✔️ 2022, 10:16:03 — Париж/Франция.
"Я больше не смотрю телевизор. Вы слышали эту фразу несколько раз в последние годы. Возможно, вы слышали это от тех, кто хвастается современностью и говорит, что видит только платформы диффузия на компьютерах или планшетах. Или те, кто презирает телевидение как средство массовой информации и считает, что отказ от просмотра телевизора делает их более образованными. Или, может быть, они не говорят об этом, а ссылаются на своих детей или внуков и говорят им, что они смотрят только Twitch или You Tube, но никогда, даже случайно, не смотрят телевизор.
Это происходит. И он растет, но мало того, что он не массивный, так еще и по отношению к вселенной зрителей он еще мал. Сегодня телевидение остается наиболее потребляемым аудиовизуальным средством, тот, который информирует, тот, который предлагает самые разные типы контента, форматы и жанры, тот, который объединяет одновременно самую большую аудиторию и тот, который оказывает наибольшее рекламное воздействие. И это также бесплатно.
Очевидно, что зрители меняют то, как они смотрят телевизор. Теперь они делают это, комбинируя это потребление на телевидении с потреблением других каналов и смешанным образом потребляя контент, производимый телекомпаниями. Вот почему те, кто презирает СМИ, забывают или не хотят признавать, что большая часть аудиовизуального контента, который они потребляют в Интернете, была произведена, совместно произведена или транслировалась рано или поздно телевидением. Эта «поза» перед телевизором заставляет некоторых утверждать, что у них дома даже нет телевизора. И все же это правда, что их становится все меньше и меньше, но их очень мало. Последние данные AIMC (Ассоциация медиа-исследований) показывают, что в В 98,6% испанских домов есть хотя бы один телевизор. 98,6% почти универсальный. И также распространено, что во многих домах их больше одного, и вы также можете смотреть прямую трансляцию на компьютерах, ноутбуках, планшетах и мобильных телефонах.
Мне кажется, что те, кто говорят, что не смотрят телевизор, на самом деле пытаются сказать, что не смотрят содержание его линейного вещания или не смотрят его ради содержания. Но они видят это, и многие из них, в оффлайне. Доказательством этого является очень сильное использование записывающих устройств, предлагаемых порталами телефонных компаний.потому что у них среди основного звездного контента… трансляции линейных телеканалов. А также растущее использование самих телевизионных платформ.
При этом логично понимать, что чем больше развлечений, тем больше должно падать потребление телевидения. Продолжая AIMC в 1985 году в Испании, 86,5% людей смотрели телевизор. В 91 году он ушел в 96, а теперь с Интернетом, социальными сетями, You Tube, Twitch, Tik Tok, видеоигры и особенно с видеоплатформами, процент населения, смотрящего телевизор в 2021 году, составил 83,3%. Иными словами, люди продолжают смотреть телевизор, хотя время, которое они ему уделяют, сократилось, причем в большей степени среди молодежи.
Таким образом, телевидение остается звездным средством массовой информации, несмотря на конкуренцию со стороны видеоплатформ. Платформы, которые являются подлинными многонациональными силами с большими финансовыми возможностями для производства, оптимизации международных продуктов и, прежде всего, не подвержены каким-либо правилам, которым должны подвергаться национальные телеканалы. Несколько дней назад президент Ассоциации пользователей связи (AUC) Алехандро Пералес заявил, что «на рынке, где контент конкурирует за одну и ту же аудиторию, идеальной была бы нормативная симметрия для телевизионных каналов и видеоплатформ».
И эта справедливость и эта нормативная симметрия должны быть достигнуты в ближайшее время, потому что теперь платформы также хотят рекламный торт телевизоров. Будут ли платформы бесплатными? Нет. Первый Netflix. Он только немного снижает минимальную ставку и взамен предлагает меньший каталог для просмотра, поддерживает минимальный уровень услуг и использования на устройствах и, прежде всего, вызывает потребление до и во время контента, от четырех до пяти минут. рекламы в час.
Последние данные AIMC показывают, что в 98,6% испанских домов есть хотя бы один телевизор. 98,6% почти универсальный
А с появлением рекламы вы впервые будете вынуждены по-настоящему измерить свою аудиторию. До сих пор Netflix никогда не предоставлял независимых и, следовательно, достоверных данных о своей аудитории. Он говорил только о его наиболее потребляемом содержании, но не о потребляемом количестве. Теперь тебе нужно раздеться. В Соединенном Королевстве это будет сделано перед агентством по измерению аудитории Совета по исследованию аудитории вещательной компании (BARB). Этим способом рекламодатели смогут сравнить воздействие на зрителей с телевидением. А также сколько времени им требуется, чтобы достичь определенного уровня аудитории. На телевидении аудитория измеряется минутами. Отныне новые данные с платформ будут менять модели и масштабы. Но давайте помнить, что большинство кампаний в рекламном мире нацелены на национальные рынки и за эти цифры придется отвечать.
Нетфликс уже запущен, но это еще не все. В Соединенных Штатах Disney уже объявила о такой же мере включения рекламы в декабре. Логично предположить, что и остальным платформам придется проделать те же шаги. А это значит знать цифры для сравнения с телевизорами. И еще одна производная — увидеть во время экономического кризиса, подобного тому, который мы переживаем, реакцию потребителей, чтобы они продолжали платить различным платформам за просмотр рекламы. Что кажется очевидным, так это то, что для того, чтобы увидеть жизнь вживую, они будут продолжать смотреть телевизор, даже если говорят, что у них нет телевизора.
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🤟