на черную и латиноамериканскую аудиторию, многочисленны. Около 20% предложений Pluto TV в США предназначены для латиноамериканской аудитории. Контент, ориентированный на разную аудиторию, также привлек внимание Tubi — «42 сюжетных канала для каждого сообщества», — сказал Массуди.
Платформы также расширяют доступность живых каналов FAST. Новости Си-Би-Эс потоковый, ABC News Live и NBC News NOW появляются на различных сервисах, по сути предоставляя пользователям бесплатную круглосуточную альтернативу новостям CNN и Fox News, для просмотра которых в Интернете требуется подписка на кабельное телевидение.
Fox News Media, недавно запущенный Fox News Media, полноценный цифровой сервис предварительного просмотра, также предлагается в качестве FAST-канала. В разработке находится больше новостных и информационных каналов.
В отличие от кабельного, услуги потоковый бесплатно развивают многие свои собственные каналы из контента, который они лицензируют. Когда зрители не смотрят, нет договорных обязательств по их удержанию.
«Канал не работает, поэтому он не служит ни нашему пользователю, ни владельцу контента», — сказал Райан.
Многие из этих владельцев контента получают компенсацию за счет доли продаж рекламы, генерируемых Pluto TV.
Другие медиакомпании, стремящиеся расширить свое присутствие, предоставляют контент для каналов AVOD и FAST. AMC Networks разработала каналы, которые предлагают программы из своей библиотеки на бесплатных платформах, и продает большую часть показанной там рекламы. В этом году компания представила шесть новых каналов в преддверии первого сезона продаж и развернет их на ряде бесплатных платформ.
«Мы были большими сторонниками потоковый бесплатно и с рекламной поддержкой в течение последних двух лет», — сказал Ким Келлехер, президент по коммерческим доходам и партнерским отношениям AMC Networks. «Мы хотим размещать наш контент там, где зрители хотят его смотреть. »
По словам Келлехера, в дополнение к доходам от рекламы бесплатные каналы помогают привлечь зрителей к его линейным каналам AMC, WeTV, Sundance TV и IFC, а также к подписным сервисам, таким как ALLBLK. Когда сериал выходит в эфир на одном из принадлежащих компании кабельных каналов, AMC использует потоковый бесплатно, чтобы дать зрителям простой способ наверстать упущенное в прошлых эпизодах.
Рост потоковый бесплатно привело к большему количеству конкурентов. Производители бытовой электроники Samsung, Vizio и LG имеют собственные потоковый бесплатное видео, встроенное в их телевизоры. (Плутон ТВ предоставил им технологию.)
В 2020 году Comcast приобрела Xumo, которая станет частью нового пакета услуг потоковый он предложит клиентам широкополосного доступа.
По мере того, как поле становится все более переполненным, игроки будут вынуждены создавать выделяющийся контент. Именно поэтому Amazon создала оригинальные сериалы для своего сервиса Freevee, девять из которых вышли в прошлом году и как минимум 16 — в 2022 году.
«Мы руководствовались идеей создания современной телевизионной сети, — сказал Райан Пироцци, один из руководителей контента и программирования в Freevee.
Tubi также планирует разработать 100 оригинальных программ в 2021 году. Хотя это может быть дорого, Массуди сказал, что пользовательские данные будут определять их решения о том, что делать.
«У нас есть хорошее представление о том, что они хотят смотреть», — сказал он.
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🍕