🎶 2022, 04:08:17 — Париж/Франция.
Если вы будете искать на YouTube клипы с выступлениями с 64-й ежегодной премии «Грэмми», вам придется подождать еще девять дней.
Но вы можете проверить Facebook.
Академия звукозаписи подписала двухнедельный эксклюзив на клипы воскресной телепередачи 3 апреля с компанией Meta, которой принадлежит Facebook.
Панос А. Панайсопрезидент Академии (с Валейша Баттерфилд Джонс) рассматривает решение о партнерстве с Facebook как одну из многих новых вещей, которые Академия должна попытаться адаптировать к меняющимся привычкам просмотра. Он отказывается раскрыть, сколько Facebook заплатил Академии за эксклюзивное двухнедельное окно. Он характеризует его как однолетний контракт, после которого его оценит Академия.
Explorer
Смотрите последние видео, графику и новости
Смотрите последние видео, графику и новости
«Клипы будут доступны в течение ограниченного времени на Facebook на отдельных страницах артистов. Кроме того, что гораздо важнее, вместо того, что я бы назвал «моделью вытягивания», когда люди должны идти и получать [видео выступления Грэмми] с определенного сайта, они основаны на потоках пользователей, основанных на их интересах. Первые результаты потрясающие. У нас было более 15 миллионов поклонников [доступ] к этим видео в своих лентах [в первые 24 часа после шоу]. Кроме того, страницы исполнителей привлекают много трафика.
«Мы также сделали некоторые новаторские вещи с TikTok, где мы сотрудничали с несколькими влиятельными создателями для проведения вечеринок в прямом эфире. Это первый раз, когда мы сделали это. Мы работали с нашими партнерами из CBS, чтобы обеспечить то, что мы называем просмотром второго выпуска. Эти создатели устраивали вечеринки для своих подписчиков в прямом эфире. Мы назвали это «С кем ты идешь на Грэмми?»
Мы также вступили в очень интересное партнерство с игровой платформой Roblox.Мы впервые совершили набег на пространство игровой метавселенной.Мы организовали несколько встреч с артистами, номинированными на Грэмми. У нас был живой концерт с Камило. Всего за несколько дней он привлек более 2,2 миллиона участников.
Панай рассматривает эти изменения как необходимый ответ на изменение зрительских привычек не только в отношении «Грэмми», но и в отношении всех премий и большинства телевизионных сделок.
«Мы говорим о том, как фанаты получают доступ к музыке, как люди воспринимают эти церемонии награждения, они меняются. Они не обязательно могут сидеть и ждать, пока шоу появится в сети вещания в какой-то момент.
«Наша работа — продолжать экспериментировать; продолжайте двигаться вперед и не думайте, что то, что работало вчера, будет работать в течение следующих 64 лет. Это не вариант. Я вижу, что эта академия занимается разными вещами, которые нам всем нужно делать, будь то киноакадемия, академия звукозаписи [искусства и науки] или кто-то еще. Нам всем нужно искать новые способы привлечь не только новых поклонников, но и новых авторов. Это важно. Это важно.
Эти компании социальных сетей подпадают под компетенцию Джон Локенновый исполнительный вице-президент Академии по маркетингу, курирующий команду социальных сетей.
Панай говорит, что все исполнители, принимавшие участие в телешоу «Грэмми» в этом году, были проинформированы о сделке с Facebook и приняли ее как условие участия в телешоу. По его словам, ни один артист не отказался от такой аранжировки.
«Партнерство с Facebook было заключено в консультации со всеми заинтересованными сторонами, как с лейблами, так и с самими артистами, а также с нашим партнером по вещанию [CBS]. Это было частью нашей договоренности с артистами.
Панай доволен результатами. «Если вы зайдете на страницы артистов в Facebook, вы увидите это прямо там. Это очень подчеркнуто.
Панай, родившийся на Кипре, видит глобальную аудиторию клипов с выступлениями на Грэмми. «Мы говорим: «Да, есть аудитория, которая живет в Америке, но лично для меня, поскольку я не родился и не вырос в Америке, я знаю, что доступность этого [материала] за пределами страны важна. Посмотрим правде в глаза: у Facebook ежедневно 2,2 миллиарда активных пользователей по всему миру. Я знаю, что иногда в Соединенных Штатах мы склонны быть немного близорукими в отношении того, что люди смотрят и где они это смотрят… Это глобальный мир. Вы видите это даже в художниках. Посмотрите, какое разнообразие у нас было [среди артистов, выступавших в телепередаче] в этом году. »
В этом году в список исполнителей вошли несколько артистов, родившихся за пределами США – BTS (Южная Корея); Дж. Балвин (Колумбия); Мария Бесерра, певшая с Бальвином (Аргентина); Эме Нувиола, которая пела в рекламе и вне ее (Куба); Мика Ньютон и Люба Якимчук (Украина); и, ближе к дому, Джастин Бибер и Даниэль Цезарь (Канада).
Как указывает Панай, 15 миллионов человек, просмотревших видео в своей ленте на Facebook в первые 24 часа после выхода в эфир, намного превышают количество людей, которые смотрели 3-часовую трансляцию «Грэмми» на канале CBS.
«Заметки общедоступны», — говорит он. «Вы видите, что мы превзошли 9,5 миллионов зрителей в сети вещания [смотрящих шоу в прямом эфире]. Подумайте об охвате, когда мы говорим об этих цифрах: 15 миллионов за 24 часа, которые смотрели выступления этих артистов, 2,2 миллиона в Roblox. Эти числа складываются.
«Вы не можете просто смотреть на конкретную метрику или цель. Наша работа заключается в том, чтобы продолжать экспериментировать и продолжать пробовать. Что-то мы будем делать правильно, а что-то неправильно. Наша задача – развиваться и двигаться вперед.
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. ✔️