✔️ 2022, 04:20:08 — Париж/Франция.
Тревожные часы на Netflix. платформа потоковый потеряли подписчиков впервые за десятилетие — не менее 200 000 за один квартал, а в следующем они потеряют еще больше — и эффектом этого объявления стало падение примерно на 25% стоимости их акций на фондовом рынке.
Это привело к установлению двух подходов к решению проблемы. Во-первых, запуск планов потоковый дешевле с рекламой. Второе — это то, что преследует нас уже давно: они будут взимать больше с пользователей, которые хотят поделиться учетными записями.
Торговая площадка общих учетных записей закрыта
Годами Нетфликс закрыл глаза с общим доступом к учетной записи: «семейные» подписки, допускающие четыре одновременных подключения к сервису, давали широкие возможности для совместного использования паролей.
Таким образом, за все это время можно было поделиться аккаунтом даже со своей семьей или друзьями. не проживающий в семейном доме основного абонента, и прежде всего: они могли сделать это без дополнительных затрат. На Netflix они дали понять, почему не продвинулись до сих пор:
Совместное использование, вероятно, способствовало нашему росту, заставив больше людей использовать и наслаждаться Netflix. И мы всегда старались упростить обмен в доме участника с помощью таких функций, как профили и многоадресная рассылка. Несмотря на то, что [estas opciones para compartir] были очень популярны, они вызвали путаницу в отношении того, когда и как Netflix можно использовать совместно с другими домохозяйствами.
Это закончится. В своих разочаровывающих квартальных результатах компания показала, что одной из причин ее слабого роста в 2022 г. это совместное использование аккаунта.
Компания считает, что законные пароли Netflix передаются незаконно: более 100 миллионов домохозяйств по всему миру не платят (хотя должны) смотреть Netflix., и это число включает 30 миллионов домохозяйств в США и Канаде, как сообщает Variety. Представители Netflix объяснили проблему:
«Совместное использование учетной записи по сравнению с процентом наших платных подписчиков не сильно изменилось за эти годы, но с [la retardización del ritmo de adopción de la banda ancha y la TV conectada] означает, что на многих рынках становится все труднее наращивать подписчиков, проблема это было замаскировано нашим ростом во время пандемии COVID-19. »
«Субсчета» идут
Это заставило Netflix сосредоточиться на « как лучше монетизировать совместное использование аккаунта«то, что должностные лица компании видят» как прекрасную возможность, поскольку эти домохозяйства уже смотрят Netflix и пользуются нашим сервисом.
Мы уже знаем, каков план Netflix, потому что они уже запустили его в предварительном порядке. В Чили, Коста-Рике и Перу активирована возможность создания «субсчетов», которая позволяет добавить в подписку двух дополнительных участников, которые могут быть людьми, проживающими по разным адресам. В этих субсчетах стоимость услуги составляет от 2 до 3 долларов в месяц за каждого дополнительного пользователя.и эта стоимость является дополнением к обычному обслуживанию.
Внедрение этой функции не приведет к реальному совместному использованию учетной записи. По сути, эти субсчета больше похожи на связанные аккаунты. У некоторых, конечно, будет свой профиль и рекомендации, но прежде всего у них будет собственное имя пользователя и пароль Netflix: Эти данные не будут такими же, как у «основного владельца» этой учетной записи.
Такой подход к совместному использованию учетных записей позволяет, согласно Netflix, позже эти дополнительные пользователи могут быть легко преобразованы в обычных пользователей от Netflix, если они решат заплатить за полный сервис. Ваша история просмотров, ваш список контента и ваши рекомендации будут перенесены в эту собственную учетную запись с этой собственной оплатой.
Как Netflix обнаруживает незаконные общие учетные записи?
Как пояснили в TechCrunch, новая система Netflix не основывает свое обнаружение на общих учетных записях на незаконных. в данных о местоположении (например, GPS)вместо этого он использует ту же информацию, которую уже использовал для предоставления услуги конечным пользователям.
Источник: Bloomberg (по данным Netflix).
Таким образом, обнаружение основан на IP-адресах, идентификаторах устройств и другие данные об устройствах, которые используют учетную запись Netflix дома. Используя этот метод, Netflix может определить, постоянно ли используются общие учетные записи по разным адресам.
Эта мера будет одной из основных мер борьбы с плохими финансовыми результатами, но не единственной: компания должна сократить расходы на производство фильмов и сериалов из-за потери подписчиков.
Эти 200 000 потерянных клиентов — ничто, учитывая, что сам Netflix ожидает этого. в следующем квартале они потеряют еще два миллиона подписчиковОб этом сообщает Bloomberg. Сейчас у Netflix 221,6 миллиона подписчиков.
Когда придут изменения?
Во время конференции со своими инвесторами Netflix объяснил всю ситуацию и подробно рассказал о своих планах в отношении общих учетных записей, а также указано примерное время вступления в силу этих мер.
Рид Хастингс, генеральный директор Netflix.
Таким образом, идея состоит в том, чтобы протестировать эти системы обнаружения общих учетных записей в течение 2022 года, и ожидается, что Разверните свое решение по всему миру в 2023 году. Так что, похоже, у нас будет еще несколько месяцев, чтобы продолжить совместное использование учетных записей, как это было сделано.
По данным консалтинговой фирмы Cowen & Co., если Netflix развернет эту систему по всему миру, может увеличить годовой доход на $1,6 млрд., что, несомненно, внесло бы существенный вклад в улучшение его финансовых результатов. В Netflix, похоже, полны решимости постепенно применять эту систему в глобальном масштабе:
«Существует широкий спектр домашних занятий, от активных наблюдателей до случайных пользователей. Так что, хотя мы не можем монетизировать все в данный момент, мы думаем, что это отличная возможность в краткосрочной и среднесрочной перспективе. Таким образом, мы работаем над монетизацией совместного использования, рост доходов и просмотров ARM [ingreso medio por afiliación] станет более важным показателем нашего успеха, чем рост числа участников. »
ИСТОЧНИК: Отзывы Новости
Не стесняйтесь поделиться нашей статьей в социальных сетях, чтобы дать нам солидный импульс. 🤓